《解忧杂货店》元旦档票房垫底 360搜索解析日本IP电影改编困局

　　2018年开年，国内影视票房迎来开门红，元旦小长假三天累计票房达11.9亿，比去年同期增长80%，创下历年来最火爆的元旦档。今年元旦期间，共有4部国产新片上映，他们分别是由韩庚、郑恺主演的《前任3》，吴君如执导并主演的《妖妖铃》，刘亦菲、冯绍峰主演的《二代妖精之今生有幸》以及王俊凯、迪丽热巴、董子健主演的《解忧杂货店》。其中《解忧杂货店》改编自日本悬疑大师东野圭吾同名原著，强IP效应引发国内书迷影迷关注，不过从目前票房和口碑来看，《解忧》表现并不如人意。

　　日本IP遭“水土不服”，《解忧杂货店》高关注低票房

　　这几部元旦档上映的新片各有各的看点，《前任3》是接地气的爱情喜剧，前两部都打下较好的口碑基础;《妖铃铃》是吴君如首次执导的影片，又请来沈腾、papi酱、岳云鹏等喜剧明星助阵，惊悚加喜剧的另类主题十分吸睛;《解忧杂货店》由著名作家东野圭吾同名小说改编，又有王俊凯、迪丽热巴等鲜肉、小花出演，是典型的IP电影加流量明星搭配，自带话题热度。在几部新片元旦档短兵相接的同时，还承受着冯小刚的《芳华》及陈凯歌的《妖猫传》带来的压力，竞争不可谓不激烈。

　　根据360趋势可以看到，4部新片的关注度均呈现快速上涨趋势，形势向好。其中，《解忧杂货店》以62226的实时关注度居同期新片首位。如此看来，迪丽热巴、王俊凯的流量号召力可见一斑。

　　与关注度榜单鲜明反差的是，在360搜索显示的电影票房排行榜中，《解忧杂货店》无论是实时票房还是总票房都处于4部新片垫底的位置，其票房甚至低于关注度最低的《二代妖精之今生有幸》，《解忧杂货店》在元旦档上演了超关注度超高票房垫底的奇怪现象。

　　日本IP改编电影普遍遇冷，新瓶装旧酒无创意成硬伤

　　迪丽热巴、王俊凯等当红明星的加入，东野圭吾在中国年轻人群体中的超高知名度，多次登顶图书销售榜首的原著改编，无疑为《解忧杂货店》带来极高的关注，但为何这些要素都未成功拯救本部影片的票房?

　　回顾以往的国内市场不难发现，近两年尤其是2017年开始，国内观众对于电影的评价开始回归理性，他们更看重电影剧情及演员演技，而不是一味追着流量明星的脚步而走，例如杨幂出演的《逆时营救》、刘亦菲与杨洋主演的《三生三世十里桃花》，均遭到观众的吐槽，票房与口碑双双扑街，而冯小刚导演的《芳华》几乎都使用了新人出演，却意外获得观众青睐，相互对比，高下立判。

　　其实在国内院线，日本IP改编的电影“挨批”已经是大概率事件，2017年银幕上映，完全照搬原版的《深夜食堂》，从场景角色到细节都完全copy原版的《麻辣家族》，无一例外在国内市场被冷待，观众给出极低的评分。

　　究其原因，中国影视公司改编国外IP时，并未理会原作内容创作精髓。中国编剧对于日本IP的改编，多数都局限于故事梗概、服装、道具等形式上“原汁原味”的模仿，却很少考虑故事的灵魂所在，从故事情节到场景、演员表演等细节都需作出改变，而这种改变需要考虑中国观众的审美。改编出符合中国观众情感和审美的IP形象，是做好IP“本土化”的第一步，而这第一步都不走心，这些银幕上的日本IP改编电影极容易流于国产电影拼鲜肉拼流量的空心化，表面化。

　　目前，《解忧杂货铺》仅上映7天，虽然票房已呈现颓靡姿态，但最后其票房和口碑如何终要交给市场检验，而日本IP改编电影还有很长的道路要走。