阿里文娱UC联合东方星空数娱 首次发布《文娱IP白皮书》

2017年11月3日，2017西湖IP大会在杭州举行。会上，浙数文化东方星空数娱联合阿里巴巴文化娱乐集团UC（以下简称UC）发布业内首份《文娱IP白皮书》, 数据来源包含阿里文娱旗下的UC，淘票票和优酷等。报告从电影、电视剧两个维度，去解读IP的相关数据表现，并从用户角度，描绘出一个关注IP的用户群体画像，首次全面解读IP发展的现状和趋势。这份报告不但解决了我们深藏在心中的困惑，同时也为接下来的IP生态指明了一个清晰的方向。本报告内的“IP电影”、“IP电视剧”指的是从热门的“知识财产”（通常为粉丝众多的文艺作品）衍生而来的影视作品。

动作和喜剧类电影是观众最爱

《战狼2》斩获56.83亿，开心麻花IP升级

二线城市占电影票房分布最大比例

2017年1-9月，上映的IP类电影共108部，比去年同期增长了0.93%，只比去年多了一部，但总票房比去年同期增长了47.99%，高达339.74亿元。与此同时，今年的观影人数9.79亿人次，也比去年同期增长44.18%。由此可见，用户对IP电影的关注度是在成倍级增长的。

根据淘票票的数据显示，“动作类IP电影”依然是观众最喜欢的IP类型，票房占比达到了48.86%。虽然今年还有两个月才结束，但几乎已经可以断定，2017年IP电影的票房冠军无疑是《战狼2》，这部现象级电影最终以56.83亿的成绩圆满收官，其分账票房也达创纪录的53.09亿，还将代表中国内地参加第90届奥斯卡最佳外语片的角逐。“战狼”系列IP的品牌价值也迅速增值，成为吴京的重要资产，他和女主角卢靖姗，毫无悬念成为内地票房最高的IP电影演员。票房紧随其后的也是一部动作类IP电影，《速度与激情8》，它以26.67亿票房位列外语片第一位。

除了动作片，最受观众喜爱的是喜剧IP电影和动画类IP电影。《羞羞的铁拳》票房突破21亿，再次让“开心麻花”这个IP升级。《神偷奶爸3》内地票房超过10亿，今年整个暑期档的国产动画片总票房，还不及它的一半。好在《大护法》给了我们一针强心剂，这部制作精良的动画总票房虽止步8769万，良好的口碑让观众对国产动漫重拾了信心。

最后，IP电影票房的市场分布，根据淘票票的数据显示，39.88%的IP电影票房分布在二线城市，其次才是一线城市，占比20.15%。从省份来讲，广东、江苏、浙江和上海、北京为IP电影的消费大省。经济发达的省份、直辖市的用户更加关注IP电影。

《三生三世》、《春风十里》和《楚乔传》最受欢迎

优质IP和优秀演员，是打造超级IP电视剧不可缺少的因素

二、三、五线城市是IP电视剧的主要流量分布地区

根据优酷的数据显示，在今年优酷平台播放量前100的电视剧中，IP类电视剧有60部，占比60%。而且有很都是知名大IP，比如《三生三世十里桃花》、《春风十里不如你》和《楚乔传》。

从整体播放量来看，言情类电视剧、古装电视剧和历史类电视剧排名前三。电视剧《三生三世十里桃花》是播放量最高的电视剧，因为其电视剧的优异表现，之后又拍成电影。而 IP电视剧的流量冠军男女明星由赵又廷和杨幂获得。

播放量紧随其后的是优酷独播大剧，由周冬雨和张一山主演的《春风十里不如你》，这部电视剧改编自冯唐的小说《北京北京》，当初小说的大热，在一定程度上也提高了用户对该剧的期待。同样也是根据同名小说改编的《楚乔传》位列第三，而年初的反腐大剧《人民的名义》排名第四，还让“达康书记”和他的保温杯上了热搜，成为最受用户关注的IP电视剧。

除此之外，一些IP电视剧黑马也不得不提，比如挤进“最受关注电视剧”热度值TOP10的《白夜追凶》，阿里娱乐战略委员会主席高晓松在微博称赞：“国产剧拍出了HBO的品相。幸甚至哉，歌以咏志！ ”

就IP电视剧的主要流量分布来看，三线城市、二线城市和五线城市是IP电视剧的主要流量分布地区，这一点与IP电影的票房分布有很大差异。北京市、广东省和江苏省，是IP电视剧的主要观看用户分布所在地。

19-25岁的男性用户最关注IP

搞笑和动作是最受欢迎的的两个要素

观众喜欢看喜剧，更喜欢看悲剧

那么，哪些用户一直关注着IP呢？根据数据分析，本科学历、男性、19-25岁的学生用户，是最关注IP的群体，其次是教职工和医务人员。

用户关注的IP内容形式，以文字新闻为主，其次是图片和视频。搞笑和动作，是他们最关注的两大IP要素。由此我们可以分析，在IP电影、电视剧中植入适当的搞笑、动作要素，依然可以受到广大用户的喜爱。

鲁迅先生说：“悲剧将人生的有价值的东西毁灭给人看，喜剧将那无价值的撕破给人看。”而根据用户在UC平台上的阅读数和搜索数的综合计算，用户关注的IP风格，悲剧名列首位，其次是喜剧。两种情感风格鲜明对立的IP风格成为用户最关注的点，这也印证了，人们观看电影、电视剧等娱乐节目 ，更多是满足情感需求。

数据，一场用户通过点击和观看所做的投票

有热门IP加持的言情、古装剧更容易获得流量

但不意味着其他原创作品没有爆红的可能

数据，是用户通过点击和观看产生的结果，可以说是每一个用户通过观看进行的一次投票。这份《文娱IP白皮书》，以及我们对IP发展现状的解读和趋势分析，希望可以为下一波IP浪潮的到来提供一些有价值的参考，或带来一点启示。

中国电影市场仍然处在一个旺盛的生长期，票房“一山更比山高”，每年都在更迭数据，可以确定的是，动作和喜剧类IP依旧是当前观众最喜欢的影片类型，《战狼2》交出的惊人成绩单，预示着一种新的动作类型片的崛起，而《速度与激情8》和《羞羞的铁拳》也给中国电影一个很好的借鉴，优质的电影IP，都拥有系列化、IP升级的广阔空间。

电视剧这一称谓，正在逐渐被网络剧取代，观众群体也呈年轻化趋势，《三生三世十里桃花》、《春风十里不如你》和《楚乔传》证明，前端有热门IP加持的言情、古装剧更容易获得流量。但这并不意味着其他原创作品没有爆红的可能，《白夜追凶》和《人民的名义》都是近年不可多得的精心制作的反腐、现实题材电视剧，它们带来的IP流量和热度，都形成不可小觑的力量。这也再次提醒我们，优质IP和优秀演员，才是打造超级IP电视剧的必备条件。

值得思考的是，现在的观众对悲剧的接受度要大于喜剧，相比肤浅的搞笑，市场也亟需寓意深刻的、带有哲理和启示的悲剧类型作品，观众的好奇心和胃口是不可餍足的。

另外，IP电影和IP电视剧的用户存在明显的差异，在IP转化的时候，这也是不可忽视的重要参考。

UC联合东方星空数娱首次发布的《文娱IP白皮书》，所提供的数据并不是一个最终的结果，数据依然在跳动，思考也在继续。就像北野武在电影《坏孩子的天空》最后的那句台词：“一切才刚刚开始呢！”