用“冒犯”撬动营销版图 《冒犯家族》热度爆表背后的大棋

　　冒犯有道理，得罪没关系?这句霸气的召集令来自冒犯家族，意在通过冒犯直击社会冷漠，以平凡人的视角，联动明星大咖，弘扬社会正能量，犹如娱乐圈的一股清流，无声潜入每位观众心智中。

　　近日，由爱奇艺出品、笑果文化制作的情景喜剧《冒犯家族》完美收官，作为首季便取得了播放量达2.12亿的效果，较同类脱口秀节目表现优异。作为综艺界的一匹黑马，将情景喜剧与脱口秀的力量发挥到极致，也以多样契合的议题和丰富的表演方式，受到了众多品牌的热捧。接下来，我们就看看，冒犯家族背后那些不为人知的事。

　　巧妙笑侃社会热点，不畏冒犯

　　对于脱口秀节目来说，台上嘉宾互相调侃制造笑点是最常见模式，而《冒犯家族》的冒犯对象不止于台上，大至社会热点，小到琐事八卦，它始终与观众为伍，传播社会正能量。纵观第一季10期节目，冒犯家族将印度内乱、明星出轨、演员片酬高、公司无节制加班、豫章书院虐童、无节制网购、网红学校、景区肆意宰客等热点大胆冒犯，作为综艺娱乐类节目，这在很大程度上为社会文化带来正向引导。对于一切以娱乐为导向的娱乐圈来说，《冒犯家族》用戏谑的形式带来了思考和警醒。

　　“直戳雪山宰客：举报我们是没有用的”

　　“模仿印度东北邦：我在东北玩泥巴”

　　在播放形式上，《冒犯家族》打破以往节目单一的表达方式，在脱口秀的基础上，进了多元化的表演形式的尝试，不仅首创“脱口秀+情景剧”的新型节目模式，而且对漫才、喜剧秀等各类喜剧表演方式进行了探索和再创新，花样解读时下热点，以夸张的表演片段为观众带来极致新鲜的体验。

　　直击受众痒穴，撩收粉丝

　　对于以大众为基础的娱乐性节目，精准把握到受众所关心的内容，是其占领用户心智的首要条件。《冒犯家族》便将冒犯精神与受众痒穴相结合，通过“冒犯”的言语表现形式，将观众所关心的问题在吐纳间清扫负能量，同时让当事人感受到尴尬但不失幽默。

　　除去大众所关心的社会热点素材，《冒犯家族》在明星上也是良苦用心，以致精准切合观众胃口，比如，演绎经典大剧的宁静、吴镇宇、贾静雯修杰楷夫妇，主持界的名嘴华少、沈梦辰，歌唱界的雨神萧敬腾、女神组合TWINS、周笔畅、时下最受追捧嘻哈风欧阳靖、孙八一，横跨娱乐圈各界典型明星，均匀覆盖80、90后，乃至00阶段。再加上各个环节中性格鲜明的主持人，亲切的演绎模式被网友称之为邻家大哥哥，小姐姐，持续为《冒犯家族》撩拨到大批量粉丝。

　　软硬巧妙穿插，提升品牌商业价值

　　在《冒犯家族》创新的情景喜剧脱口秀形式及其聚合的深度用户基础上，综合节目播出效果，不难看出《冒犯家族》所具有的高质量商业价值。从品牌方的角度来看，首先，广告信息戏份足。在明星站台的节目收尾，王建国将赞助商火山小视频App、内涵段子App等进行刷耳式口播，甚至还有明星“代言”，让观众猝不及防。

　　(硬广：华少口播)

　　除去硬广，《冒犯家族》作为情景喜剧的新秀，在玩转品牌方面也让人耳目一新。比如，机场偶遇段友：

　　在《冒犯家族》情景喜剧中，首创“剧中剧”模式，将广告信息强势带入，并能获得观众的喜欢：

　　《冒犯家族》明星效应与热门话题相结合的“双管”式综艺，对嘉宾的个人“卖点”捕捉准确，对社会话题定位精准，取得了很好传播效果，在吸收大规模粉丝的同时，创意的广告表现形式也有效提升了合作品牌的商业价值。这背后，是编剧、主持、平台，乃至合作品牌的无缝交合。如此新鲜活力的创作，也给我们带来期待，《冒犯家族》第二季将会创造怎样的惊喜?我们拭目以待。