斩获两项大奖的“碎乐”究竟做了哪些变革？

　　左手娱乐，右手资本。12月22日，娱乐资本论“CEIS2018·第二届中国娱乐产业年会”在北京成功举办。作为中国娱乐产业首屈一指的媒体和第三方服务平台, 娱乐资本论深入报道娱乐产业的政策、事件、公司、人物,已成为中国娱乐产业最权威、最有公信力的新媒体平台。

　　此次中国娱乐产业年会，旨在坚持“跨界”，从投资和营销两个维度，重新打量快速发展的娱乐产业，发现变革的力量，点亮文娱之光。著名导演、演员徐峥通过VCR形式为大会送上祝福，完美世界影视董事长、CEO廉洁，新乐视文娱董事长、CEO张昭等众多行业大咖出席此次活动，共同探讨中国娱乐产业的现在和未来。

　　在过去一年中，谁是行业内最受瞩目的新生力量和最具有投资价值的潜力股?从活动现场主办方颁发的“金河豚奖”便可略见一二。获奖的网易云音乐、碎乐、优酷、腾讯视频等机构均在2017年的泛娱乐行业砸出了不小的水花。

　　其中，新生音乐视频社交平台“碎乐”更凭借自己独到的音乐布局，创新的音乐体验，庞大的用户群体，独揽两项重量级的大奖——最具投资价值音乐团队奖和最佳娱乐直播营销案例。

　　最具投资价值音乐团队——“玩儿”音乐，颠覆传统音乐APP

　　泛娱乐的大背景下，“好玩儿”“互动”“体验”成为吸引用户的法宝，只能“听”的音乐显然不够“好玩儿”。几大传统音乐APP沉迷于版权之争不可自拔，音乐选秀类节目也似乎日渐式微，还有什么能激发乐迷的热情呢?

　　碎乐APP针对现状展开了一场大刀阔斧的自我革命，增加直播、短视频、明星粉丝互动、自制综艺节目等板块，从最初单纯为原创音乐人实现作品上传分享与变现的服务平台转变为泛音乐视频社交平台，让音乐群体与受众通过更丰富的形式玩儿起来，打破传统音乐消费模式，试图给行业带来某种颠覆式的变革，走上泛娱乐的“康庄大道”。

　　影视界可以玩儿情景剧，音乐界难道不行?碎乐最近推出的一档音乐情景喜剧节目——《喜乐门》，号称全宇宙最搞笑，“全程高能，画风清奇，足足笑点，满满诚意”。而这已经不是碎乐第一次做出的大胆尝试了，此前就推出过音乐段子剧《切歌闹》，观众对于这种新颖的形式接受度颇高。

　　自制泛音乐节目也是碎乐的亮点之一，如自制的《碎乐斗阵班》，以辩论的形式对当今音乐圈各种造星，选秀等综艺进行讨论。让观众更加深入地了解音乐圈的点点滴滴。另一款访谈节目《碎乐尬访》，以快问快答的方式对圈内明星进行访问，为观众呈现更加接地气的音乐圈。

　　此外，其他版块也是颇具新意。如红人拍，碎乐用户可以随时录制短视频，与朋友分享、交流。碎乐粉丝圈将分散的内容整合到一起，提供最及时最全面的明星资讯。粉丝圈活跃度与明星排名挂钩，激发更多的用户参与进来，打造最好的粉丝互动性平台。

　　每一个创新动作，都显示出碎乐团队的实力以及独特的思维模式和创新意识，碎乐方面为此也表示：做音乐，我们一直都是认真的!也正因此，碎乐在这次盛会中拿到最具投资价值音乐团队的奖项，可以说是实至名归。

　　斩获最佳娱乐直播营销案例

　　碎乐凭借音乐垂直直播，同时斩获另一项大奖——最具影响力的娱乐直播营销案例。碎乐直播自开播以来，积累了大批的音乐才艺主播，通过一次“怦然星动”造星计划，将线上线下全面打通，累计形成多个音乐主播IP，在行业内引起广泛关注。

　　第一季的“怦然星动”音乐主播造星计划于11月10日开启，吸引了大批有颜值、有才华的主播参与。经过十五天的激烈角逐，最终决出五位巅峰主播、碎乐不仅将为其进行资源倾斜，打造专属数字专辑，纪录片、同时为主播提供碎乐独家节目访谈录制等机会。这场“怦然星动”线下演唱会在点燃演出现场的同时，碎乐平台实时直播互动，在线人数瞬间达到57.2万人。

　　据悉，“怦然星动”音乐主播造星计划第二期也将于2018年1月再次开启。同样的资源倾斜，同样的专属演唱会，更加火爆的音乐盛会即将再次上演。

　　就此看来，凭借与传统音乐APP的差异化竞争势头，以及其独特的优势和模式，碎乐在中国音乐产业的版图上占据重要的一席之地，已无悬念。