手机音乐客户端用户规模突破5亿 布局长尾音乐内容成趋势

　　在消费升级的社会大背景下，各手机音乐客户端探索行业边界渴望实现从播放器到音乐媒体平台的升级。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018年中国手机音乐客户端研究报告》主要针对了手机音乐客户端领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

　　中国手机音乐客户端用户规模达5.05亿 多样化与个性化需求增强

　　2017年9月12日，国家版权局约谈几家主要音乐终端公司，希望通过转授权让各平台共享曲库成为行业主流。截止2018年3月，手机音乐客户端行业三巨头腾讯音乐、阿里音乐与网易云音乐已两两达成音乐版权互相转授权的合作。至此，行业内版权大战告一段落。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第四季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.05亿人，较第三季度增长1.81%。艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端用户规模渐趋饱和。音乐付费市场可探索空间巨大，用户对音乐付费的接受度将继续升高，付费市场的挖掘也是各平台发展的重要方向。同时，在版权格局日益稳定的情况下，音乐客户端平台建设应加强平台差异化建设，布局长尾内容。

　　2017年，小众音乐影响力进一步凸显。6月《中国有嘻哈》节目播出刮起嘻哈热潮，赵雷单曲《成都》的大热也将民谣歌曲进一步推向大众，百度音乐依托百度人工智能技术优势，开始全面发力儿歌、禅乐、二次元音乐等细分市场。艾媒咨询分析师认为，随着嘻哈、民谣、电音等小众音乐的兴起，音乐的细分市场得到进一步发展，嘻哈、民谣等小众音乐在音乐市场上将会获得更多影响力。随着版权格局的基本稳定，独立音乐人已然成为各大音乐平台布局长尾音乐内容的重点。

　　用户对多样化音乐同样持积极态度。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户使用手机音乐客户端功能主要为听歌，占比达75.1%，用户选择一款音乐APP的因素中，看重版权资源丰富程度的占比达44.5%， 49.4%的用户希望客户端扩大歌曲版权库。艾媒咨询分析师认为，用户对音乐客户端功能的核心诉求依然是听歌这一行为本身，音乐客户端的内容价值会逐渐回归， 在主流大众音乐版权稳定的局面下，未来的竞争趋势是长尾之争，布局长尾音乐版权，扶持平台原创进一步扩大歌曲版权库，是抢占市场，扩展收费经营模式的必要手段。

　　音乐社交有待深化 付费市场有待挖掘

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，49.7%的中国手机音乐客户端用户参与过音乐社交;而在参与的音乐社交内容方面以音乐评论、点赞和分享、转发为主，分别占比72.7%和60.5%。艾媒咨询分析师认为，音乐社交仍有广阔的用户拓展空间，而目前在参与音乐社交的用户又以浅度参与为主，音乐客户端应进一步加强音乐社区建设，建立起用户社交关系网络，同时推动UGC与PGC齐头并进，吸引用户深度参与。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户不愿参与音乐社交的主要原因是无感兴趣内容，占比36.8%。而用户花费在音乐社交中的时间在1小时内较多，占比达86.1%。艾媒咨询分析师认为，内容建设仍是手机音乐客户端音乐社区建设发展重点，而未来社区内容建设也应更切合手机用户碎片化使用特点。酷我音乐率先设立歌单、评论、唱歌等各类达人的招募通道，为用户提供展示的平台，并设置多层次激励机制，更好引导、激励用户生产内容，形成UGC传播闭环，同时为用户间交流搭建平台，着力建设用户互动环境，打造良好用户社交互动生态环境，有望在接下来的用户争夺战中占领先机。酷狗音乐在优化平台功能以及提升用户体验上做出较大努力。开创社区新玩法，通过私信、连麦、聊天板等功能，让用户与用户之间，以及用户与调频主播之间能够便捷互动;深化音乐社交。

　　付费情况调查中，2017年音乐客户端付费用户中，以购买单曲/专辑和购买会员为主，分别为27.2%和24.0%，其中打赏歌手或单曲达到13.0%;77.7%的用户因单曲/专辑质量高而付费，52.1%的用户因喜欢歌手而付费。37.9%的用户表示未来会进一步加大音乐消费，32.4%的用户表示不确定。艾媒咨询分析师认为，一方面消费者的消费热情依然是由高质量的音乐产品驱动的，另一方面粉丝经济的崛起值得重视，应在增加高质量音乐版权数量的情况下，重视头部艺人的推广和粉丝运营，将粉丝经济和内容经济效益最大化。

　　音乐厂商深度参与产业链 社交、付费模式多元化

　　独立音乐人将迎来新的发展机遇，音乐APP将回归音乐本身并深度参与整个产业链。2017年11月，酷我音乐推出“中国校园乐队扶持计划”，在全国百所校园开启校园乐队招募。酷我音乐的校园乐队扶持计划是对以校园市场为代表的垂直细分领域的原创音乐的重要探索。艾媒咨询分析师认为，随着在线音乐平台开始参与并整合音乐制作、艺人培养以及宣发等环节，平台的触手不断伸向上游产业环节，音乐平台对产业链的深度参与推动着音乐产业向着更适应互联网形态的音乐方向发展，是音乐平台差异化竞争的必然要求。

　　在音乐社交方面，总体遵循“音乐+社区+视频/直播”模式的前提下音乐平台之间各有差异。艾媒咨询分析师认为，短视频的崛起对于音乐平台的机会大于冲击，面对中国音乐用户的规模优势，音乐社交将是产业规模持续做大做强、激发用户音乐消费的主要突破口。同时，新技术的不断发展，AR、VR、人工智能的入场，智能终端的普及，网络速度提升带来音频传输速度不断提升，音乐不断“流”化，音乐的消费场景将越来越多元化，可能性也越来越多，如何让用户在使用场景中产生消费需求将是音乐客户端的下一个重要命题。