良品铺子的幕后老板原来是他……

　　高颜值古装剧《烈火如歌》正在热播，除了主角的造型夺人眼球外，良品铺子脑洞大开的植入，也让观众明知是广告，却忍不住被“种草”。

　　现代产品穿越回古代“种草”

　　都市剧植入已经被不少品牌玩得炉火纯青，可怎样让古装剧中那些衣袂飘飘的武圣神仙体面地为现代品牌代言?这是一个需要层层深入的技术活。

　　首先，现代产品要无缝融入古代生活，就必须为自己加上一件古风的外衣。剧中，原本充满时尚气息的良品铺子以古色古香的店铺形象出现，不仅多了几分历史的韵味，也回到了品牌初心。“铺子”本就是是中国最原始的商业形态，良品铺子就是一个卖琳琅满目的零食的地方。

　　诸如良品铺子的店招、漆盒、布袋包装的零食、精心设计的“暗号”等，种种细节也都十分考究。

　　比如在玉师兄面前，如歌是那个可以放心做自己的小师妹。师兄师妹一起闲聊，配上零食再合适不过，俩人吃着良品铺子海盐开心果的画面，只能用“养眼”两个字来形容。找准现代产品与古代生活情境的契合点，这波植入毫不违和。

　　花一年构思植入产品

　　广告植入最大的硬伤是将剧情与品牌剥离。在简单粗暴的品牌露出后便戛然而止，的确是在观众中刷了一波存在感，但引发的未必是正向评价，反而大概率是吐槽。

　　如何找到品牌诉求与故事情节的结合点，使两者浑然一体?这需要植入更进一步，也就是对白植入+情节推动。

　　这里的情节推动，并非可有可无的情节，而是要对整部剧的事件走向起到关键作用。只是，每部剧中的关键点有限，如何准确的找到这些矛盾冲突点并以漂亮的植入方案打动制片方，考验着品牌的“手艺”。

　　在此前播出的剧集中，解密了良品铺子不仅是如歌家中的产业，还是烈火山庄秘密接头的情报机构，烈如歌就在这里将搜集到的情报传给烈火山庄。这个脑洞大开的设定，被网友称为“史上最入戏的广告植入”。的确，这样一家历史悠久售卖零食的铺子，确实有着能让人安心的力量。

　　剧中，玉师兄对烈如歌的情愫萌芽之初，也与良品铺子有着深深的缘分。在玉自寒的回忆中，小时候是小如歌抱着冻青梅，教会了患有耳疾又性格孤僻的他说出了第一个字——酸。这仅仅是烈如歌教会玉师兄一个字，也让她帮助玉师兄打开了心门。这样温情的画面，让人一边感动又忍不住嘴馋，甚至不由自主会将自己代入情节中。不知道在现实生活中吃着这样的梅子，能否遇到像玉师兄这样的人?

　　值得一提的是，剧中植入的冻青梅，是良品铺子新推出的“良品健康梅”系列之一。为了配合剧集推出这款产品，让原著党、年轻白领认识和喜欢，良品铺子一年前就开始研制产品和布局植入。一款产品足足筹备一年，可见背后的用心。

　　中插片段脑洞大开

　　在如今这个靠创意取胜的时代，一波脑洞大开的创意有着惊人的力量。对于爱新鲜、永远骚动永远变化的年轻人来说，产品有创意、会玩、玩得巧妙，加上产品本身深厚的底蕴加持，很容易吸引新一波的好感。

　　在大热的综艺、影视剧中做深度植入，良品铺子已经花式玩转了好几年：《欢乐颂2》、《恋爱先生》、《喜剧总动员》等，比比皆是。创意玩转+深度合作，让良品铺子品质·快乐·家的价值观深入人心。

　　《烈火如歌》中，良品铺子在道具与情节推送上，都将匠心进行到底。如何给观众更新鲜的感受?良品铺子将目光投向了创意中插广告。坦白而言，剧中的中插广告并不少见，要想脱颖而出，拼的就是创意。

　　在拍摄现场，等待拍摄的过程中，原本摆在铺子里的零食都被吃光了。这是良品铺子在《烈火如歌》中的一个中插片段。仅仅是这样一个简单的镜头，就将良品铺子的优质与受欢迎程度诠释得淋漓尽致。

　　简单的镜头背后，还有着无数想象与发散的空间。这样的创意源于良品铺子对自身的精准定位，也彰显着其化繁为简的胸有成竹。