优质内容+平台赋能，爱奇艺《梦想的声音》第二季成音乐综艺新范本

　　《梦想的声音》第一季的播放成绩与观众口碑都是有目共睹的，作为一档有着超强生命力的音乐综艺，第二季一经开播便备受观众瞩目。目前已播的八期节目为观众带来了超凡脱俗的极致视听体验。爱奇艺作为这档节目的网络独播平台，通过杜比全景声、4K超清以及全景VR等领先视听技术，弹幕、泡泡圈子等多重互动形式，全方位多角度为《梦想的声音》第二季赋能。这是今年爱奇艺不断为行业输送优质文化内容的代表作之一，《梦想的声音》第二季凸显了爱奇艺对用户需求的精准把握，以及撬动用户需求杠杆的能力。除此之外，它又是凭借怎样的特质在众多“音乐+”综艺中脱颖而出?

　　2017网综赶超卫视综艺

　　爆款频出，“音乐+”气候渐成

　　近年来，随着我国电视、网络综艺节目制作能力与水平的不断提高、观众文化消费能力全面升级以及全民审美需求的“更新换代”，电视以及视频平台的音乐综艺已成为综艺娱乐节目的主力军。

　　音乐综艺的起源，可以追溯到1984年央视的“青歌赛”。进入21世纪以后，音乐综艺开始大规模爆发起来：2004年《超级女声》的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面，引领了“平民选秀”音乐的崛起，《星光大道》《我型我秀》《快乐男声》《花儿朵朵》……等同类型音乐综艺如雨后春笋般涌现，让观众应接不暇的同时，也不免产生了“审美疲劳”。

　　直到2012年的《中国好声音》、2013年的《我是歌手》《全能星战》等音乐综艺的出现，掀起了“引进版权”热，打破了此前以普通人为主，“草根造星”的常规路线，“明星导师制、全明星pk”的模式渐趋成熟完善。相比“平民选秀”的音乐综艺节目，有明星参与的歌唱比赛真人秀更容易对观众形成长久吸引力。

　　截止时间：2017/12/26

　　到了2017年，音乐综艺在形式上已经从最初单一的比赛模式，发展为选秀、竞技、推理、互动、纪实、评论等元素混搭融合的节目类型，“多元化”是其最为显著的标签，“音乐+”气候渐成;数量上，各大平台累计播出音乐综艺达38档，较去年有显著增长，其中爱奇艺30档、腾讯18档、优酷18档、搜狐10档、芒果TV7档、乐视7档;阵容上，由以往明星占据主导地位、素人为陪衬，到放权素人选手，“星素结合趋于成熟”。

　　整体来说，今年网综已然呈现赶超卫视综艺之势。在此之前，视频网站其实并没有具有自身基因特色的代表性音乐综艺。今年夏天，爱奇艺打造的《中国有嘻哈》、腾讯视频推出的《明日之子》在全民参与度、品牌影响力、推动音乐潮流发展等各方面开始超过老牌卫视音乐综艺。

　　尤其是爱奇艺举全台之力、重磅推出的《中国有嘻哈》，将嘻哈这一小众的音乐文化类型推向台前，为多元化的音乐综艺提供了新的参考方向范畴。当大众音乐已经到了瓶颈期，爱奇艺敏锐地捕捉到年轻一代互联网用户的喜好，并使得节目与观众形成强互动，才诞生这一现象级“爆款”。这一“不走寻常路”的新模式新思路，引领了青年文化浪潮、增强了国人的文化自信。

　　截止时间：2017/12/26

　　事实上，爱奇艺不光在播出数量上完成了“领跑”，在音乐综艺类型多元化上也“不甘示弱”。从今年爱奇艺音乐综艺分布图来看，其揽获了《中国有嘻哈》《中国新歌声》第二季、《梦想的声音》第二季等多部全网独播节目;在头部版权内容上，爱奇艺囊括了《歌手》《跨界歌王第二季》《天生是优我》等众多音乐综艺。可以说，无论从题材创新力、头部内容覆盖率还是播放成绩看，爱奇艺都精准地把握优质内容、领衔多部现象级综艺内容释放其势能，用差异化的音乐内容诠释音乐文化的内核。

　　用户思维主导下

　　爱奇艺的科硬技如何为优质音乐综艺赋能?

