中国影视版权费10年暴涨8000倍 独家版权恶性竞争路在何方？

　　据媒体报道，2017年中国主板上市影视公司正陷入新一轮困境。上半年，爱奇艺烧掉了57亿，阿里影业亏损了5亿，近四成影视公司净利润下滑，多家公司营收严重依赖少数作品，5部作品最高占据整体营收80%以上，未来岌岌可危。有媒体感叹：“影视的钱没那么好赚了”。事实上，在中国影视的钱从来没有好赚过，而视频网站就是其中的最大受害者。从2004年起到2017年，为了争抢内容版权，视频网站入不敷出已是众人皆知。

　　BAT深陷版权坑：爱奇艺4年亏70亿阿里影业1年亏10亿

　　拼版权就是比烧钱能力。过去十余年，中国影视版权成本翻倍暴涨，大量独立视频网站不堪重负，最终只能卖身或倒闭，市场果实被BAT收割：优酷土豆委身阿里、腾讯视频依托腾讯、爱奇艺依靠百度，BAT形成事实上的寡头垄断，占据了超过80%的市场份额，乐视、搜狐、PPTV等在二线梯队艰难求生。有媒体将这一现象称为“BAT吃肉，其它平台只能喝汤”。但事实远未如此乐观，BAT旗下视频网站营收虽逐年增长，投资规模急剧扩大，但同时亏损也在持续扩大化。

　　2016年，阿里影业全年亏损额超过9.59亿。2017年上半年，阿里影业净亏损4.85亿，高于去年同期的4.6亿，未能扭转亏损局面。百度旗下爱奇艺为了维持市场份额同样不停地烧钱。自2013年到2016年，4年内总亏损达到70亿，2016年亏损额达27.7亿元，运营利润率也在不断下滑。所谓“吃肉”仍遥不可期。

　　视频平台的强内容属性，使其极度依赖内容版权，合理的版权价格秩序变得尤为关键。热门电视剧集动辄百万千万，破坏了价格平衡，也导致行业竞争失序。另外，视频网站本身商业模式单一，实现盈利、回收成本的主流方式仅流量广告以及付费会员两种，这令高额版权费变得更加难以承受。2016年6月，爱奇艺的VIP会员数量突破了2000万，但也仅占日活用户总量的10%。相对于为维持上亿用户观看所付出的成本，会员收费难以支撑网站生存。

　　影视版权费10年暴涨8000倍单集费用过千万

　　在线视频版权大战中，“独播”是核心关键词。视频网站行业无论经过何种整合、竞争，内容版权始终是核心。为了压倒对手、争抢更多用户，爱奇艺、优酷土豆、腾讯、乐视等视频网站拼命烧钱抢独播剧，力求“人无我有”，版权价格也为此暴涨。

　　2006年前，热门口碑剧《武林外传》80集的网络版权仅售10万，单集仅售1250元，如今《芈月传》的单集版权费就超过1000万，10年飙升了8000倍。腾讯前高管刘春宁任职期间，腾讯视频也不断加快版权内容资源建设，高价购入《宫2》独家版权，独家包揽《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》等2012年热播大剧，导致影视剧单集版权从2009年的数万元上涨至上百万。如今一集数百万、近千万已不新鲜，突破二千万、三千万也是指日可待。对于视频行业，“天价”似乎永远生生不息，每一年行业都在感叹电视版权费创下的新纪录，但未等大家缓过神来，另一个更高的价码已将其甩在身后。

　　在视频的独家版权模式之下，电视剧版权成本的增长速度之快，让视频行业真正成了“无底洞”。优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，傻傻烧了几年钱，但最后谁也没有压倒谁，亏损反而越来越大。2013年到2016年四年间，爱奇艺分别亏损了7.43亿元、11.1亿元、23.83亿元、27.7亿元，直接拉低百度营收。而腾讯总裁刘炽平在财报会议中同样表示，“在线视频业务恐怕需要很长一段时间，才能实现收支平衡”。在一轮又一轮的独家版权争抢过后，BAT亲手吃下了自己种下的苦果：在线视频盈利点被无限拖延，而愈演愈烈的版权大战却未有停手的迹象。在线视频真正成了玻璃上的苍蝇——前途光明，但没有出路。

　　在线视频独家模式验证失败在线音乐是否再入歧途?

