光影世界·ZHI赢未来——暨首届百度糯米电影娱乐营销大会

　　017年8月31日下午，由百度糯米影业主办、米麦文化传媒协办的首届“光影世界·ZHI赢未来”电影娱乐营销大会于广州成功举办。

　　作为此次大会的主办方，百度糯米影业广告部的总经理杜博蕊女士邀请了北京阳光星迹文化传播有限公司总经理罗颖曦先生、百度美国研究中心大数据科学首席专家Chloe、百度糯米影业客户总监董骞先生等多位重量级嘉宾，齐聚羊城，分享电影娱乐营销的前沿理念。大会围绕“智——百度智能娱乐营销新模式”、“知——百度大数据揭显观影群体商业价值”、“质——百度糯米娱乐营销完整解决方案”和“致——最极致电影营销优秀案例解读”的四大主题展开讨论，特邀嘉宾们不吝分享对电影娱乐营销的理解和思考，更与现场来宾共同探讨电影娱乐营销的新方向，首届“光影世界·ZHI赢未来”电影娱乐营销沙龙宣布圆满落幕。

　　(图为百度美国研究中心大数据科学首席专家Chloe与合作伙伴米麦传媒代表合影)

　　l “无娱乐，不营销”时代来临

　　《速度与激情8》掀起互联网品牌借势的热潮，《变形金刚5》引发电影娱乐营销的爆点，再到茅台酒公开感谢《战狼2》的品牌露出，电影娱乐营销变革时代已然呼之欲出!金秋九月，智慧碰撞的燎原星火铸造了这座城市创新的光芒，我们从未停下探索的脚步。“什么是电影娱乐营销”、“电影IP内容的商业价值在哪里”、“如何为行业品牌最大地释放观影群体价值”，本次活动的特邀主讲嘉宾们为大家提供了有力完整的营销策略。

　　(图为百度糯米电影娱乐营销报告)

　　l 百度智能助力品牌释放观影群体价值

　　“在这个时代，观影群体依然是最具商业价值的群体。”

　　——百度糯米影业广告部总经理杜博蕊女士

　　2017年电影市场增速重回10%并持续增长，其观影群体年轻化、高收入、高学历的特质也愈加凸显。杜总认为观影群体蕴含强大的商业价值，而电影IP正是观影群体买单的关键，百度糯米影业将通过融合IP为品牌打通核心消费场景，全面触达观影群体，用智能技术成就品牌电影娱乐营销。此外，杜总更详细介绍了百度智能以内容+技术+互动的电影营销新模式，通过对娱乐营销深度转化模型的打造让品牌与受众产生联系，有效释放观影群体价值。

　　(图为杜总与来宾分享百度智能娱乐营销新模式)

　　l 大数据为电影娱乐营销附能

　　“2007年1月-2012年7月，AC尼尔森用5年半时间持续跟踪北美影院的广告效果，调查证明影院广告更具影响力。”

　　——百度美国研究中心大数据科学首席专家Chloe女士

　　过去，没有公司与机构去深挖IP背后的人群与品牌人群的共性，去完善电影人群与品牌间交叉关系的梳理与建立，电影IP的商业价值难以体现。但今天，百度糯米电影都能做到。在加深了对百度智能营销新模式的了解之后，来自百度美国研究中心大数据科学首席专家Chloe通过对多维度数据的比较展示及大数据营销案例的分享解读，理性地揭示了电影IP和品牌结合的显著效益，深刻体现了电影IP巨大的商业价值。

　　(图为百度美国研究中心大数据科学首席专家Chloe主讲“大数据与电影营销”)

　　l 玩转电影IP，智拥观影群体

　　“如何获取电影IP背后巨大的商业价值?选对片、玩对点、找对人!”

　　——百度糯米影业客户总监董骞先生

　　那么如何利用百度智能娱乐营销新模式去触达电影IP背后的粉丝价值，如何选择性价比最高的娱乐资源去实现销售转化呢?来自百度糯米影业的客户总监董骞先生基于丰富糯米电影IP资源提供了年度整合解决方案及针对性娱乐营销解决方案，提前锁定众多前瞻项目，满足品牌方“直击销售转化”、“获取观影红利”、“借势营销爆点”的三大策略需求。

　　(图为百度糯米影业客户总监董骞先生分享电影娱乐营销解决方案与成功案例)

　　l 圆桌讨论，巅峰对话

　　尔后，北京阳光星迹文化传播有限公司总经理罗颖曦先生、百度糯米影业广告部总经理杜总、百度大数据研究中心首席专家Chloe与米麦传媒联合创始人谢飞先生共同围绕着“未来电影对品牌的影响”、“电影宣发与其他娱乐资源的差异化及特有价值”、“百度糯米影业资源优势及未来发展规划”等话题展开圆桌讨论，几位业界重量级大咖的精彩对话，让场上来宾直呼过瘾。

　　(图为北京阳光星迹文化传播有限公司总理罗颖曦先生对电影娱乐营销见解独到)

　　在思维火花的碰撞中，首届“光影世界·ZHI赢未来”百度糯米电影娱乐营销沙龙宣告圆满落幕。在未来，百度糯米电影将继续携手米麦传媒，融合百度智能、整合优质资源并解决品牌营销痛点，为品牌获取中国电影发展红利。

　　(图为百度糯米影业将携手米麦传媒为品牌获取中国电影发展红利)