网易云音乐达成99%音乐作品授权协议 真的能冲击QQ音乐霸主地位?

　　2月9日，国家版权局官方双微平台同步发布消息称，经协调，腾讯音乐与网易云音乐就音乐版权合作事宜达成一致，将相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并将进行音乐版权的长期合作。

　　消息一经发布，立即引起了行业内外的热烈讨论，很多网络音乐平台用户一致认为，中国网络音乐市场因版权问题对簿公堂、产业链混乱乱象丛生的现象将得到有效遏制;而对于处于事件中心的两大音乐平台来说，一直被诟病版权不足的网易云音乐也将因此事一飞冲天，对腾讯音乐霸主地位发起强有力的冲击。

　　但业内人士却分析指出，这次的事件虽然对中国音乐版权市场的正规化有一定促进作用，但却远远没有广大群众认为的那般举足轻重，对两大音乐平台的改变和冲击也微乎其微。

　　腾讯音乐和网易云音乐曲库规模不一 版权共享实现难度大

　　作为中国最早也最重视音乐版权市场的网络音乐平台，腾讯音乐早在2015年，就率先与网易云音乐达成了转授权合作，其中涉及的曲库数量巨大，不乏环球、华纳、索尼等全球著名唱片公司，此后数年，双方也在版权上互有合作。近年来，腾讯音乐也相继同虾米、唱吧、快手等其他十余家音乐平台达成了音乐版权转授权的合作。

　　换句话说，没有国家版权局这一协调事件，腾讯音乐也会将其音乐版权逐步经市场手段转授至其他音乐平台处。而此次事件，无疑是其通过非市场手段加速了这一进程，于腾讯音乐来说，并无本质需求。

　　其次，如公告所说，此次版权合作涉及的独家音乐作品数量高达99%，但很多用户不知道的是，此前腾讯音乐与网易云音乐就签署过音乐版权转授协议，开放比例已经高达96%。。

　　另一方面，虽然此次腾讯音乐与网易云音乐版权协议要求相互转授音乐作品达到99%的数量看似很大，但恰恰就是这看似不起眼的1%，也是一个足以影响用户选择的版权数量。一般而言，大部分音乐用户核心曲库规模为几万首，但腾讯音乐拥有1700万数字音乐代理权，换算至1%就已经达到17万。这17万就能成为腾讯音乐未来留存用户的核心竞争力。因此，此次的版权转授协议，从开放到真正实施，难度极大。不过此次的版权合作事宜，变相加快了市场手段下音乐版权市场的完善进程。

　　网易云音乐“版权还债”迎利好，能否翻身还看自身商业模式

　　对于协议中另一网络音乐平台网易云音乐来说，国家版权局确实帮助了其在越来越紧迫的音乐版权市场上争取到了“公平交易权”。之后网易云音乐只要看上的数字音乐版权，大部分都可以被其收入囊中。

　　但请注意，虽然这次双方合作的大门被大大拓宽，但仍然需要真金白银从腾讯音乐处购买，网易云音乐需要投入的财力可想而知。对于目前仍然需要依靠融资维持资金链、并没有实现盈利的网易云音乐来说，无疑加重了其资金压力。

　　其实，网易云音乐的商业之路走到今天，与其当初所走的商业模式不无关系。2013年，网易云音乐横空出世，依靠全网音乐无限转载以及极其自由的歌曲翻唱环境，迅速积攒了第一批忠诚用户，并很快成为了腾讯音乐的头号挑战者。

　　换句话说，网易云音乐依靠“盗版”挖到了第一桶金，这在当时的市场环境来看无可厚非。但依靠此起家的网易云音乐，并没有认真看待当时已经被逐渐明朗的中国音乐版权市场正规化趋势。于是，在腾讯音乐大举收购国内外数字音乐版权时，网易云音乐只能专注内部用户的忠诚度培养。其后果就是在今天版权至上的中国网络音乐市场，步步落后，不得不依靠国家版权局出面干涉才能达成战略上的平衡。

　　在未来，网易云音乐要面对的压力要比腾讯音乐大得多。在用户已经知晓网易云音乐可以将之前许多“变灰”的歌曲重新上架的情况下，网易云音乐如何快速筹措资金购买版权，以摘掉“盗版”的帽子、挽回用户的心，以及如何多元化其商业模式、不再靠广告植入及饱受诟病的会员体系盈利，也是一个值得深思的问题。

　　中国音乐版权市场任重而道远，需要各大音乐平台共同努力

　　回到开始的话，国家版权局这次的举措，对于中国网络音乐市场版权制度的完善虽有推动作用，但距离其真正与国际接轨还有很长的路要走。

　　此次协议主要针对腾讯音乐与网易云音乐中国这两家最大的网络音乐平台。其余如虾米、百度音乐等平台并没有多少实质性受益，这些平台的用户仍然很难享受到版权普及带来的利好。此次的合作协议也仅是打开了各平台之间版权转授的大门。各大平台究竟有没有资金进行版权购买、如何筛选对自身平台最有商业价值的曲库、如何将购买版权的资金从用户处回收，仍是各大平台的难题。版权所涉及的不仅是终端音乐平台，而是贯穿音乐产业链的核心。对于大多数音乐人来说，自己的创作版权，与哪家平台合作、是不是独家版权，都拥有自主决定权，但国家版权局这一举措，对这种自由度无疑是一种变相的打击。这对于整个音乐产业链内容生产的影响是好是坏，还需要时间来给出答案。腾讯音乐尽管在这次事件来看并没有捞到多少好处，但却借国家版权局之手，证明了自己选择的商业模式是多么正确。版权的收购与转授，只是其打造国内网络音乐生态链的其中一环，腾讯音乐正努力打造中国音乐产业的生态链，从上游内容的生产、到宣发渠到最后的翻唱直播，腾讯音乐正在建立起庞大的音乐生态链。国家版权局此举，让更多的人窥到了其中一角。综上所述，尽管此次事件掀起巨大的舆论风波，但其实际起到的作用并没有想象中那么大。在可以预见的将来，腾讯音乐仍然会凭借新一轮音乐生态圈带来的利益，继续稳坐中国音乐市场的头把交椅，这不是一纸协议就可以轻易改变的。