5sing十三年探索“音乐变现”，独立音乐人扎堆玩众筹

　　从2004年成立起就秉持连接听众和原创音乐人的5sing，在数字音乐平台注重内容与细分市场的当下，终于迎来了黄金窗口期。对于独立音乐人特别是痴迷古风音乐的粉丝们来说，不论音乐风格如何变换大王旗，五婶(音乐人对5sing的昵称)始终站在潮头，手把红旗旗不湿。

　　如今，古风音乐方兴未艾，音乐市场也在正版化的引领下不断刷新成绩。毋庸置疑，独立音乐人是站在当下音乐市场风口中的人。独立音乐人心然回忆起9年前的音乐市场环境感慨不已，当时很多独立音乐人拿着杯水车薪的收入自费玩音乐，能得到专业推广资源的更是凤毛麟角，不同于现在的5sing原创音乐基地，独立音乐人通可以通过平台上的众筹、售卖专辑、直播打赏等一系列的变现模式实现收入。

　　“5sing原创音乐基地已经不单单是承载独立音乐人梦想的平台，它让更多独立音乐人的古风音乐注入商业化基因”。心然认为，虽然目前古风音乐市场潜力很大，但当下的古风音乐同质化严重、制作粗糙，只有一小部分人拥有头部的资源，而大多数古风音乐人还在延续着传统的“圈地自营”的模式。

　　在5sing平台上，用户月活达到了千万级别。如此高的用户使用频率，让平台运作更加高效，由此也给平台进行商业化运营提供了广阔的空间。因为只有平台实现商业化的良性循环，才能为独立音乐人及粉丝提供长久的服务支撑。

　　以古风音乐闻名的5sing，在商业化方面较成功的尝试就是众筹。早在2014年5sing就上线众筹功能，2015年7月，汐音社的《人间词话》古风专辑在平台发起众筹，创下5sing众筹资金最高项目的记录，筹资近百万元。2016年2月，平台主办的“觅得浮生半日闲”古风朗诵音乐会，仅用10分钟时间就众筹出12万元的门票。同年的《御华万里》历史向古风专辑的众筹金额达到139万，参与人数达9000多人。不同于其他众筹平台赤裸裸的商业化目的，5sing平台众筹一个重要功能是为喜欢古风的粉丝提供实现梦想的机会，很多专辑、演唱会等都是音乐人与粉丝共同策划运作，由此独立音乐人可以将音乐变现，还通过众筹对市场口味做了测试。

　　5sing的音频直播板块也是另一个具备变现潜力的渠道。诺言Jason、CV晓水等优秀的音乐人每周都会在平台固定直播，由此积累了越来越多的人气，部分优秀的音乐人通过做直播月收入达到10万以上。

　　围绕粘度为核心，5sing平台还提供歌曲付费下载与歌曲分享赞赏;能够形成联动的各类原创征集活动、专辑与演唱会等项目。今年初因《三生三世十里桃花》片尾曲《繁花》走红的董贞，就以5sing原创音乐人的身份开启音乐生涯中首个全国巡演，并同步上线《贞惜有你十周年纪念专辑》，在平台超额2倍完成众筹。正是通过触达不同市场的多种商业变现形式，5sing平台帮原创音乐人多维度地实现了音乐作品价值最大化。

　　当然，在线音乐平台要实现商业变现，最终还得靠平台强有力的星粉情感粘性。过度开发与开发不足都会破坏这一来之不易的情感，如何拿捏得恰到好处，是对包括5sing运营方在内的在线音乐平台的一个挑战。