骨朵王蓓蓓：网剧流量之争，产业进入“暗战”阶段

　　在昨日的网络剧高峰论坛上，骨朵传媒CEO王蓓蓓受邀发表“当大数据遇到精品剧”主题演讲。

　　毋庸置疑，网络剧近两年呈爆发态势，骨朵数据从两年前开始做网络剧数据，见证了整个行业的成长。王蓓蓓在演讲中坦言“我不开玩笑的说，当初我跟人家说要做网络影视数据，大家的第一反应是，你在开玩笑吧。”

　　诚然，在网络剧起步之初，骨朵传媒关于网络剧的数据都是科普工作，但伴随行业行至今日，网络影视全行业精进和骨朵传媒的数据分析早已相辅相成。“我们当初曾预判《万万没想到》《暗黑者》《灵魂摆渡》等一定会超过电视剧，但没人相信，今天骨朵对这个行业的一些预判，也许两年以后都实现了。”王蓓蓓在演讲中说道。

　　“精品和超级”成网络剧最新关键词，播放量狂飙

　　从2015年至今，网络影视飞速发展，从渠道端来看，视频网站会员数量急剧增长，每个网站都已突破4千万，且处于加速上升中。爱奇艺2016年6月宣布会员数超2000万，优酷2016年12月宣布会员数超3000万，腾讯视频2014年10月宣布会员突破2000万，在2017年9月底突破4300万。

　　网络平台终于和电视台平起平坐，甚至有很强的赶超趋势。

　　王蓓蓓坦言，骨朵数据去年主要做网综和网大的普及，恰逢行业红利期，网综和网大走势迅猛，到2017年，整个行业的讨论聚焦于如何做精品剧。

　　的确，从数量和播放VV的数据上，亦能发现精品剧的趋势。2015年全网总共播放网剧379部，2016年甚至减少了30部，在数量相对稳定的情况下，播放量从274亿增长到892亿，翻了三倍不止，“每部剧体量都变得更大，制作也更为用心。”

　　事实如此，进入2017年，行业逐渐有序，不同体量的网络剧，归宿各不同。头部找到了网剧生存化的空间，尾部找到了利润化收入上的生存空间，被压缩的只剩腰部。

　　网剧产业端变化剧烈，付费时代即将到来

　　精品内容的不断涌出，让幕后推手渐次浮出。新生代影视公司迅速崛起，老牌影视公司逐一入场。

　　电视剧行业领头羊，上市公司慈文、华策、华谊，还有欢瑞世纪、唐人、正午阳光、香港寰亚等都跨界进军网络剧领域。“之前在传统影视行业掣肘较多的年轻人，在网剧领域创新，如鱼得水，公司成长很快。”王蓓蓓补充道。

　　除此之外，内容方面，制作水平升级也显而易见。从悬疑剧《白夜追凶》《无证之罪》，到《九州·海上牧云记》，无论从制作还是口碑，都不输甚至超越很多电视台剧。今年的网剧爆款，如《精绝古城》《河神》《白夜追凶》，好评不断，且皆是出自不同的平台和制作公司，整个行业制作水平全面升级。

　　市场表现方面，2016年前台播放量超10亿的网剧有23部，2017年截至11月底，则有37部，10亿VV彻底成为超级剧集的“起步价”。

　　“无证之罪这个剧挺吃亏的，一共只有12集，可能整的VV(播放量)来讲不是很高，但不能否认它是精品之作。”而《双世宠妃》等一类小体量但内容创新的剧集，可能没有形成社会热议，但受众群体数量庞大，在王蓓蓓看来也算是成功。

　　网剧时代，最显著的特点是多类型化。不同于电视台剧，谍战、家庭、抗日、古装等剧霸屏呈多年寡头垄断之势，网剧发展以来，大类型相互叠加创新，出现更为细分的创新小类型。比如推理类型、悬疑类型。悬疑剧《古董局中局》正在开发中，情节与文物和古董相关，已与传统破案悬疑相去甚远。

　　“不同题材的剧情都已经出现了精品，历史剧有很多年没有回归了，现在在视频平台里回归了，整个情况是非常好的。”谈及厚重感、内容涵盖丰富的历史剧网络回归，王蓓蓓深深为网络影视的新力量和包容度感到欣慰和自豪。

　　专注网络影视数据研究的骨朵传媒，目前已积累了丰富的“网剧类型”关键词，像“杰克苏”“种田”等新潮的网剧外挂标签，也囊括其中。

　　对于整个行业，骨朵传媒CEO王蓓蓓还提到几点变化：

　　第一，平台和制片方接触更加深化。不同于过去的剧集买卖方式，现在的金主，平台方从生产初期“一揽子”深度参与投资和制作，利益诉求的一致，合作更有助于产生精品。创新成为日常，新的有趣类型如雨后春笋，小爆款和大爆款由此生发。

　　第二，付费率提升。今年所有的网络剧，或者提前看，或者仅限付费会员才能观看，付费率在提高。像电影一样的单片付费时代，即将到来。网台之间也有更多的互动和牵手，小的磨合过程在所难免，但网台联动方式、播出效果、版权分享等等问题仍然需要勇敢面对。

　　第三，网剧目前还处于题材红利期，创新空间依然丰富。这几年网剧大爆款，像《河神》《白夜追凶》，虽然没有大牌明星参与，但因为题材红利和用心制作，仍然口碑爆棚。因网剧新类型众多，题材红利尚未被完全挖掘。

