天猫超级品牌日深度赋能，ECCO引领轻奢鞋类消费升级

　　从哥本哈根出发，ECCO INDIGO牛仔蓝开启“蓝染”全世界的节奏!3月30日，来自北欧丹麦的鞋履及皮具品牌ECCO再度联手天猫超级品牌日，以“活色适界，因你而生”为活动主题，为全中国消费者开启一场专属于ECCO的双11。此次活动，除了品牌明星代言人朱亚文站台助阵外，ECCO与著名设计师王陶的潮奢品牌taoray taoray合作的新品“ECCO INDIGO SOFT 8牛仔蓝柔酷8号系列”同步上市，在中国时装周18AW刮起来一阵“蓝色”潮流风，助力ECCO成为时尚新宠!

　　据悉，本次ECCO天猫超级品牌日，通过路演和秀场等线下活动以及线上天猫全链路传播资源整合，为ECCO赢得又一次声量和销量双丰收。活动当天，ECCO天猫官方旗舰店的销售额实现了翻番，成为当天鞋类销售增长最快的商家。不难发现，自从第一次与天猫超级品牌日合作以来，ECCO依托天猫平台资源优势，实现渠道下沉并探索出了一条增长的快车道。

　　线上短视频+线下路演秀场，加持ECCO营销有效落地

　　在过去的2017年，ECCO与天猫超级品牌日成功打造了一场品牌20周年活动，并且取得了不俗的成绩。今年ECCO再次携手天猫超级品牌日，在营销和产品上再度加码，为消费者呈现一次时尚视觉盛宴的同时，也为轻奢时尚品牌消费升级带了全新的营销新玩法。

　　据悉，早在活动正式开启之前，ECCO利用天猫超级品牌日全矩阵资源优势，在线上与果壳网联手特别针对ECCO今季新品推出一期“超级脑司机”短视频，提前开启活动预热。其次，在微博策划#活色适界，因你而生#互动话题，相关微博话题阅读量高达2000多万。在线下，在上海南京西路商圈的丰盛里到吴江路，ECCO将本季新品INDIGO牛仔蓝蔓延全城，打造一个让品牌与消费者能够近距离接触的品牌体验路演。此外，本次ECCO天猫超级品牌日把新品上市的线下秀场搬到了线上，通过互动直播方式，让更多消费者参与到ECCO这场时尚盛宴，并且直接为天猫官方店铺导流，实现销售转化。

　　据天猫相关负责人介绍，天猫会创造更多技术端的突破，让消费者和品牌感知技术的魅力、新零售的力量。确实，商家们通过天猫可以在新零售领域做出更多的探索，通过“上行、下行”的交互，为线上和线下创造新的消费价值、新的用户体验和更高的运营效率。

　　助力轻奢鞋类品牌渠道下沉 天猫超级品牌日成品牌增长爆发点

　　据ECCO相关负责人介绍，尽管面临着零售环境的挑战，2017年ECCO的传统零售业务和电子商务业务的业绩共增长了21%，其中电子商务业务的业绩增长了47%。不难发现，电子商务业务已经是目前品牌实现快速增长的爆发点。

　　此外，伴随消费升级，消费者对更优质的产品和品牌提出了新的需求，从麦肯锡统计数据看，大约20%的中国消费者愿意购买更昂贵的品牌。尤其在一线城市，对于快时尚审美疲劳的消费者正在改变目标，“渠道下沉”成为财报中另一项任务。

　　天猫超级品牌日作为商家的营销IP，能够很好的帮助商家去适应当前的消费升级需求，帮助商家实现渠道下沉，覆盖更多的目标消费群体。据天猫相关负责人介绍，电商是轻奢时尚品牌实现快速增长的重要一环。不仅由于线上销售渠道更快，也由于网络的社交性和大数据，可以用于分析消费者喜好以及预测趋势，让品牌更快设计上架，覆盖更多的潜在目标消费群，引领新潮流。本次ECCO天猫超级品牌日，得益于天猫平台优势资源赋能，ECCO能够将品牌的当季尖货INDIGO SOFT 8牛仔蓝柔酷8号系列精准有效地推送给更多目标消费者，让新品潮款在众多新款中脱颖而出，在2018中国国际时装周掀起一股“蓝潮”!可以说，电商平台发展到如今这么成熟的势态，各大品牌参与超级品牌日，与其说是卖货，不如说是在输出品牌文化。

　　实际上，商家与天猫超级品牌日合作是双赢的模式。对商家而言，与天猫超级品牌日合作，可以通过天猫平台力量减少一定运营和推广的成本，利用平台数据对消费者进行精准投放，在实现渠道下沉的同时还能借机打造品牌形象。对于天猫而言，能够将天猫形象植入品牌方内容的同时，在与品牌方深度合作中搜集、洞察更广泛的行业大数据，从而更好的服务商家和消费者。

　　本次ECCO天猫超级品牌日，是天猫超级品牌日在轻奢鞋类领域又一次成功实践，成功地帮助ECCO打造了一场“蓝潮”时尚文化盛宴，实现销售落地的同时输出品牌文化。相信，在未来天猫超级品牌日将为更多的商家开创新的营销方式和玩法，帮助商家引领行业消费升级。