良品铺子总裁式广告把虾夷扇贝卖脱销了
不植入广告的电视剧,这年头还有吗?最近,老干部男神靳东又刷爆了朋友圈,他和江疏影、李乃文等实力演员主演的《恋爱先生》正在热播。男神的魅力无可抵挡,看得出来大家非常喜欢这部轻松搞笑剧。截至目前,收视率始终位居同时段第一,单集最高破1.7%,全网播放量超过90亿。
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在《恋爱先生》霸屏的同时,很多网友吐槽,这里面的广告植入简直太辣眼睛了,让人看完之后内心万马奔腾。里面不少品牌都亮了,比如:苏宁易购、良品铺子、腾辉、帕萨特、思念水饺等。
最让人震惊的是,《恋爱先生》里这种宇宙直男式的广告植入简直是直的不能再白了,又将影视剧的广告植入提升到了2.0时代,堪称霸道总裁式植入法。
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比如,主角动不动就定制衣柜,强行吃饺子,非要告诉你他送的是啥牌子牙膏,最让人震惊的是连“欢迎来到良品铺子”这种进店的欢迎语都一字不漏的剪辑进来了。赤裸裸的品牌播报,长时间的品牌曝光,不加掩饰的广告内容,简直让人想问问导演,你这拍的到底是广告版的电视剧,还是电视剧的广告版。
然而,这种无孔不入的强行植入似乎达到了洗脑的效果。有网友表示:看到刘珍珍跑了好几家店,满大街的买虾夷扇贝,到底什么东西这么好吃,看得我都想去买点了。
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其实,品牌植入现在已经是电视剧、电影里的重头戏了。欢乐颂的播出,曾经一度刮起了植入风潮,很多从电视剧中获得高曝光度的品牌,被观众津津乐道。一方面,影视剧需要金主爸爸,广告赞助费是一笔不小的收入。另一方面,这些年轻受众正是品牌所需要的消费群体。
对于品牌来说,在尝到了品牌植入的甜头之后,也逐渐认可这种广告传播方式,如果产品可以与剧情自然地结合,传播效果会很不错。除了植入本身,品牌还会投入更多的成本来打造剧中场景。
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就拿良品铺子来说,可谓是品牌植入的老司机了,天猫双11晚会、欢乐颂都能看到他们的身影。这次在《恋爱先生》的剧中,品牌露出次数让人防不胜防。由于剧情发生在北京,良品铺子在当地本来是没有开设店铺的,竟然为了这部剧的热播,专门在当地搭建了一家带天台的店,这成本估计得上百万元。不得不说,真是大手笔。
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从投入成本角度来看,在热门影视剧中露脸,比直接做硬广的到达率更高,销售转化率也更高。现在的广告传播已经进入了场景营销的时代,把产品至于某种消费场景之中,与顾客的生活和日常行为产生联系,比自吹自擂更能打动人心。
对于品牌来说,合适的植入方式关乎传播的效果,既要跟剧情相关,又要能聚焦品牌、产品功能,不让观众产生反感。良品铺子这次植入,精准的突出了旗下的精品产品。比如刘珍珍、罗玥念叨了好几次的虾夷扇贝,就在电商平台上产品卖脱销了。虽然昨天獐子岛发公告说底栖扇贝出现异常,但并不会影响良品铺子虾夷扇贝的供货,良品铺子也已经及时补货了,吃货可以岔着买。
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