良品铺子年度微电影玩转情感营销新范式

　　在今年这场春节营销大战中，休闲零食品牌良品铺子避开“家乡、亲人、团聚”的春节营销传统基调，凭借一部四分钟的微电影《有人想小心翼翼靠近你...》从众多品牌中脱颖而出，成为春节营销中好评如潮的“爆款”。截至发稿前，该影片的全网播放量已接近6000万。

　　因为真实 所以动人

　　据了解，这部微电影是良品铺子从万千网友中征集而来，从真实的角度出发，别出心裁地以年轻人的视角将日常生活中的动人情感搬上荧屏，引起了众人的情感共鸣，被网友评为“年度催泪暖心广告”。

　　没有华丽的特效，没有造作的煽情，良品铺子挖掘平凡生活中不平凡的情感，以“别让爱得不到回应”为主线，从四个维度将生活中那些因为忽视交流而被忽略的爱与情感呈现在众人面前：因拒绝沟通而误解女儿的妈妈、被室友孤立的女大学生、嫌弃妈妈唠叨的女儿、把父爱关在门外的女儿……网友直呼“扎心”，纷纷表示在短片中看到了自己的影子。

　　掀起情感共鸣 引发社会思考

　　在立足真实的基础上，良品铺子呈现出日常生活中本该被重视却又轻易被忽视的共有情感。短片中，女儿被误解后的委屈表情、女孩孤独无助的失落、爸爸被岁月磨平的指纹、妈妈在大雪中望眼欲穿的等待……这些被忽视的真实而动人的小细节被放大，在万千网友心中激起阵阵涟漪，引发众人的二次传播，并且引起了社会对于“是不是越熟悉，就可以越少言语”这一现象的思考与讨论。

　　沟通深入人心 彰显品牌温度

　　“让爱聊不停”既可以看做是良品铺子对于消费者关注身边人，与爱你的人好好交流的温柔提醒，也可以看做是良品铺子作为一个休闲零食品牌努力与消费者进行友好沟通的积极尝试。

　　围绕着“让爱聊不停”的主张，良品铺子通过诚意十足的走心微电影与消费者进行深层次的情感沟通，并将“零食是沟通交流的催化剂”、“良品铺子年货美味让新年团聚更有滋味”这一核心产品价值潜移默化地传递给消费者。在品牌接收到消费者的声音的同时，消费者也接受了品牌的主张，同时彰显了一个零食品牌的温度，可谓是开创了休闲零食品牌情感营销的新范式。

　　以自身为媒介传递温暖，让更多的人能够在这个新年因爱聊不停，良品铺子完成了一场有温度、有广度、有深度的新年营销！