一言不合进军电影圈，“打电话”还能这样玩！

　　如今，各大品牌试图通过各种营销活动输出产品信息，尝试用更加创新的形式与目标受众对话，从而抢占市场先机、扩大品牌影响力。但面对五花八门的营销活动轰炸，人们难免会陷入审美疲劳，甚至对各种“套路”产生反感。因此，如何通过更具创意的方式让受众接触到产品，进一步构建品牌在受众心中的形象，是品牌商面临的最大难题。

　　面对当下愈发复杂的营销环境及捉摸不定的消费者心理，中移互联网和留言与和飞信一举“进军”电影圈，联合《前任3：再见前任》颠覆跨界，以“号码曝光”为切入点，为网友献上了一场惊喜连连的“年度好戏”，也通过极具新意的方式引爆娱乐热点，极大得提升了品牌曝光度。

　　当和留言遇上《前任3》，跨界营销还能这样玩

　　当下，谁能够紧扣时下热点，谁就能吸引更多关注。适逢备受关注的《前任3：再见前任》上映在即，话题热度居高不下，和留言在受众一致的前提下抓住契机，携手和飞信与“前任”建立互动关联，挖掘电影IP的内容价值，从而曝光产品功能理念。同时，通过电影元素授权的方式制作平面及视频广告进行大规模投放，借电影锁定目标人群，完成产品的同步传播。

　　【还可插入15s视频】

　　制造悬念惹热议，引万人给明星“打电话”

　　“偶像手机号意外泄露，你会给他打电话吗?”对于公众而言，明星的隐私信息总是极具吸引力的。和留言以“某男星电话泄露”为主线打造悬念话题，联合多位社媒KOL进行环环相扣的直发、转发传播，从“电话泄露”话题的引爆，到揭晓号码18411000209属于《前任3》孟云的饰演者韩庚的电话、号码18411000417则属于影片中余飞的饰演者郑恺的电话，再到电影信息露出，最后带出和留言及和飞信产品，顺势将#某男星电话泄露#话题推向排行榜前列，更在短时间内斩获超过1500万阅读量。

　　这次号码曝光事件因极具吸引力的手段得到大量关注，成功扩大品牌曝光量。在悬念话题牵引下，网友及粉丝群体对“被泄露”的明星手机号产生了极大的好奇心，纷纷拨打这两个号码一探真伪，当大家拨通号码后，电话的那头传出的是明星录制的应答语，和留言产品成功露出。这一系列动作，完成了“议程设置的建立”(即“某男星电话泄露”的话题热议)——“目标受众的打靶”(即网友产生好奇拨打电话)——“核心信息的投递”(和留言产品露出)的过程，让消费者在不知不觉中体验了产品，潜移默化地提升了他们对产品的认知。

　　热闹非凡的背后，产品才是硬道理

　　一切品牌的创意策划都应始于产品，也回归产品。

　　和留言作为中国移动开发的一款融合了IVR语音、手机客户端、Web网站的语音留言产品，当用户被动漏接电话、主动拒接电话时，可提供语音留言、漏话提醒服务。通过这一波跨界营销，让粉丝们听到明星录制的应答语，充分展示和留言“请”来明星做用户的“语音小管家”的功能。而和飞信通话实现传统电话升级，支持在WIFI/4G网络下一对一音/视频通话、多方音频通话增强功能，支持WiFi网络下客户端接听电话。

　　基于功能强大的产品特性，将和留言与“前任3”的电影情节相结合，将和飞信 “给明星打电话”的事件相对应，巧妙地把产品卖点嵌入营销活动的各个阶段，实现了品牌与电影/事件的完美结合，最终达到扩大品牌曝光量的营销目的。