百度糯米影业陈卉：AI+大数据趟出电影业新路

　　12月7日-8日，由国家电影智库、北京电影学院未来影像高精尖创新中心、中国文联电影艺术中心电影理论研究部联合主办的“企业家论坛：中国电影制片企业的困局与破局”高峰会在北京电影学院举行。在本次活动的分论坛“国有VS民营：中国电影制片企业的协同与发展”上，来自北影、上影、中国电影协会以及百度糯米影业、万达影业、乐视文娱等国有和民企的负责人，围绕电影产业整体趋势、企业自身发展的经验优势与困难，进行了深度探讨。

　　百度糯米影业总经理陈卉出席该分论坛，并结合百度糯米在用户精准获取与电影营销上的经验，分享了她对电影制作企业如该如何破局困境、赋能未来的看法，其利用大数据为电影赋能的观点为全场与会者瞩目。

　　AI+大数据精准获取用户迈出电影成功发行第一步

　　网络时代的去中心、去阶层化使得互联网上人人平等，但另一方面，每个人的兴趣、地域、年龄、性别的不一致，也催生了不同的群体与阶层，因而正确的商业策略是，针对不同群体的特点进行精准营销，电影这种文化商品也不例外。陈卉表示，“拿到一部影片，首先我们需要关注，这部电影是拍给谁看的?所以观众的看法应该放在最重要的位置上，锁定核心用户，是实现精准商业的前提。”

　　据介绍，糯米影业对用户的精准大数据画像，不仅仅是对用户每一次简单的购票数据进行分析，它还基于搜索行为与地理位置对用户进行深度挖掘，帮助电影公司与商户更为精确地触达目标用户。

　　同时，陈卉表示，“人工智能技术能够对大数据进行更深度的分析，帮助提前捕捉观影潜在意图，比如用户的活动范围能够决定推荐哪个影城的活动最有效，用户的兴趣爱好能够决定什么样的宣传活动才是他喜欢的。”

　　今年是AI迅速崛起的一年，用AI为产品与服务赋能成为未来最为确定的趋势之一。作为该领域的领航者，百度利用人工智能对糯米影业进行精准营销的举措得到与会嘉宾的高度赞同，有电影制片人评价，“利用人工智能对电影获客进行大数据营销，是一种高级的营销。人工智能在电影营销上的运用，有助于电影企业走出困局”。

　　技术赋能打通电影营销全链条 走出制片困局

　　“某种程度上，现在电影制作企业的困境，既是因为电影制作水准低下，也是因为宣发机制的落后。”业内人士表示。电影的营销链条较长，发行、宣传、上映几大环节都不可或缺。利用大数据精准获取用户只是其中一步，如何赋能电影宣发，在当前激烈的市场环境、人群细分的背景下，成为行业一大难题。

　　据陈卉介绍，百度糯米影业针对不同影片构建了个性化的大数据模型，可以及时帮助调整宣发策略，而影片本身的宣发进程也在实时更新大数据模型，技术赋能的宣发机制让电影营销更精准、高效。

　　此外，不同于传统电影营销只靠票房创收，陈卉还表示，“百度糯米影业的商业赋能中包括路演计划、异业合作计划、广告投放计划、票务营销计划等，在当前实体衍生品市场难以打开局面的情况下，创造出‘营销衍生’的营收新通道。”这突破了电影经典营销模式，极大拓展了一部电影的营收空间。

　　从服务平台到综合营销平台 谋求新模式下的共赢

　　今年以来，百度糯米正在完成战略端的转型升级，从服务平台到营销平台，更多将平台能力和技术能力应用于整合营销领域。而在此之前，百度糯米影业已完成了转型试水，并借此在行业内率先实现盈利目标。

　　这意味着，竞争激烈的票务战俨然不再是百度糯米影业的“主战场”。陈卉表示，糯米影业将通过AI技术、大数据能力和营销领域的积累和创新，专注于影片宣发的助力。此外，在行业首创了票务平台借助电影IP为商户实现广告营销的新模式，成功为电影做了加法。在战略转移升级的进程中，糯米影业将与更多电影制片方实现共赢。

　　值得一提的是，AR也成为糯米影业的营销手段。据悉，糯米影业营销平台通过灵活高效的AR解决方案，实现营销从创意制作到投放的一站式完成，丰富了营销手段，带来酷炫与个性化的良好体验。

　　AI与大数据颠覆了传统的电影制作、发行与营销模式，以前所未有的力量赋能影业营销。正如业内评论员所说，“技术主导的糯米影业通过大数据赋能电影、广告、演出三大平台，让电影营销更精准、高效，为未来电影的发展提供了一条可以借鉴的路径。”