从网星现象看艺人市场高中低端细分

　　“网星”与网红类似，是随着互联网的发展，不断细分出的产物。以前，在某一领域有影响力的人物都统称为明星。后来随着人们的信息获取渠道逐渐从传统媒体转向互联网，就有了一批人是因某为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出内容而走红，这些人就是我们说的网红。

　　其实网红很早就存在，从后舍男生到芙蓉姐姐，最早一批的网红悄然走红，但是没有人对这样一个群体有一定的概念划分，直到2016年前后，网红一词人尽皆知，它与明星在渠道、市场、输出内容方面有了较为明显的划分。

　　网红市场和明星市场已逐渐趋向成熟，在逐步走向融合的同时也在走向更细的划分。走向融合是指，明星的宣传以及与粉丝的互动离不开网络，甚至是明星的影视剧作品本身也离不开网络。走向细分，则是“网星”概念的的诞生。

　　“网星”是从网络出道的明星，从网络影视剧开始，逐步走向传统影视剧。同时活跃于热门app，与粉丝之间的互动亲密，网络路人缘极高。对于这一类群体，没办法说起是网红还是明星，所以“网星”的出现是必然。

　　可以说“网星”的存在，让艺人的高中低有了更明显以及连贯的市场划分，让艺人在明星接代言拍广告和网红在社交媒体打广告之间又有了更多可能。第一次有官方采用“网星”概念进行的商业行为，是丰田找何蓝逗做了一个广告，投放在了抖音平台上，以及全网平台普及。

　　这可以说是丰田一次极具超前眼光的行为，找到了适合自己的广告形式，贴合了主打年轻人系列新品的核心传播诉求，也让艺人的细分市场看到了健康发展的可能。

　　这种细分，对网红市场也有着积极作用。网星不仅在作品上、发展方向上让网红看到方向，也在引领者网红如何传递正确价值观。只有正确价值观才能让网红在进一步发展的路上减少鸿沟。而这样拥有正向发展的艺人细分趋势，也为让整个市场环境提供了生长的土壤。