大牌音乐颁奖礼呈现降龄趋势 95后决定自己的“潮音标的”

　　当地时间2月21日，伦敦O2体育场迎来了英国最有影响力的第38届全英音乐奖颁奖典礼。

　　今年，号称“英国格莱美”的该奖项除了保持一如既往的圆桌晚餐风味之外，从主持人著名喜剧演员Jack Whitehall从工作人员手里接过并裹上一层层厚厚的羽绒服夹克、被同样打扮的舞者簇拥并搭配Big Shaq动感的嘻哈音乐《Man’s not hot》搞笑出场开始，整场典礼都带给观众与往届不同的跳脱气息，例如首位表演嘉宾贾老板Justin Timberlake脚上的“小红鞋”亮眼，14岁的《怪奇物语》“小11”Millie Bobby Brown到场担任颁奖嘉宾等。

　　这份新鲜感同样在本届获奖名单中有所体现。相比2016年和2017年都是寥寥新人获得提名且最终由乐坛“老将”获奖的状况，此次全英音乐奖可以说是年轻人们的天下。93年的Stormzy和96年的Dua Lipa分别获得了英国最佳男女艺人，87年的Kendrick Lamar和96年的Lorde分获国际最佳男女艺人，94年的Harry Styles凭借《Signs of the Times》夺得最佳录影带奖，91年的Ed Sheeran和85年的Rag"n"Bone Man则分别赢得了全球成就大奖和最佳单曲。另外，和Rag’n"Bone Man进行嘉宾演出的Jorja Smith也是一位97年出生的乐坛新人。

　　“年轻”、“多元”成为了当晚的关键词。从现场的情况来看，年轻艺人与观众感兴趣的音乐内容和话题更加丰富了。例如22岁被称为“啪姐”的Dua Lipa在领奖时意外“老成”地举起奖杯感谢了“每一位曾经我之前登上这个舞台的女性艺术家，你们给了我在音乐和社会上的奋斗目标”，并且呼吁女性能更多在音乐方面获得成功。之后她也带领众多女性舞者，在表演环节以一首《New Rules》大声发出了自己的呐喊。

　　被全球无数同志和平权支持者视为精神领袖的92年英式骚灵歌手、号称最快出柜的“骚姆”Sam Smith也来到现场，在表演环节演唱了一首《Too Good at Goodbyes》，该曲在2017年5月发布首周就空降Billboard榜第5名，同时成为英国单曲榜冠军。

　　这些年轻艺人的大放异彩同样可以看作是全球音乐年轻化和多元化的趋势体现与发展分水岭：深受流媒体与潮流文化影响的年轻一代将成为今后音乐与相关文化的主要受众以及消费目标群体，从音乐内容载体、艺人风格到现场演出元素设计都将经受迅速的更新换代考验，才华横溢的年轻艺术家会越来越多，观众们的品味也会越来越“潮”。

　　对于中国市场来说同样如此。面对更加年轻化和多元化的全球音乐产业发展和消费升级浪潮，中国也更需要稳定的输入和输出渠道将“潮”音文化带给华语市场年轻观众，并伴随其进一步成长。

　　潮音文化崛起，中国 95 后正在入场，谁来成为 “ 哺育者 ” ？

　　全球95后出生人口已接近全球人口的四分之一。根据咨询公司WGSN的研究数据，2015年，全球95后的零花钱达到400多亿美金，父母为他们的花费则高达1400亿美金。而中国有接近2.5亿的95后群体，其消费能力更加惊人，据Witop咨询公司调研数据显示，该群体月均花费在2015年达到1314元，接近当年全国人均水平可支配月收入的1830元。

　　以90后、95后为主的年轻消费群体已经形成规模，而正如前文所言，在全球音乐产业发展大背景下，如何为这些精神上“嗷嗷待哺”的观众们提供更多全球的潮流音乐文化？

　　腾讯视频为中国市场提供了很好的范例。

　　第一，为了满足大众对于国内外不同音乐视频内容的需求与细分类型市场培养，腾讯视频在近几年已为不少国际音乐奖项与大型音乐活动提供了直播或点播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015与2016年全英音乐奖、2017年公告牌音乐奖、第60届格莱美颁奖典礼等，本次全英音乐奖的高清全场视频在结束后也迅速于腾讯视频音乐平台上线。