　　在线视频行业发展数年，烧钱数年，但行业仍远不算成熟，这已是行业共识。腾讯副总裁孙忠怀表示，“整个视频产业链并没有共赢，全行业商业视听网站都还没有盈利”。过去几年，各大视频网站逐步意识到不能沉沦于独家版权，开始转而尝试其它可能。然而，在合并融资、拼抢版权、自制内容、付费会员等尝试之后，参战的各方仍未能盈利，其本质原因就在于，视频网站的内容属性及单一商业模式，决定了其对内容的过度依赖。在独家模式之下，远超出原有价值的巨额版权费，几乎不可能为在线视频平台带来足够收益，而这正是行业悲剧所在。

　　在线视频独家模式的惨痛现状，为更多内容产业带来了新的思考。如近来备受热议的在线音乐独家版权模式，就应该以在线视频的恶性竞争为教训，谨慎审视行业未来发展的方向。虽然同为互联网内容产业的重要分支，但是在线视频与在线音乐有本质上的不同。视频作为低频使用且版权源高分散的数字内容，在独家版权模式下，尚且伤痕累累，那么作为高频使用，且核心版权高度集中的网络音乐产业，独家版权带来的伤害和挑战则会更加严峻。

　　为汲取在线视频的惨痛经验与教训，国家相关政府部门果断行动，给予了明确指导意见。9月12日、13日，国家版权局连续两天约见音乐平台主要负责人和唱片公司负责人，要求不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权,获得了大量主流媒体和用户的积极肯定，同时也引发了外媒关注。

　　美国主流音乐媒体digitalmusicnews 9月18日报道，盈科律师事务所总裁马尔科?帕里认为，中国音乐服务商搞独家版权并非出于音乐人的利益，而非为了自身利润。唱片公司FakeMusicMedia的CEO菲利普?格里弗(Philip Grefer)也称，中国独家版权模式伤害了音乐创作者，导致音乐作品的传播大为受限。“在中国监管机构缺位的情况下，各大唱片公司因高额版权费获得了巨大发展，几乎没有动机去推动那些小众音乐人的作品传播”，已经伤害了音乐市场发展。

　　虽然国家版权局积极介入但独家采买仍在悄悄进行

　　不过虽然国家版权局的关于在线音乐的指导政策清晰明了，但在利益面前，海外唱片公司是否会按照相关指示，认真履行自身的义务，成为了行业发展下一步方向的关键所在。俗话说上有政策，下有对策，在相关法规、规范性文件出台前，在商业利益的驱使下，独家版权的采买被显得更为紧迫。据业内人士透露，独家版权背后的利益很难轻易被唱片公司割舍，又鉴于独家版权的签订周期性(一般三年)，所以趁着法规、规范性文件出台的空窗期，生米煮成熟饭，顶风作案来获得利益最大化的独家版权签售行为，仍在紧锣密鼓地进行。

　　笔者认为，在音乐版权的纷争之下，国家版权局罕见的连日表态被视为一次顺民心之举。但现实挑战同样严峻，不给唱片公司、网络音乐平台服务商暗箱操作的可能，不给空窗期下独家采买的继续，相关政府部门参考国外立法，加速完善音乐制品法定许可的相关立法，以及制定限制独家版权恶性垄断竞争的政府规章、规范性文件或是当务之急。

　　在独家版权模式下，在线视频行业伤痕累累，在线音乐平台也苦不堪言，国家版权局维护音乐市场公平竞争秩序的举动，为行业发展指明方向，用户和平台方都备受鼓舞。但最终还是看落地执行的结果，有规可行，有法可依，才能够让中国影音产业迎来真正的春天。