　　王蓓蓓在演讲中表示，大IP孤掌难鸣，爆款的出现，需要后期制作、艺人演技等多方面串联成功。当整个网络影视市场规模扩大后，越来越多的人才涌入，演员分工将更加细化，无论是小花和鲜肉、还是演技派，都会找到自己的定位。

　　“我们知道有一些大制作的网剧，大明星大IP，成本过亿，甚至几亿;还有一些体量很小的，比如有一个叫《杀不死》的网剧，演员演技过关，非常好玩，小体量也有自己小的精品出现，他有固定的群体。”

　　唯收视论正在被打破，数据监测实时反馈

　　过去在电视台阶段，收视率是衡量剧目优秀与否的唯一标准，但网络剧出现以来，衡量标准从一维变成多维，骨朵依据从网络端播放的弹幕、不同新闻平台、尤其是崛起的头条号，在后台研发出很多不同维度的数据，并在持续做着扎实的积累、分析工作，多维度的数据反馈，能够立体化3D呈现一部剧、一部电影的口碑和市场情况。

　　当然，流量以外，转化率、拉新率等从更立体的维度呈现出网剧关注的痛点也是必需的。除了豆瓣评分外，观众的建议和意见，也是骨朵搜集的多维度数据之一。

　　王蓓蓓在演讲中透露，市场占有率是骨朵创新性提出的对标收视率的市场关键比率。“因为集数差异的天然存在，单纯流量的比较失之公平，如一些播完很久的剧集，市场占有率仍然很高。”

　　粉丝画像，骨朵数据也有涉猎。观众的数量、年龄、偏好等都对会对网剧有所启发。如目前热播的《九州海上牧云记》，主要观众年龄分布基本和当初看原版小说的人群一致，多集中于25岁~34岁。

　　王蓓蓓谈到粉丝特征时说，“他们有自己的爱好和偏好，将来对粉丝维度的画像都很有用。这是对剧集里不同的人物，不同的演员，特效，剪辑等的评价，以后都可以得到更多的运用。”

　　“骨朵也做了一个小产品，直接从公众号底下的数据进去，可以看到你这个项目自动生成的报告和成绩单，可以第一时间看到项目的各种反馈，微博，微信，头条号都可以链接过去，大家做这个项目的过程中也可以随时观察。”骨朵数据自投入使用以来，根据收到的反馈，已对多个影视剧项目的监测起到巨大作用。

　　行业趋势方面的变化，王蓓蓓也提到，网剧季播趋势越来越明朗。“过去我们是把所有的资源都用尽，觉得做一部100集的剧特别值。但现在季播已经不是这样了，也许一季在尝试之后，第二季的广告量，等等的各种收入收益都会成倍成几倍的增加，第一季来实验它的成效如何，用第二季来做更加精品化。虽然不能一边拍一边播，但季播形式更加明朗了。”

　　网剧将进入流量战，行业生态正在变化

　　今年以来，网络平台在产业链上下游布局颇多，投资方面，以及与其他影视公司、下游产业链合纵连横，行业波澜壮阔的向前奔涌而去，付费模式期待破冰。

　　虽然今年的视频平台付费人数加起来将近1亿，但相较我国其他文娱行业，5亿游戏用户，2亿小说用户，只能算是“小弟”。王蓓蓓在演讲中提到了网络付费用户的增长潜力。

　　“这个数字，往上冲的话就可以超过网络小说的用户，或者平起平坐，产业进入成熟期。当然电影用户10亿人，这个没办法，但是电视用户里确实一大部分人是消费不高、年纪较大的人，精英用户、有这个消费能力的用户正在向网络端倾斜。”

　　网络大电影起步初期，业内人就有了共识：网络院线是To C端，不是卖剧的To B端。目前正处于从传统行业到互联网的变革中，各平台入口之间流量大战已经热火朝天。

　　在网络影视领域深深扎根，王蓓蓓显然对流量的洪荒之力早有察觉。“从各种传统行业一直到上网，它的本质是生产关系的变化，这个生产关系的变化决定了产业链上的各个环节都会起化学变化，流量就是票房，就是观众，你所谓的收视也好，所有的东西都会被流量代替，所以将来大家争夺的就是流量。”

　　流量角度的合纵连横在产业内一定会发生，“现在说起来好象挺大的，但说不定一两年就实现了。”

　　王蓓蓓认为，淘宝是电商，QQ是聊天软件，游戏平台、中文网站，都是一些流量平台。“将来在产业里一定会产生各种有想象力的，不同流量之间的匹配和合作，在资本层面、业务层面的合作也一定会发生。”她对流量平台的展望很是乐观。“传统制片公司也在重组，像是滴滴打车，出租车和专车的概念。网站自主采购模式，这只是过渡阶段，变化一直在发生。”

　　“目前对终极形态的判断是全产业链，所有环节用数据进行精准匹配，从营销到广告，将来的付费收入一定会超过广告收入。”

　　除此之外，她还提到另外一种可能性，“我们看到的流量，票房收入以外，还有一些更新的、有想象力的收入，就是各个不同领域的产业合并起来的收入，游戏和IP如果结合起来，也许对双方都有助益，这样的产业形态可能取决于产业内一些公司之间的合作和开拓。”

　　“这是骨朵传媒从数据角度这个行业的一些预判，也许两年以后所有的事情都实现了。”王蓓蓓笑着说道。