2018淘票票春节电影嘉年华携支付宝、手淘，打造营销新链路

　　2月1日，淘票票携手支付宝、手机淘宝两大超级APP，正式启动“2018春节档淘票票电影嘉年华”，携《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《捉妖记2》等5部春节档大片为用户提前贺岁。

　　亿元观影红包，多重优惠送不停

　　“淘票票春节电影嘉年华”从2月1日开始，持续至春节档期结束。届时将携手支付宝、手淘开启多重用户优惠：电影票19.9元起、明星千万红包派送、用户邀好友瓜分5000万现金、初一到初七手淘新注册用户免费送电影票等。

 

　　淘票票在此次电影嘉年华中，通过更新的方式与用户进行互动连接，豪掷亿元电影红包，吸引更多用户走进电影院享受电影带来的乐趣，开启春节合家欢的新模式。

　　支付宝、手淘助阵，淘票票开启电影营销新链路

　　2017年国内的总票房已超过了550亿元，大多数行业人士认为，国内电影产业的票房规模要达到千亿水平还有很长的路要走。很显然，一直保持进攻阵型的淘票票正准备加速中国电影市场的进化，它的目标也并非局限在既有的电影票务市场，而是通过整合阿里系优势资源、流量、数据，覆盖用户的物质生活和精神娱乐的全消费路径，拓展电影产业增量市场，对此，淘票票已经进行过探索并具有成功经验。

　　2017年双十一期间，淘票票首次推出电影嘉年华活动，以“同好+社交+情感”打造的脱单电影院一共开了96场，平均上座率36.71%，是大盘平均上座率的两倍，其中哈尔滨脱单场上座率高达73.5%，另外开创C2B的观影新模式小聚场，147场平均上座率44.5%。而与之对比的则是，近几年来中国电影的上座率平均仅为15%，这个数据远远低于日本市场45%平均上座率和北美市场平均30%上座率。

　　阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷曾表示，淘票票双十一电影嘉年华表明中国电影的增量市场其实非常大，淘票票未来将把“电影嘉年华”打造成电影营销界的标杆性IP。淘票票电影嘉年华的核心是以用户需求为导向来制造新的用户需求，在内容与用户之间搭桥，为电影市场商业模式的创新提供更多可能性。

　　此次春节档电影嘉年华，较之双十一那次又有了新玩法，其最大亮点在于支付宝和手机淘宝两大超级APP的联动，对电影市场而言，这两个超级APP本身就意味着资源、流量，以及最为重要的阿里巴巴生态优势。

　　淘票票电影嘉年华IP化，用场景化体验升级电影营销

　　2017年，全国影院数和银幕数扩张到8928家和4.3万块。而凡影调研数据显示，用户年均观影频次从去年的7.36%下降到5.80%。电影是有情感、有温度、有仪式感的，观影体验也应该有情感、有温度、有仪式感。淘票票电影嘉年华的一系列动作，正是抓住了用户需求来创造需求，从全方位来提升用户的消费仪式感、温度感和互动性。

　　此次春节档淘票票电影嘉年华，通过调动阿里系的两大超级APP，在内容上，淘票票切入了产业前端，从搭伙组局升级为标准化动作;在宣发上，将传统的宣发不同步升级为实时精准营销;在用户终端体验上，则从电影播放升级为用户场景化体验，调动线上线下用户的共同参与。此前，在提升用户体验上，淘票票还推出聚焦亲子家庭的“动画你早”，面向铁粉影迷的经典电影主题播映，以及提升非黄金档上座率的观影月卡等。

　　据悉，淘票票希望在不远的将来，依托阿里系的强势支撑，用互联网的方式以数据、技术和资源赋能传统电影产业，为用户提供更好的观影体验，为整个产业的健康持续发展奠定坚实的新基础设施。

　　从双十一的脱单电影院、小聚场，到春节档的“在支付宝买电影票更便宜”和“手机淘宝新用户免费送票”,淘票票的电影嘉年华，正在变成一个中国电影市场上营销IP，而这一营销IP的标杆意义在于淘票票为行业提供了一个电影营销新链路，即，面对用户时间与注意力的争夺战，整个电影行业如何调动线上线下双端资源，从内容、宣发和院线实现多方协同，变革用户体验，创新消费场景，来创造整个行业新的增量市场。