《欢乐斗地主》跨界华润万家，国民级IP全力渗透线下消费场景

　　春节临近，各大商超为吸引顾客纷纷摩拳擦掌频放大招。华润万家作为国内最具规模的零售连锁企业之一，在如今消费升级的大趋势下，自然也是全力打造消费新场景以提升消费者的门店购物体验。

　　今年春节期间，腾讯游戏旗下的头部IP《欢乐斗地主》将与华润万家强强联手，华润万家各卖场将通过《欢乐斗地主》IP授权合作，一改商超传统的节日氛围，带来崭新的视觉形象、定制化音乐的烘托以及授权商品的制作，打造出“卖场+IP”独树一帜的线下零售场景。

　　除此之外，“亿万红包 欢乐旺万家”主题H5、《欢乐斗地主》游戏内获取各大品牌红包等一系列线上活动玩法也将相继上线，不仅营造出了独特又不失喜庆的春节气氛，还为消费者欢度春节带来一场别出心裁的线上线下融合联动的沉浸式体验。

　　欢乐满场 线下购物新体验

　　伴随着消费的升级迭代，除了商品的功能性需求外，消费者越来越倾向于带有情感、有温度、个性化的品牌和商品，也对好玩有趣的购物体验情有独钟。在春节期间，《欢乐斗地主》中广为人知的地主形象将出现在华润万家的卖场视觉中，结合财神、元宝、欢乐豆等元素，营造出“欢乐满场 福旺万家”的春节氛围。

　　背景音乐是营造卖场氛围的重要元素，除去往年耳熟能详的春节喜庆歌曲以外，《欢乐斗地主》团队采用时下最流行的R&B曲风，并结合华润万家卖场春节期间特殊的购物环境，制作了一首名为《恭贺新春》的新歌。歌曲中采用了趣味方言为大家进行拜年口播，紧密切合时下流行趋势，为消费者带来轻松有趣的节庆购物体验。

　　1月19日开始，《欢乐斗地主》IP授权商品将在华润万家全国600多家大卖场内上架。此次《欢乐斗地主》联合了华润万家及各大品牌商，精心选取了一些春节刚需品类，如休闲食品、粮油、牛奶饮料、清洁用品和个人护理，还有购物袋、红包等新年硬通货，以吉祥的《欢乐斗地主》地主财神形象进行设计制作。

　　这类定制化商品，与其他商超形成了显著的区隔，为消费者带来了新鲜的商品感知，既增添了新年新气象的美好寓意，也为消费者走亲访友的礼品提供了独特的多元化选择。

　　通过结合IP打造消费新场景的跨界连接，不仅《欢乐斗地主》的品牌形象实现了有效的线下渗透，华润万家与此次活动的众多合作品牌也成功引发了《欢乐斗地主》这个国民级IP受众的共鸣和互动。

　　福旺万家 线上红包享不停

　　除此之外，为了让大众花更少的钱过一个更富足的新年，《欢乐斗地主》还联合了华润万家微信支付及各大品牌商，为消费者派发包括全场无门槛红包、品牌红包在内的价值亿万级的红包。

　　今年在红包玩法上更多元、趣味性十足——一方面，以《欢乐斗地主》的游戏元素制作抢红包的H5，并通过华润万家超市微信公众号、线下门店扫描二维码、《欢乐斗地主》微信公众号推送等多种线上线下结合的触达方式覆盖大众。另一方面，针对IP的部分品牌合作商，还可以在《欢乐斗地主》游戏内的福利中心通过参与兑换和夺宝活动获取品牌红包。

　　《欢乐斗地主》作为用户体量和活跃度极高的国民级休闲游戏，过亿的玩家基数和深入人心的品牌形象构成其强大的IP影响力。而华润万家作为覆盖力甚广的商超品牌深深融入进大众的日常生活之中。双方不仅皆为各自行业的领军者，主打“全民欢乐”的《欢乐斗地主》更是与华润万家全民性的品牌调性有着高度契合。

　　此次“卖场+IP”的合作是华润万家首次与游戏IP跨界合作，通过《欢乐斗地主》IP的粉丝情感共鸣、腾讯平台的强大流量优势和华润万家线下实体资源的优势互补，既为大众带来了独特的体验和实惠，也为助力了《欢乐斗地主》这个国民级IP渗透进线下消费场景的探索和突破。