好爸爸成2017金旗奖最大赢家 揭秘好爸爸的营销“三大法宝”

　　2017年11月24日，高端亲肤洗涤品牌好爸爸凭借“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”，一举斩获2017金旗奖案例全场大奖和2017金旗奖营销实效类案例金奖两大奖项，两个营销界重量级奖项的授予是对好爸爸营销传播能力的高度肯定。

　　好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左5)代表品牌领取2017金旗奖案例全场大奖

　　好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)代表品牌领取2017金旗奖营销实效类案例金奖

　　好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)荣获2017金旗奖年度金旗风云人物

　　金旗奖每年一届，面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构征集当年度发生的公共关系事件，通过评选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系独特价值的经典案例。此次好爸爸斩获的两个奖项是行业内极具影响力和知名度的大奖，金旗奖评委专家认为，高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过打造超级动作符号、巧妙借势热点、打通线上线下这强有力的“三大法宝”，突破限制，持续创新，开辟了一条具有特色的整合营销之路。

　　法宝一：打造超级动作符号亲肤抱，好爸爸赢在起手式

　　亲肤是好爸爸产品的核心利益点，而倡导“高质量亲子陪伴”则是好爸爸一贯的情感主张。好爸爸调研后发现，拥抱是代表亲子亲密关系的动作。好爸爸洞察到大人与孩子拥抱时，大人衣物越亲肤，孩子会因舒适感而更愿意与其拥抱。基于此洞察，好爸爸创造了超级动作符号“亲肤抱”，将品牌情感与产品功能完美链接。

　　法宝二：高明借势三大年度热点，好爸爸强在巧借力

　　项目中，好爸爸先后抓住了现象级综艺节目《放开我北鼻》热播、网综开山鼻祖《奇葩说》第四季开播、618父亲节三大年度热点进行借势，以四两拨千斤。4月，好爸爸赞助的网综节目《放开我北鼻2》热播，明星嘉宾于小彤展现出的超强爸力赢得网友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人气，联合发布亲肤抱表情包及鬼畜视频，并抢先定制《放开我北鼻》的综艺式直播《抱娃出逃，于小彤挑战实习好爸爸》，打响“亲肤抱”话题。5月，网综开山鼻祖《奇葩说》第四季热播，再次引爆辩论热潮。好爸爸联手人气辩手马薇薇、肖骁，掀起微博史上首次由品牌发起的在线辩论活动：“拥抱要不要亲肤”，引发消费者深度参与，共创“亲肤抱”内涵。6月18日，好爸爸借父亲节、上海迪士尼乐园开园一周年、年中大促“三节合一”之势，打造线上线下全方位亲肤抱体验，强化品牌在父亲节的形象占位，实现亲肤抱动作对品牌销量的切实转化。

　　法宝三：整合触点打通线上线下，好爸爸胜在全覆盖

　　5月到6月，好爸爸全面整合线上、线下传播和渠道资源，对用户触点进行全方位覆盖。借势与上海迪士尼乐园跨界合作的影响力，好爸爸推出全球首支入园拍摄的电视广告，演绎奇妙亲肤故事。在线上，好爸爸携手微博达人发起#厉害了我的好爸爸#活动，邀请用户分享父子亲肤抱趣闻，并在父亲节当天前往上海迪士尼乐园，用亲肤抱为爸爸“加冕”;在线下，品牌在6.18当天，举行“奇妙时刻，快乐好爸爸”亲肤抱加冕礼主题活动。品牌代言人黄磊直播分享“亲肤抱”感悟，《放开我北鼻》萌娃父子演绎亲肤抱华尔兹，小朋友现场为好爸爸加冕。与此同时，27场线下互动体验liveshow在全国12个城市相继举行，打造立体亲肤抱体验;在终端，全国3000家黄金门店以统一的亲肤抱主题风格，对应最核心的生意区域，覆盖最核心的消费者，构建终端触点网络。通过产品资源、导购资源的调配，实现销售转化奇迹。

　　对于好爸爸而言，在进入2017年后，好爸爸就面临着知名度与市场地位不匹配等棘手难题，但是通过‘好爸爸亲肤抱整合营销传播项目’对症下药，以特色整合营销传播思路，切实解决了这些问题。时代在变，这个时代对营销传播的要求更高更多元化，伴随此次金旗奖的获得，好爸爸必将更加努力为行业和消费者带来更多的惊喜。