《大国芬芳》惊艳问世 舍得酒业护航国粹再造金牌IP

　　3月20日到3月24日，由舍得酒业与梦东方集团联合出品，我国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞《大国芬芳》在成都锦城艺术宫连演五场，场场爆满，惊艳川蜀。在总导演刘凌莉，舞美设计张继文，音乐总监林幼平，青年舞蹈家刘福洋、宋洁等多位艺术名家的联袂加持之下，最终，《大国芬芳》不仅为大家贡献了一场精美绝仑的视觉盛宴，更在春季糖酒会期间掀起了一股“发现中国酒文化之美”的热潮，口碑燃爆。

　　《大国芬芳》一票难求盛况空前

　　舍得酒业打造“标杆级”经典力作

　　《大国芬芳》以发现中国酒文化之美为主题，并被四川省文化厅列为2018年度重点扶持剧目，在首演前夕，全部五场演出的门票已早早售罄，进而形成了一票难求的盛况。3月20日，中国舞蹈家协会、中国艺术研究院、上海歌舞团、四川省文联、四川省政协、四川省文化厅等相关部门的多位领导及嘉宾亲临现场，与上千名观众共同见证了《大国芬芳》首场演出的圆满成功。

　　伴随着轻纱帷幕的起起落落，拜、祭、啐、卒、爵古老饮酒礼仪、烈烈汉风中一代枭雄的巍巍雄心、亭台楼阁间贵妃酒后的柔姿媚骨、酒肆林立下的民生民态民俗……在《大国芬芳》舞台之上，刘邦、李白、李清照、杨贵妃等历史名人“穿越”而来，在诗情乐意舞魂的完美交融中，中华酒文化的深邃底蕴、泱泱大国的气节精髓，以及中华民族刚柔并济、取舍有道的入世箴言被娓娓道来，极致的艺术美感令观众席中掌声频起，口碑燃爆，获赞“标杆级”艺术范本和经典力作。

　　一场成功的顶级文化盛事，背后必定离不开优质社会资源的鼎力护航。在树立和增强大国文化自信的时代背景下，为弘扬中华优秀传统文化，舍得酒业此番携手梦东方集团及业内艺术名家，共同打造我国首部以酒为媒的诗乐舞杰作《大国芬芳》，实力彰显了舍得酒业作为中国酒文化传承者、传播者的社会责任感和积极魄力。与此同时，这也成为了舍得酒业在改制之后，在“创新·全球化”理念引导之下所进行的又一次良好实践。

　　以全新视角描摹中国五千年白酒文化

　　舍得酒业鼎力助推传统国粹大放异彩

　　先有舍得酒业在2017年倾力打造的金牌IP《舍得智慧讲堂》，今有传奇诗乐舞《大国芬芳》的恢弘问世，两者都是舍得酒业不断拔升品牌战略思路，对于自身文化属性的深度挖掘与推广的伟大尝试。尤值一提的是，就在《大国芬芳》首演前夕，舍得酒业的新品“智慧舍得”重磅上市，为企业引领中国创新“加速度”又注入了强大的新鲜血液。

　　如今，深挖文化内涵、促进品牌升级已经是摆在所有企业面前的一大课题，但是纵观全局，对于有着五千年历史可溯、有五千年文化可讲的白酒行业而言，能够率先在白酒与诗、乐、舞等多元艺术形式之间架设起一座桥梁，以具有极高艺术造诣的精品佳作向全世界讲述中国白酒故事、弘扬中国白酒文化的，却唯独舍得酒业一家。这既来源于舍得作为民族品牌所自带的文化基因，又得益于舍得掌舵者以中国智慧践行生态经济，以传统文化护航企业发展的高瞻远瞩。与此同时，这样的一次文化盛事，不但为传统国粹的忠实拥趸们提供了一个全新的视角，也必将启育和感染更多的国人和全世界的艺术迷们，去关注和重新审视中国白酒文化的博大精深，至美至雅。

　　经过30多年的文化品牌打造，中国传统文化的智慧早已融入了舍得酒业的根脉之中。正如经济学家叶檀所说，“舍得智慧”是传统文化中极富理性的一面，凝聚了东方哲学的独特魅力，取舍之间所体现出的长远目光和大国格局，对中国重建文化自信具有不可估量的思想价值。