直播行业现状剖析：泛娱乐直播遭遇瓶颈，企业直播潜力大

　　仅仅两年的时间，曾经“你方唱罢我登场”的直播领域，在国内已经出现日渐明显的分化。一方面是泛娱乐直播的细分化，往游戏、综艺、体育等场景下沉;另一方面，则是企业直播与泛娱乐直播之间的分水岭越来越明朗。

　　虽然两者“系出同门”，但在方向上，企业直播与泛娱乐直播则是南辕北辙，企业直播更侧重严肃性、商业性和知识性。因此，两者之间的生态环境也有着天壤之别。最近，艾媒咨询发布《2017年度中国在线直播市场研究报告》，对两者的现状、环境、趋势做了调研分析。

　　泛娱乐直播领域遭遇瓶颈

　　据艾媒咨询分析，泛娱乐直播领域正处于瓶颈期。数据显示，相比于2016年，2017年的用户规模增长速度明显放缓。其中主要原因为优质内容的缺乏。由于“新鲜感”的退潮，内容严重同质化，导致用户加速流失。此前的《绝地求生》开挂事件，则是这一现象的最佳注脚。

　　其次，泛娱乐直播的发展生态环境也逐渐理性化。艾媒咨询分析，政策是主要影响因素。另外，由于直播的投资热度冷却，资本趋于理性，资源趋于集中，导致行业出现新一轮的洗牌;不少泛娱乐直播平台开始谋求其他出路，不少平台选择投身企业直播。

　　最后，变现模式的固化也让泛娱乐直播平台的成本不断提高。用户打赏、网红抽成的变现模式，导致对网红争夺日益剧烈。泛娱乐直播平台疲于“抢人”，疏于体验，造成进一步的用户流失。

　　企业直播领域全面爆发，潜力巨大

　　相比泛娱乐直播，从2016年开始，企业直播厚积薄发，迎来全新的发展气象。艾媒咨询认为，相比于企业的传统线下活动，直播在数据分析、动态记录、受众体量等方面有绝对优势，有望发展成为下阶段企业营销的重要工具和手段。

　　根据报告显示，2016年，企业直播出现巨大的蓝海市场，以微吼为首的企业直播平台凭借着先发优势，快速占领市场。其中，微吼独占鳌头，占据71.8%的市场份额。而到了2017年，微吼进一步扩大市场优势，市场份额达到73%。

　　在投资方面，不同于泛娱乐类直播，企业直播严肃、理性、高品质的内容形态，更受资本方和国家的青睐。报告指出，在2017年，微吼完成C轮2亿融资，想播就播获得百万美元天使轮融资，云犀直播获得千万级Pre-A融资。另外，阿里云与微吼达成战略合作，入局企业直播领域，百度、腾讯也着手布局企业直播市场。大体量玩家的加入、行业内新玩家竞相出现，企业直播市场开始呈现激烈竞争态势，行业蓝海逐渐转红。

　　根据报告显示，2017年在对中国网民对企业直播的认知情况及满意度调查中，企业直播的用户满意度高达63.3%，更有53.6%的网民表示下一阶段将尝试企业直播。艾媒咨询分析师认为，企业直播现阶段在中国网民中普及状况较好，从网民的关注意愿调查中看，企业直播下阶段仍有较大市场拓展空间。

　　在企业直播蓬勃发展的同时，整个行业也自下而上建立起了行业规范。报告显示，2017年，由微吼主导成立的“企业直播研究院”推出了首个《企业直播行业标准》。此举进一步加强了行业的规范性，也为企业直播未来发展打开了更大市场空间。

　　艾媒咨询看好企业直播的未来发展，认为：“企业对于营销需求的不断扩大，使得企业直播市场下阶段发展空间巨大;加之行业自律加强，相关规章陆续出台，企业直播将持续保持良好发展态势。”

　　一面是方兴未艾，一面是日渐趋冷，企业直播与泛娱乐直播就如同一块双面镜，虽然如此接近，但镜面里的内容却有着天壤之别。当然，两者之间的关系，不仅是对比，还有借鉴和学习，企业直播的技术和规范，是泛娱乐所亟待增补的素质。而泛娱乐的细分领域中，也存在着企业直播的机会，这在未来，皆有可能。