　　这些优质的国际音乐内容为国内观众提供了一个及时、稳定且全面的入口，也让此次全英音乐奖获得了不少乐迷关注。1月底刚结束的第60届格莱美则是腾讯视频音乐第二次成为国内独家播出平台，在LiveMusic进行了“零时差”、“零门槛”、中文字幕实时同步直播，累积将近700万人观看，视频内容在短短一天内累积播放量达到3500多万。

　　第二，为了让国内市场的年轻观众能更全面和方便地了解与接受全球音乐文化，腾讯视频也在及时的内容渠道建设之外，为观众打造了与之相关的潮流文化入口。例如第60届格莱美直播当天，腾讯视频音乐设立了第二直播间，邀请《明日之子》选手赵天宇、周震南与造型师江南BoyNam、时尚主播MC Linda一起在颁奖结束后对直播过程中的明星、音乐人、时尚造型和音乐背景故事进行点评，为乐迷们提供更大众的传播方式和渠道，同样也能在平台上通过该元素吸引更广泛的受众前来参与讨论。

　　除了优质的全球音乐演出、奖项等内容，腾讯视频音乐也在2018年发布了“潮”音文化的品牌建设计划，旨在国内挖掘与打造更多与国际接轨的优质潮流音乐内容，成为国内外文化的入口与出口。例如开年的“烎·2018潮音发布夜”就是其旗下号称“音乐界维密”的自创潮音品牌大秀，《超级大事发生》、《作战吧偶像2》等以独立音乐和偶像文化为主的自制节目为观众展现和孵化了许多国内年轻人们喜欢和愿意追逐、效仿和讨论的潮流音乐相关内容。

　　厚积薄发，下一个 “ 潮音标的 ” 在哪？

　　凭借丰富多样的内容输入与输出，以及用心的潮流和圈层文化社区互动氛围营造，腾讯视频音乐毫无疑问得到国内年轻观众追捧。而作为行业内APP达到1亿日活、拥有4300万付费用户、位居行业第一的头部玩家，腾讯视频也潜移默化地为中国音乐和泛娱乐市场提供了更多有关潮流音乐文化发展的潜在可能与参考。

　　首先，细分音乐领域是值得深耕的“年轻战场”。二次元、电子、虚拟偶像等多元化细分音乐类别相关视频内容在腾讯视频音乐拥有大量受众，例如其在2017年10月推出的“二次元音乐视听新干线”系列视频在平台上极受圈层观众追捧，在“烎·2018潮音发布夜”直播中，“和乐器”乐队和虚拟偶像荷兹的出场让直播观众人数出现峰值。

　　看准2018年电音爆发趋势，腾讯视频音乐也购买了近几年Ultra等世界电子音乐节品牌相关视频内容，3月23日-25日将进行将进行Ultra迈阿密现场直播，并将于下半年上线名为《电音时代》的自制电音节目。另外，据业内人士透露，今年EDC中国站的国内直播权也是目前视频平台争夺洽谈的重要目标，该项目也很有可能会被腾讯视频音乐收入囊中。

　　其次，生态整合是关键。基于腾讯集团的大平台资源与联动效应，腾讯视频音乐在成立三年内经历了从大众覆盖到细分领域深耕的发展逻辑转变，在建立原创潮音品牌“烎”时力求引入游戏、科技等覆盖多维度和生态链环节的艺术与商业合作伙伴，利用生态整合突破内容发展“固化”问题。

　　腾讯视频音乐团队曾表示，平台将在2018年进一步完善与打造“烎”潮音品牌IP，并且在继续保持LiveMusic全网在线演唱会第一平台地位的基础上，持续引入国内外细分音乐类型、现场演出和MV等版权内容，在保持全网第一视频版权资源的行业基础上，继续进行自有内容的研发；另外还会通过自有互联网视频音乐榜单YOUNG榜真正打通平台底部数据，进一步加强潮流文化生态布局。

　　博观而约取，厚积而薄发，随着国内流媒体市场以及多元化娱乐形态、载体的进一步发展，以腾讯视频为首的从业者将为年轻观众带来怎样的音乐与文化体验？值得拭目以待。