《大片起来嗨》：电影与综艺的互动“方法论”

出门去电影院看电影、回家打开移动终端看视频，这是当代人最常进行的两项娱乐活动。而《大片起来嗨》则连接起了银幕大屏与电子小屏。在银幕上，英雄美女上演着惊天动地、可歌可泣的故事；而在手机视频框里，演员们爆料起了拍摄过程中的丑事、趣事。进入全媒体时代，一个影视作品的流行，离不开多种媒介的辅助，而这档由优酷与淘票票联合推出的综艺节目则旨在实现综艺与影视的双向内容互哺。

自黑互怼出新意

在最近一期节目的录制现场，大家问奥兰多•布鲁姆知不知道他的中文昵称“开花哥”，奥兰多得意一笑，“因为我是Bloom（奥兰多姓氏，意为开花）。”马上，黄子佼接了一句——“所以跟水果姐很配”，令现场捧腹。而后，这位“精灵王子”还愉快地享受起节目组为他准备的惩罚——中式按摩，并大聊特聊他拍戏受伤的经历、他的“挑食”问题以及他与狗狗不得不说的故事。在同期节目中，一向温柔可人的昆凌则大声“呵斥”起她的爆料者，让观众大跌眼镜；而梁静则惟妙惟肖地模仿起自己的丈夫——导演管虎的醉酒窘态。

《大片起来嗨》这档节目在主持人黄子佼看来，只有让艺人放松下来，才能聊出笑果、聊出新料。“让艺人们在自黑与互怼的过程中，展现别的节目看不到的一面，这是这档节目能够吸引观众的关键。”

在内容设置上，《大片起来嗨》则通过全方位解析电影、剧集的台前幕后，为观众展现影片背后更生动有趣的故事。台上虽然仅仅只有两个小时的录制过程，但准备过程却耗时良久。现场的工作人员告诉记者，《大片起来嗨》每期节目的准备时间都不短于两个礼拜。对于参与节目的每位嘉宾，节目组都会搜罗尽可能的资料，包括他的作品、八卦、生活状态等等。

“我一直认为主持人应该是心理学家，怎么聊、挖料的尺度如何，主持人应该观测嘉宾的心理状态。如果他今天心情好，我们就可以趁机多要求一点，如果发现他神色有异，我们就要拿捏好尺寸。”黄子佼说。在问奥兰多一个犀利问题之前，黄子佼已经观察了他30分钟，不断在刺激他的底线，直到黄子佼认为奥兰多能够接受问题，他才最后提出。“我们的功课与任务就是把现场的气氛做出来，让嘉宾们能有在家聊天的状态，这样才能他们侃侃而谈而不是轻描淡写，才能让观众得到惊喜。”

主持三人行

《大片起来嗨》的主持阵容有三人，分别为黄子佼、杨迪和孙骁骁。三人均有不同的定位与分工，黄子佼是主key，主要负责访谈与控制节奏；杨迪则跟着黄子佼的节奏打配合，适时补充一些内容，如唱rap等等；而孙骁骁则负责“疯”出气氛，用黄子佼的话来形容，她就是“大片起来嗨”中的“嗨”。“我入行已经29年了，多少有些包袱。但骁骁和杨迪可以尽情挥洒，有时候可能会有冲撞，这个冲撞也许会带来惊喜，也有可能冲撞过头，但也没有关系，一个节目要做好便是需要这样一路磨合。”在奥兰多那期节目的录制当中，嘉宾之一白梓轩现场秀起了打碟技术。本来，奥兰多只是静静端坐，黄子佼赶紧朝孙骁骁使了一个眼色，让她拉奥兰多起来跳舞。奥兰多欣然起身，与孙骁骁尬起舞来，舞台之上瞬间热闹。

黄子佼形容，主持人三人中，他负责带头往前冲，杨迪则是将军，而前锋是孙骁骁，她可以尽情“厮杀”。而让黄子佼欣喜的是，杨迪和孙骁骁的心理素质都过硬，不管碰到什么样的大咖都不曾怯场或是不敢发问。“主持人不能害怕，一怕就完了。我经常跟他们俩说，他们可以尽情冲撞，如果真的不行，我会拉住他们。”黄子佼说。有时候，三人的角色也会互换。在黄子佼看来，主持人需要亦庄亦谐，在台上豁得出去也能收得回来。

在一次录制过程中，脚本中20多页才提到的影片，却被孙骁骁很早就说了出来，但最后这反而变为了节目的一个效果。“没有什么是绝对正确，或是绝对错误的。”这是黄子佼二十多年主持生涯的心得。在他看来，做同一档节目就好像开同一艘船，大家需要把心胸打开，齐心向前，不停地试错，这艘船才能开得更远。

