靳东《恋爱先生》收视飘红，舒客抢占品牌植入风口

　　随着影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐上演新旧 PK，中国的内容娱乐产业当下已经是一个近 4000 亿元的盘子。内容营销被多方合力推上前所未有的高度，也开启一个内容经济的时代，品牌与影视剧合作就成了新的营销热点，两者相互成就也相互影响。

　　品牌X影视剧，几家欢喜几家愁

　　据统计，仅2017年整个上半年播出的54部电视剧中，植入品牌共有191个，合作次数达到219次，相当于每部电视剧平均拥有4次植入。

　　这么多的植入，自然也带火了部分品牌，如《那年花开月正圆》带火了西凤酒、泾阳茯茶、爱钱进、现金借款;《三生三世十里桃花》带火了桃花醉、百草味……

　　由此可见，影视剧植入对品牌的曝光率有很大的推动作用。

　　当然，这还是在影视剧收视火爆的情况下产生的结果，如果遇见电视剧“哑火”，比如《求婚大作战》收视率仅在0.5%左右，剧中的品牌别说出彩了，出线都成问题，可谓是性价比不要太低。

　　然而2018年的开年剧，却已现集体“哑火”，这就不得不提靳东、江疏影主演的《恋爱先生》，无疑是2018年开年剧中的一匹黑马，开播仅20小时全网播放量就破亿，收官时已破130亿!在其他剧收视低迷的情况下，这款爆款自然抓住了用户的眼球，因此剧中植入的品牌也就获得了出线的机会，比如表现不错的舒客，自开播第二天百度指数就上涨了37.5%，剧集播出期间百度指数整体同比增长261%。

　　植入如何才算成功?舒客用“定制”解答

　　纵观往年影视剧与品牌的合作，不难发现，品牌在进行内容营销时，主要有网络视频贴片广告、品牌冠名、植入广告、信息流营销、品牌联合营销和中插广告等，方式大同小异，但怎样才算成功的植入?

　　比较极端的案例是《深夜食堂》中的安居客，在电视剧开播后百度指数月均值反而下降了2673。究其原因是与背景毫不相干的海报，一出现就遭用户集体吐槽“太抢戏”。

　　所以在植入品牌时，符合剧情才更重要。但这些只要花功夫都可以做到，然而随着用户需求的改变，品牌想要给用户留下深刻印象，就必须不走寻常路，舒客在《恋爱先生》中的表现就值得我们肯定并借鉴。

　　首先是品牌契合度的问题，两者可以说是高度融合。

　　《恋爱先生》由近年来形象、口碑都非常好的靳东、江疏影主演，他们自带流量，给这部剧增添了不少色彩。

　　其打造的是年轻时尚人设，以社会关注的恋爱话题为切入，能引发年轻人的关注与共鸣。更为重要的是该剧的打造团队来自于《好先生》的原班人马，无论是导演，还是剧本监制人都在都市题材方面颇有心得，从题材到演员到制作团队，都是极难遇到的，舒客选择与之合作，又恰好与其市场定位不谋而合。

　　随着时代发展，不论是传统的护理理念或者护理方式，已然不能适应年轻化的趋势。作为口腔护理品牌，舒客的理念和此剧用户群体的需求高度契合，自然接受程度要高于其他想方设法寻求植入契合点的品牌。

　　其次就是植入方法——“定制”，即参与到整部剧的制作，完成了打造场景、设定人物、定制情节等，将舒客从头至尾融入到这部剧中。最直接的玩法是捆绑了男一、男二的职业以及打造了舒客口腔护理中心的场景，尤其到了后期，女一女二相继入职诊所，更多的矛盾和剧情在这里展开、呈现。因此但凡舒客出现时，就显得极为自然。

　　而且在打造场景时，舒客的口腔护理中心让人眼前一亮，完整的墙体广告、前台等等，采用流动感强烈的线条和光亮的白色材质，模糊了空间的界限，整体风格强烈，超具有现代感，消除了严肃的感觉，连细节都做得如此完美。

