理想生活，精致洗衣！天猫发布洗衣护衣消费新趋势

　　3月22日世界水日“水美中国”论坛期间，天猫超级品类日携手中国洗衣护衣行业五大舰长品牌蓝月亮、碧浪、卫新、奥妙、立白，以“SPA级洗衣新主张”为主题，倡导理想生活，精致洗衣，共同开启为期2天的衣物洗护品类专场活动，为消费者精选出洗衣、护衣品类中高端的最优商品，并首次发布衣物洗护品类消费升级新趋势。

　　3月22日迎来了第26个“世界水日”，当天由阿拉善SEE公益机构、联合国环境署、蓝月亮(中国)有限公司及天猫超级品类日，以“借自然之力，应对水挑战”为主题，在广东羊城隆重举行2018世界水日“水美中国”论坛。论坛邀请了阿拉善SEE第二任会长王石、现任会长艾路明等关注环保议题的企业家到场;蓝月亮(中国)有限公司总经理刘志强，天猫品牌营销中心总监秀珣等代表出席了活动。

　　天猫超级品类日发布洗衣护衣消费升级新趋势，助力环保公益

　　在当前水资源等环保问题严峻的新时代背景下，节约绿色环保消费升级应当是所有企业肩负的社会责任。长期以来，作为中国B2C电商的第一平台，天猫也一直致力于通过倡导品质生活，来推进各类消费品的创新升级。

　　2017年推出天猫超级品类日，便是天猫在消费升级、品牌数字化和新零售趋势下的成功实践。天猫超级品类日作为引领行业消费认知升级，加速潜力品类升级的营销IP。依托阿里大数据优势，挖掘并精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的品类产品，通过打造品类大事件，助力品牌商同步消费者趋势产品，引领品类消费认知升级，助力品类结构升级。

　　本次洗护用品超级品类日活动，很重要的原因之一便是得益于天猫超级品类日对细分市场消费升级的精准洞察。根据阿里大数据，环保已经成为超半数消费者选择洗衣用品的重要考量指标;在天猫上消费购买含“浓缩、多步合一、绿色、省水”等相关关键词商品成交在近半年都呈上升趋势。此外，据天猫相关数据报告指出，天然健康、便捷化、高端化和多元化，已经成为了洗衣用品品类的四大主要消费新趋势。

　　在助力绿色环保公益实践上，天猫超级品类日确实做出了很好的表率。用天猫品牌营销中心总监秀珣的话来说，“天猫推崇绿色环保的品类及产品，引导消费者提升环保意识，通过品类的趋势洞察影响品牌产品迭代，向环保的洗衣护衣产品良性发展。”

　　衣物护理品类日开启，引领理想生活精致洗衣新体验

　　基于对洗护消费市场的深度挖掘分析，3月22-23日天猫超级品类日携手中国洗衣护衣行业五大舰长品牌蓝月亮、碧浪、卫新、奥妙、立白，开启了2018年首场衣物护理专场活动。作为引领消费升级的品类营销IP，本次洗护超级品类日倡导“SPA洗衣新主张”，衣物就像人们的第二层皮肤，也值得SPA级的养护。理想生活，精致洗衣，天猫超级品类日引领消费者升级品质洗衣护衣新体验。

　　基于天猫超级品类日对洗衣护衣消费天然健康、便捷化、高端化和多元化的趋势洞察，此次天猫超级品类日携手各舰长品牌将革新性的凝珠洗，环保省水洗，穿在身上的贴身香氛，自然亲肤的四大精致洗衣的品类新概念和，同时，赋能品牌链接消费者，向消费者传递品牌的品类优势。

　　诸如凝珠，是洗衣品类近几年最具革新性的迭代技术，也是最具代表性的品类升级点。在当今忙碌的城市生活中，人们购买的衣服材质各种，衣物价格攀升，对于衣物护理的疏漏和混洗，都容易给衣物造成不可挽回的损坏，消费者对衣物洗护的需求不断提升。而黑科技凝珠，一颗就能解决洗衣护衣的所有问题，大大提升洗衣护衣的品质和效率。天猫超级品类日此次活动，通过全链路营销、媒体达人知识科普、KOL货品种草等营销矩阵将洗衣升级凝珠的概念透彻地传达给消费者，加速凝珠类洗衣货品的市场普及和渗透。

　　在未来，相信天猫超级品类日将会继续深耕对品类的挖掘和趋势研究，深挖消费者需求和消费趋势，为商家品牌提供更多品效合一的创新营销方式，加速品牌数字化转型、拥抱新零售，为行业和市场培育更大的发展空间。