多峰值、有长尾

在当下的网络综艺市场，脱口秀类节目并不少见，但《大片起来嗨》且将定位设置于垂直的电影领域。无疑，这是一个聪明的做法。一方面，在竞争激烈的电影市场，电影宣发是每个电影团队绕不过去的问题，而借助聚集着数亿计用户的优酷平台，片方们能够迅速大范围触及到自己的受众。

另一方面，电影，尤其是大制作电影无疑是文娱市场中的航空母舰，集中无数明星资源并不断衍生出各种社会话题。综艺节目与电影内容的相互借力，于二者而言是双赢之举。《大片起来嗨》为电影提供了宣发渠道，而上映的电影则不断为节目提供了明星与话题。这种效应，从杨洋和刘亦菲参与的第一期节目的传播度便可显现。《大片起来嗨》第一期节目播放量突破7000万，节目相关话题更是登上了微博热搜。

而独特的定位也为《大片起来嗨》在网络综艺市场打来了一条差异化之路。独特的功能性让《大片起来嗨》能在电影上映之前邀请节目组参与录制，预先制造热点，为电影造势；而电影上映之后，意犹未尽的观众可能会回头再看节目。“电影有着多渠道，分阶段分发的特质，这就造就了《大片起来嗨》是一档多峰值，有长尾的综艺。”《大片起来嗨》节目负责人曾表示。

节目背后的阿里大文娱布局

2017年8月10日，《大片起来嗨》首期上线，引领了网综创作的新风向，其背后更蕴含着阿里大文娱在战略生态布局上的野心，即开启影剧综联动的新探索。

2017年3月，阿里影业曾宣布一轮大调整，一方面将合一影业并入阿里影业成立一个大的电影事业中心，另一方面，阿里影业启动艺人经纪业务。调整后，阿里影业将与阿里大文娱旗下的其他业务在影视作品的宣传、营销等方面展开合作，利用各自线上、线下的渠道，宣传推广自己和合作伙伴的品牌与作品。6月，阿里影业进一步提出，要“构建用户触达、商业化和内容产业化三大新基础设施”。

而就在8月9日，《大片起来嗨》上线的前一天，阿里影业发布公告称：将与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司，这家新成立的综艺公司的使命，就是制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说，同时充满娱乐性的综艺节目，《大片起来嗨》应运而生。

这是一种双赢的战略。自带流量的电影明星必然会成为综艺节目吸睛的法宝，与此同时，综艺节目集中明星资源，通过与网友在线上的互动，最大程度地放大宣传效果，提升电影的知名度和影响力，最终成功拉动电影票房。对于阿里影业来说，以《大片起来嗨》为载体，可以让影视剧与综艺节目形成双向互动，彼此导流，在宣发和内容领域产生共振效应。

正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所言：“优酷具有宣发平台属性，我们会借助包括阿里影业、UC、文学、音乐等在内的阿里大文娱的生态资源，把优酷的宣发驱动力加强。而《大片起来嗨》这档节目主要是结合优酷和淘票票在宣发方面的行业优势，帮助头部影剧进一步放大自身的内容影响力。”

此前，优酷凭借超级网综《火星情报局》成流量大户。如今，《大片起来嗨》凭借全新节目类型再次丰富了优酷的自制网综阵营。值得注意的是，背靠阿里影业、优酷，《大片起来嗨》在节目资源上优势明显。对于网综普遍面临的明星成本不断抬高的难题，《大片起来嗨》似乎能迎刃而解，成功拿下了杨洋、刘亦菲、郭富城、奥兰多等明星的网综首秀。

在不少业内人士看来，阿里影业目前手中至少有两张王牌。首先是淘票票，作为阿里大文娱营销矩阵的重要一环，今年暑期档，淘票票参与了《悟空传》《战狼2》《三生三世十里桃花》等多部热门大片的发行工作。其中，《战狼2》由阿里大文娱旗下优酷联合出品，淘票票独家互联网联合发行。据媒体报道数据显示，《战狼2》售出的每十张票中就有四张来自淘票票，市场占有率相当可观。

其次是授权宝和娱乐宝。今年8月，阿里影业推出授权宝，整合阿里大文娱生态资源，对接IP版权方和品牌主，进军衍生品市场。据阿里影业方面透露，作为授权宝的试水之作，由阿里影业出品的电影《三生三世十里桃花》的衍生品累计收入预估将会超过3亿元。此外，娱乐宝在影视衍生品项目上的表现也十分抢眼，此前就做过《大圣归来》《小王子》《小羊肖恩》等项目的众筹，皆成绩斐然。

如果说，淘票票、授权宝和娱乐宝属于硬件设备的话，借助优酷的内容和平台优势展开的影视剧宣发无疑是阿里影业提升“软实力”的重要一环。其中，《大片起来嗨》就是影视剧和综艺在线上和线下的传感器，其不仅给阿里影业的影视内容提供了一个互动出口，也在影视垂直综艺上打开了新的突破口，为优酷的自制内容增加了新鲜血液。未来，阿里大文娱生态体系将如何进一步发挥其协同效应，值得期待。