即便汉之云口碑流量双低,但这部剧仍有一个最牛的创新
《轩辕剑之汉之云》改编自人气国产游戏《轩辕剑外传:汉之云》,该剧以战争故事为主线,讲述了由轩辕剑气化身的两兄弟,朝云和暮云在战争中成长的故事,汇聚“国民闺女”关晓彤、“人气小花”鞠婧祎以及“影视新星”张云龙、于朦胧等人,制作经费高达2.5亿元,可以说是备受观众瞩目的一部仙侠大戏。
然而就是这样一部由知名IP改编,有流量卡司加持的《汉之云》也遭遇了播放量和口碑高开低走的尴尬局面。随着剧集的推进,《汉之云》的粗糙特效、雷人造型以及玛丽苏的剧情受到了游戏粉和剧迷们的diss,其豆瓣评分仅为4.2分。
(骨朵数据)
纵观《轩辕剑之汉之云》的分集播放量,成绩也不理想。截至目前仅第1集实现流量破亿,更新剧集播放量不增反降,最新更新的第30集播放量仅为206万,似乎显现出了“扑街”的迹象。
尽管如此,《汉之云》对于视频行业仍有巨大的意义和价值,那就是爱奇艺在这部剧上率先采用了半台全网的排播模式,首开断台先河,一度让卫视沦为视频网站的宣推工具。
如果你了解了视频平台在争夺主控权上的挣扎和努力,就会明白为什么就算汉之云播的不理想,但仍值得为爱奇艺打Call。自视频网站崛起后,电视台与视频网站就一直处于一种微妙的关系状态中,不管是传统的“先台后网”,还是后起的“先网后台”、“网台联动”都是电视台与视频网站为争夺优势资源进行的一次次博弈。
早前爱奇艺凭借《盗墓笔记》开创了“只网不台”先河,不仅获得超高的点利率也吸纳了上百万的新会员;随后又押宝《老九门》推出“网台联动”排播模式,在流量和会员付费双丰收之余,还掀起了一阵“视频网站反哺卫视”的风潮。值得一提的是,《汉之云》“半台全网”的排播模式表明视频网站在播放主动权上又前进了一步。它比“先网后台”或“网台联动”的自主性更大。毫无疑问,爱奇艺推行的“半台全网”排播模式犹如一罐功能性饮料,让视频网站为之兴奋。
每一次排播模式的变革,不仅仅是“天时”(互联网基础设施),更重要的是“地利”(内容品质)以及“人和”(用户买单),只有具备了这三个要素才能成功。此次《轩辕剑之汉之云》或因剧集质量不佳难以助推“半台全网”产生水花,但“半台全网”的全新排播模式和思路依旧值得打call。或许在下一个转角会迎来台网格局的全新蜕变。
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