　　我们看到，在很长一段时间里，音乐综艺都以国外引进版权类节目为主。随着市场对原创类综艺的需求将进一步增加，原创能力亟待提升。作为在爱奇艺平台全网独播的节目，《梦想的声音》第二季的成功再次证明了原创音乐综艺节目在新模式的探索下，大有可为。该节目凭借坚持音乐的“初心”、别具一格的“讨教模式”、出彩的舞台设计，获得优异播放成绩的同时，更在业内人士和用户群体中收获了良好的口碑,成为第四季度当之无愧的热门音乐综艺。

　　截止时间：2017/12/26

　　这是一个为“逐梦者”打造的舞台。从第一季到第二季，《梦想的声音》不仅为优秀的歌者创造了一个良好的平台，也为讨教者提供了难得的学习机会，帮助无数默默怀才也敢于逐梦的潜力音乐人找寻到“夜空中最亮的星”。在这里，音乐综艺不再是明星们的集体狂欢，素人选手在节目具有更多自主选择权，堪称音乐综艺中“星素结合”的典范之作。节目现场导师与学员双向交流的沟通的过程，与市场上众多“喧嚣”的综艺相比，具备平等和谐友爱不做作等优良传统，可以说是一股“清流”。《梦想的声音》第二季将“人文情怀”玩到了极致。

　　在微博上，主话题#梦想的声音#阅读量超过20亿、讨论数量超过630万;节目相关关键词#林俊杰匆匆那年#、#林俊杰张靓颖#等登上微博实时热搜榜。此外，“林俊杰隔空挑战tfboys”、“张靓颖颠覆白素贞”、“四郎贡布讨教二连胜”等每期节目中的亮点也都引发了广泛的关注度，并出现了霸屏之势。

　　优质的音乐内容，配上美轮美奂的舞美场景，是节目能如此大受欢迎的根本原因，而节目最终能呈现给用户这种极致的视听效果，爱奇艺的灵动音效——杜比全景声音效技术，以及4K超清以及全景VR等领先技术也功不可没，作为全网独播平台，爱奇艺强大的硬科技既提升了《梦想的声音》的“质感”、也满足了用户对于极致音乐的体验，更是其跻身头部音乐综艺矩阵的有力保障。

　　而爱奇艺视频的“弹幕”和“泡泡”也为用户的观看体验赋能，不仅平台和节目方能及时收集观众的反馈信息，在这个爱奇艺独家搭建的明星粉丝交流群和影视交流社区里，用户还可以尽情发表自己对节目的意见或者建议，表达对自己喜欢的明星或者素人的支持，让高质量的音乐综艺真正实现“互动式”观看体验。

　　综上可见，以用户需求为第一准则的爱奇艺，在领先行业的平台技术实力加持下，用自身的“硬实力”有效提升了节目的视听效果，而弹幕、泡泡圈子等功能又从另一个侧面加强了观众的互动体验，从而在用户和内容两方面实现共赢。爱奇艺与《梦想的声音》第二季强强集合，有效提升了该节目在年轻用户中的影响力，并通过年轻用户与全国电视主流受众的叠加，实现了全国范围和全年龄层的覆盖。最终助推《梦想的声音》第二季播放量与口碑热度的不断发酵。

　　对于爱奇艺来说，不断以高品质音乐内容打破同质化竞争壁垒的打法，也夯实了平台的音乐综艺影响力，更助推了音乐综艺产业行业的进一步升级与更新。

　　把握年轻用户娱乐脉搏

　　打造泛娱乐时代音乐强IP

　　一直以来，爱奇艺在音乐领域不断创新，众多头部音乐综艺IP、爱奇艺尖叫之夜演唱会、夏日青春漾等品牌均受到年轻人的喜爱。今年“猕猴桃音乐节”计划发布以来，爱奇艺进一步提升了年轻观众用户的音乐体验，让他们在泛娱乐时代尽享各类音乐盛宴。

　　在音乐综艺方面，《中国有嘻哈》为其圈出了航空母舰级别的“自留地”后，爱奇艺明年会继续打造《中国有嘻哈》第二季;而张艺兴担任“全民制作人代表”的国内首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》也将于明年年初搬上爱奇艺屏幕……

　　从2018年爱奇艺“蓄势待发”的音乐综艺中我们可以看出，它们在秉承了其一以贯之的精品化内容战略的同时，也将在全新的领域展开角逐，挖掘“音乐+”综艺节目的新常态。也可以解读为，爱奇艺将在“新式选秀”上继续进行“纵深化的发展探索”，不远的将来，“新式选秀”或将继续成为一个重要的音乐综艺创新领域而存在，并且这一特征也将越来越明显。

　　事实上，无论是今年热播的《中国有嘻哈》《中国新歌声》第二季《歌手》《梦想的声音》第二季，还是明年的待爆节目单，都彰显出爱奇艺在音乐综艺领域的“垂直化”战略布局，完善泛娱乐内容构建的行动力，音乐IP多维度开发与科技赋能相得益彰，不断为行业输送新鲜的文化内容，满足用户的多元化需求，为用户提供音乐娱乐的更多可能性。

　　作为视频平台的“执牛耳者”，爱奇艺不仅拥有优良的内容制作能力，在对用户需求的把控能力上，对题材创新及音乐综艺舞台的把控能力上，都把握得相当精准。只有永远将“用户需求”放在第一位，才能增加用户对平台的粘性，永远年轻、永远保持活力、永远具有品质。