《无证之罪》启示录：消费升级下 精品网剧将迎来蓝海

　　消费升级不断深入，大众对精致化的内容越来越看重，不论是实物消费，还是娱乐消遣，精致且个性化的内容成为一种趋势，从目前营销主打的理念来看，消费升级带来的品质追求俨然成为行业内提升自身商业价值不得不去关注的一个要点。

　　从近期引起广泛讨论的几大网剧来看，转变尤为凸显，比如由教父级制片人韩三平首度监制网剧，吕行执导，紫金陈同名小说改编而成的中国首部社会派推理超级网剧《无证之罪》，从社会心理角度切入，将剧情内容进行细分，凭借着精致的品质呈现和讲“好故事”脱颖而出。

　　把脉消费趋势，国产网剧抢占先机

　　随着90后乃至95后新生代消费军崛起，个性化、多样化、精品化已经逐渐成为标签。作为休闲娱乐的文娱产业的探求到此需求，除了大卡司、大制作的头部内容外，细分题材的精众化内容也成为发力的另一个方向。《无证之罪》就是爱奇艺在精众化内容上的成功案例。截止收官之时，凭借精简的12集“脱水”剧情，《无证之罪》收获了超4亿播放量，豆瓣评分8.3分。从用户画像可以看出，《无证之罪》观剧用户中，30岁以下用户占比达69%，观剧主力军多为90后、95后等年轻用户，这正好证实了年轻人及现代消费心理对娱乐化及个性化内容的需求。从《无证之罪》把脉消费趋势来看，国产网剧将迎来新的转折点。

　　内容细分，精准对接为营销赋能

　　相比较于大型电视剧，网剧以其独特题材占据优势，更能够快速击中目标群体，将其进行沉淀转化，这为营销带来便利。对于《无证之罪》这部剧本身来说，提出“首部社会派推理超级网剧”的概念，不同于本格派，社会派更加注重动机，通过案件展现社会生活的复杂性，为观众带来更加身临其境的剧情，可以迅速的抓住该类型剧作观众的兴趣点。同时，文艺且冷色调冷峻的画面、自然紧凑的剧情，进一步增强观众的代入感。除了拥有精致的画面及特效，紧凑完善、不拖沓的情节内容外，《无证之罪》还凭借其精品的品质站上了国际舞台。不仅亮相戛纳电视节，凌厉冷峻的色调和稳扎稳打的节奏还引发巨大关注，代表了网剧的制作水准已然同国际高品质剧作接轨。

　　在营销层面来讲，内容的细分实现了用户与品牌的精准化对接，无形中为营销赋能。例如，《无证之罪》作为社会派推理剧作，关注者多为都市年轻群体，他们热爱探索，善于发现生活中的精彩，这也正是包括独家冠名客户小郎酒、联合赞助商蒙牛纯甄在内的品牌主想要聚拢的人群。在联合赞助商蒙牛纯甄与该剧合作中，品牌深度抓住受众人群特点，通过爱奇艺的“原创贴”，将“一口纯甄，回归纯与真”的品牌理念融入紧张刺激的剧情中，并以悬疑式的品牌故事线将产品与主线结合，引导观众持续观看。细分的内容与营销信息的深度结合，精准触达受众消费心智，无形中提升了营销价值。

　　内容一直以来都是吸引用户的首要因素，消费升级则为特殊题材、精良制作的网剧带来了新的深入方向。持续制作高品质、高口碑的超级网剧，对平台来说，不仅能牢牢抓住观众，更能运用优质内容为营销赋能，实现商业价值最大化。