　　为达到与“恋爱”主题的融合，在定制情节方面，舒客也是花了一番心思。比如在顾遥第一次回国的时候，突袭程皓家中让程皓瞬间懵比，不修边幅的老干部立马上楼着急忙慌地梳洗打扮了。比起顾遥的出现，不少观众更注意到在《恋爱先生》剧中程皓短短几分钟内的洗漱镜头，合情合理。

　　可以说，舒客为了改变用户心中固有的印象，下足了功夫，幸好它实现了将其首推的“早晚分护”口腔理念，透过剧中靳东饰演的男主角程皓这一牙医的身份，通过一系列的情节推动引发共鸣，诠释其推崇的“口腔护理新理念”，达到教育消费者，改变目前传统“牙膏+牙刷”的固定口腔护理方式的目的。

　　除此之外，还有智护理念，比如电动牙刷的出现，因为目前国民渗透还是远远不及欧美，电视剧的植入恰好能对消费者进行口腔护理新理念的教育。以专业、年轻的视角出发，将专业的口腔护理知识传达给受众，而并非只是简单的念念广告词，或者背诵品牌说明书，自然符合更多年轻人的选择，引起更多消费者的真正共鸣。

　　相较于让人尴尬的后期技术上的植入，这种定制植入更显得真实，也给品牌提供了可借鉴模板，也在一定程度上描绘了舒客未来打造的口腔大健康的蓝图，以及透露了其后续发展——从卖产品到卖服务，从而勾勒出了舒客口腔大健康的产业布局。

　　事实上，舒客从2016年开始，就在打造全国范围内布局口腔智护中心，打造一站式的口腔护理消费体验。这种从“卖产品”转化到“卖服务”的改变，也让越来越多的用户开始改变传统守旧的护理习惯，从而推动了整个市场的前进。因此对中国口腔市场而言，舒客口腔智护中心具有变革作用。

　　与《恋爱先生》的合作，是舒客营销方式的新尝试，以期通过“共情”的方式让用户在观剧的同时，通过一系列合情合理的植入，让用户获得口腔护理知识，从而达到了其成功打入年轻人圈子的目的。

　　当然，除舒客外，这部剧的其他品牌也值得注意，比如科沃斯，作为家中“唯二”的活物，剧情中几次出现都很合情合理，用年轻人的身份以亲情、爱情等角度与年轻人对话，激发了用户共鸣。

　　我们不缺广告，缺的是有趣的内容

　　影视剧作为人们休闲娱乐的重要方式之一，它是互联网时代里品牌与消费者的新链接语言，也是重要的流量入口，而随着年轻人成为消费主体，品牌的年轻化也逐渐被提上日程，营销技术也随之提升，从而让内容更快、更精准触达用户群体。

　　因此“影视+品牌”这种营销组合中，剧中出现的产品很容易延续到现实生活中受到人们广泛关注。对于这些被带火的产品，无论是采取观望、跟风或者是吐槽的态度，它们更像是一剂调味佐料，给电视剧增加更多热度和话题，而好的合作案例必定是双赢的局面。

　　好比舒客与《恋爱先生》的合作，一方面品牌植入时的情节引发用户微博话题讨论，扩大了电视剧的声量，另一方面则是让舒客也成功打入了年轻群体。

　　但必须知道的是，这是舒客与《恋爱先生》高度融合之后产生的结果，更是其“定制”植入新玩法的功劳，所以在植入方式上，剧作和品牌还需要更用心，以及有更多创新举动，让更多年轻人在商业化的前提下，越来越接受这种广告形式，让他们看到这些品牌植入的 Logo 或产品形象时，看起来就像是真实场景或者是微信聊天中的贴纸、表情包一样的存在，有趣、又有内容。

　　毕竟，“我们不抵制广告，而是喜欢更有趣的内容。”