全域营销“益”起读书，阿里文学将公益带进地铁

　　现今，精神文化生活越来越成为人们日常生活的重要部分，读书也成为一种时尚的生活方式。随着世界阅读日的即将到来，阿里文学联合中国社会福利基金会共同发起的“益”起读书全民阅读公益活动之“魔法图书馆”地铁专列，在北京与广大市民正式见面。

　　为积极响应“大力推动全民阅读”在国家政策方面的落地，培养和帮扶书籍稀缺地区中小学生养成良好的阅读习惯，让书香与知识伴随祖国下一代的健康成长。阿里文学联合中国社会福利基金会一起打造的线上线下相联动的“益”起读书公益活动应运而生。“益”起读书公益活动自本月8日上线以来，一系列的宣传营销手段让全民阅读，全民参与公益的初心四处开花。

　　本次京城“魔法图书馆”列车的开通，阿里文学选择了人流量相对更多的西直门地铁通道和北京地铁4号线，完美契合了时下上班族在地铁上阅读的文化生活习惯。据活动主办方介绍，整个车厢以魔法图书馆为主题，其中阿里文学吉祥物化身为中小学生送书的阅读精灵，通过赠送书籍为孩子们打开知识的海洋。书籍既是每个人的精神食粮也是快乐的源泉，“大力推动全民阅读”是一件功在当代，利在千秋的长远事业。阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示：“公益是一个需要更多人传递的理念。公益是正能量的传承，公益的心是一个向善的心，这样大家才会形成合力，社会才有正能量。”

　　周冬雨、陈数、江一燕、张歆艺、张晓龙、翟天临、蒋勤勤、马丽、张静初、张天爱等多位演艺明星也作为此次活动的公益阅读大使，通过自己的社会影响力为本次公益活动助力，表达了自己对偏远山区图书匮乏孩子们最为真挚的情感。为了能让更多有爱之士关注并参与到活动中来， “魔法图书馆”公益专列，在北京地铁4号线正式出发。除此之外，杭州地铁全线，北京西单君太百货、望京凯德MALL、中关村鼎好电子大厦、国贸银泰等北京、上海、杭州三地重点路段与核心区域，公益阅读大使也利用宣传海报、轮播视频、灯箱广告等内容，唤醒人们对于阅读的追求与公益之心。

　　此次“益”起读书全民阅读公益活动不仅在线下如火如荼的进行。线上的话题讨论也居高不下，微博话题参与人数已超过1.5亿人次，多位有影响力的微博主也参与其中，为本次阅读公益活动献上了自己的爱心，承担作为网络公众人物的社会责任，同时也不断将这次公益阅读活动传播推向高潮。

　　阿里大文娱平台还充分利用自身优势，在4月10日当日发布了由阿里音乐旗下“虾米音乐寻光计划”独立原创音乐人Magic Guy创作的主题曲《让爱，如阅而至》，用轻快而律动的音乐传达阿里文学“益”起读书公益活动积极阳光的精神，感染了无数读者。更加令人期待的是，由阿里文学与优酷联合制作的泛文化公益节目《读书人》第二季也即将于近期播出，和众多实力派演员、作家一起发现温暖、感悟人生。H5小游戏刷爆朋友圈式的营销手法，也为本次公益阅读活动增添了几分趣味性。

　　本次阿里文学发起的 “益”起读书公益活动，依托互联网技术优势，通过书旗小说APP等平台，借助庞大的用户基础，让每个人可以利用碎片化的时间，表达善意和社会责任感，实现线上阅读、线下捐赠。根据活动规则，书旗小说的新老用户均可参与本次公益项目，签到可以领取1个公益值，阅读1小时也可以领取1公益值，以此类推可获得更多公益值，每人每天最多可以领取7个公益值。读者领取的公益值可在公益页面捐赠给安徽六安地区、甘肃甘藏地区、江西遂川地区、四川资阳地区以及贵州毕节地区的中小学生，为他们带来儿童读物等学习教育类书籍。后期，阿里文学的“公益大篷车”将采购更多的书籍送给那些渴望书籍、渴望知识的孩子们的手中。此次阿里文学设置的参与线上阅读就可以为本次活动贡献公益值的形式，已然掀起了新一轮的阅读狂潮，全民阅读的新风尚正在向我们走来。