良品铺子总裁式广告把虾夷扇贝卖脱销了

　　不植入广告的电视剧，这年头还有吗?最近，老干部男神靳东又刷爆了朋友圈，他和江疏影、李乃文等实力演员主演的《恋爱先生》正在热播。男神的魅力无可抵挡，看得出来大家非常喜欢这部轻松搞笑剧。截至目前，收视率始终位居同时段第一，单集最高破1.7%，全网播放量超过90亿。

　　在《恋爱先生》霸屏的同时，很多网友吐槽，这里面的广告植入简直太辣眼睛了，让人看完之后内心万马奔腾。里面不少品牌都亮了，比如：苏宁易购、良品铺子、腾辉、帕萨特、思念水饺等。

　　最让人震惊的是，《恋爱先生》里这种宇宙直男式的广告植入简直是直的不能再白了，又将影视剧的广告植入提升到了2.0时代，堪称霸道总裁式植入法。

　　比如，主角动不动就定制衣柜，强行吃饺子，非要告诉你他送的是啥牌子牙膏，最让人震惊的是连“欢迎来到良品铺子”这种进店的欢迎语都一字不漏的剪辑进来了。赤裸裸的品牌播报，长时间的品牌曝光，不加掩饰的广告内容，简直让人想问问导演，你这拍的到底是广告版的电视剧，还是电视剧的广告版。

　　然而，这种无孔不入的强行植入似乎达到了洗脑的效果。有网友表示：看到刘珍珍跑了好几家店，满大街的买虾夷扇贝，到底什么东西这么好吃，看得我都想去买点了。

　　其实，品牌植入现在已经是电视剧、电影里的重头戏了。欢乐颂的播出，曾经一度刮起了植入风潮，很多从电视剧中获得高曝光度的品牌，被观众津津乐道。一方面，影视剧需要金主爸爸，广告赞助费是一笔不小的收入。另一方面，这些年轻受众正是品牌所需要的消费群体。

　　对于品牌来说，在尝到了品牌植入的甜头之后，也逐渐认可这种广告传播方式，如果产品可以与剧情自然地结合，传播效果会很不错。除了植入本身，品牌还会投入更多的成本来打造剧中场景。

　　就拿良品铺子来说，可谓是品牌植入的老司机了，天猫双11晚会、欢乐颂都能看到他们的身影。这次在《恋爱先生》的剧中，品牌露出次数让人防不胜防。由于剧情发生在北京，良品铺子在当地本来是没有开设店铺的，竟然为了这部剧的热播，专门在当地搭建了一家带天台的店，这成本估计得上百万元。不得不说，真是大手笔。

　　从投入成本角度来看，在热门影视剧中露脸，比直接做硬广的到达率更高，销售转化率也更高。现在的广告传播已经进入了场景营销的时代，把产品至于某种消费场景之中，与顾客的生活和日常行为产生联系，比自吹自擂更能打动人心。

　　对于品牌来说，合适的植入方式关乎传播的效果，既要跟剧情相关，又要能聚焦品牌、产品功能，不让观众产生反感。良品铺子这次植入，精准的突出了旗下的精品产品。比如刘珍珍、罗玥念叨了好几次的虾夷扇贝，就在电商平台上产品卖脱销了。虽然昨天獐子岛发公告说底栖扇贝出现异常，但并不会影响良品铺子虾夷扇贝的供货，良品铺子也已经及时补货了，吃货可以岔着买。