《锋味》优酷独播弘扬美食文化 打通营销生态引领娱乐电商新趋势

　　12月4日，由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播出的全新超级网综《锋味》开播发布会在京举行。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、阿里文娱大优酷副总裁郑蔚、锋味品牌创始人谢霆锋、《锋味》总制片人霍汶希等悉数出席。发布会上，杨伟东指出：“作为一档全新超级网综，《锋味》将为用户带来新视听、新知识、新故事的全新体验。优酷跟《锋味》的合作不仅仅是打造一档成功的美食类综艺，我们希望在阿里大文娱以及阿里的生态体系里，能将一个内容从综艺节目到理想生活方式，从单点做到线到面再到立体，走出一条可规模化复制的生态营销之路。”自今年7月宣布合作以来，仅隔五个多月，在优酷的全力推动下，如今《锋味》已经完成了内容与电商的结合，拉通了内容消费场景与商品消费场景。作为内容和电商融合最极致的代表，《锋味》无疑为未来娱乐电商化的征程开启了新的可能性。

　　(阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东)

　　从发布会上获悉，《锋味》将于12月9日准时在优酷独家上线，节目中谢霆锋将与他的明星好友、锋厨战队一起，迎战全球名厨，交流东西方的美食文化;同时锋厨战队也将在征战过程中层层晋级角逐“冠军锋厨”，传递东西方美食文化与属于《锋味》的生活态度。届时，作为优酷推出的一档头部粉综艺，《锋味》里的美食、美色也将开启每一个人粉色梦想，成为第四季度最亮眼的超级网综。

　　汇聚陈伟霆小S李治廷等众星挖掘美食故事

　　组“锋厨”战队挑战世界名厨弘扬美食文化

　　一直以高冷男神形象示人的谢霆锋，在发布会上化身温柔大厨，倾情分享节目拍摄过程，引现场呼声一片。制片方还在发布会现场透露，《锋味》中除了展示谢霆锋的大厨形象之外，还会捕捉其暖男、大男孩的一面，满足粉丝们的期待。

　　(锋味品牌创始人谢霆锋)

　　作为一档大型户外美食真人秀节目，《锋味》汇聚了多位顶级明星，同时主打跨国制作。据了解，节目中谢霆锋将与众明星一起辗转于中国、挪威、意大利、泰国、新西兰等多个国家，寻找当地美食、发掘美食背后的故事。据悉，此次陈伟霆、TWINS、容祖儿、阮经天等老朋友将再次出现，同时还有王嘉尔、李治廷、小S、傅园慧等新面孔加入，他们会与谢霆锋一起踏上惊喜刺激的美食旅程。陌生的环境、差异的文化背景、未曾尝试的食材以及虎视眈眈提出挑战的名厨，应接不暇的惊喜让美食之旅充满未知数，重重升级的关卡更让节目看点十足。

　　另外，锋厨比拼也是节目的另一看点。目前已从全球范围内甄选出8名性格各异、厨艺风格、美食态度各不相同的锋厨，组成了“锋厨”团队。一方面他们与谢霆锋一起挑战国内外的世界名厨，弘扬美食文化;另一方面，锋厨间将开展激烈的比拼晋级，最终决出“冠军锋厨”。

　　超级内容IP的娱乐电商化之路

　　成首个营销生态深度整合案例

　　作为美食类生活方式的头部IP，《锋味》联手优酷进行了内容+电商的极致尝试，不仅开启了锋味天猫旗舰店，还与独家冠名品牌“Fruiti/果的”打通了天猫限定款、锋味旗舰店和Fruiti/果的旗舰店的联动创新玩法。在节目播出过程中，将集合淘宝直播、店铺二楼等淘系资源和阿里大文娱媒介大宣发资源加持，旨在打造娱乐内容和营销生态深度结合的首个案例。

　　(熙可集团CEO执行总裁朱演铭与锋味品牌创始人谢霆锋合影)

　　更有意思的是，发布会现场宣布，锋味品牌创始人谢霆锋被任命为天猫首席美食官，跨界身份得以不断扩充。谢霆锋将替所有天猫的消费者，寻找全世界的好味道，跨越距离、纬度、时差、季节，联结平台、内容、产业之力，创作和呈现一道道天猫理想生活的顶级锋味，以此引领消费升级，为消费者呈现更美好的生活方式，满足消费者的品质需求。同时，作为明星店铺与个人IP电商产业化的探索者，谢霆锋与天猫的此次深度合作，是开启新零售中，娱乐内容电商化的创新模式。

　　(发布会现场，锋味品牌创始人谢霆锋被任命为天猫首席美食官)

　　今年9月，锋味天猫旗舰店正式开启，旗舰店从“谢大厨亲创——锋味、大厨亲选——Co-branding联名款、大厨亲荐——锋味甄选”等多个维度向消费者推荐代表高品质生活方式的美食，在潜移默化中提高消费者的生活质量。目前，锋味天猫旗舰店中由谢霆锋亲自研发的锋味曲奇及其甄选的锋味腊肠正在店铺中热卖。随着节目播出，还会同步上架《锋味》里的同款美食及各类生鲜食材，真正为消费者实现看到即可买到的便捷生活方式，增加超级网综的商业变现渠道。值得一提的是，身为锋味天猫旗舰店的主理人，谢霆锋还向到场的媒体送上了购物礼券。当锋味旗舰店的“当家掌柜”阿刁出现在大荧幕上，现场媒体记者纷纷打开手机争相抢券的画面更是成为了发布会的一大亮点。

　　(阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚(左)、《锋味》总制片人 、英皇北京文化发展有限公司行政总裁霍汶希(中)、上海兴格文化传媒有限公司董事长，创始合伙人杨文红(右)现场互动)

　　“超级IP+超级明星+超级平台+超级生态”如此立体化、生态化的玩法，让《锋味》已经不只是一档综艺节目，更让其承载了网综从单纯娱乐内容到生态营销升级的使命。而优酷《锋味》与Fruiti/果的及天猫的这次牵手，也必将是以网综为代表的娱乐电商生态的转折点，兼具了观赏性、实用性和商业性，为网综的商业模式探索打开一道门，探索出一条全新的娱乐电商化之路。而这条路，只有在阿里文娱和阿里电商生态下才能实现。

　　(发布会现场合影)

　　世界之大，美食万千，12月9日起每周六早上8点，锁定优酷超级网综《锋味》，跟随谢霆锋与众明星的脚步，漫游世界各地美食之都，开启一场美食与文化交融的视觉盛宴，享受所看即所得的全新生活消费方式。