阿里大鱼号专访：自媒体人靠奖金也能赶上房价涨幅？

　　有人说进入微信平台红利后时代，流量越发稀缺，图文信息流市场日渐饱和，用户阅读习惯转变。因此，许多自媒体人和平台纷纷转战短视频市场，深耕不同垂类视频内容创作。但是，如何才能玩转短视频，创造IP，构建生态闭环和实现商业变现却成了摆在许多自媒体人面前的一道关卡。

　　为此，阿里巴巴文化娱乐集团旗下创作服务平台“大鱼号”在今年4月初发布了20亿纯现金推出“大鱼计划”，扶持激励优质原创内容和新锐创作者。而在7月份，大鱼奖金的评选涌现出了一匹黑马，一月内拿了4次大鱼奖金，那就是川上传媒。旗下大鱼号“粤知一二”、“天天逗事”、“粤囧先生”、“爆笑个球”在同一月份同时获奖。

　　就此，阿里大鱼号团队特意对川上传媒进行专访，探寻后流量时代，内容创业者的创作、运营与商业。他们不是单打独斗拼命码字的单一自媒体人，而是创造了7大IP的短视频MCN机构。川上传媒是一家专业的MCN机构，成立于2016年4月，成功打造了包括“天天逗事”在内的多个影响力的原创IP。

　　大鱼号：川上的创始团队是国内第一批做公众平台专业运营的，为什么会决定转型从图文内容切入短视频内容呢?

　　川上：在2015年的时候，公司做公众号运营积累的用户已经2000多万了，算是全国前5左右的团队。当时创始人发现整个图文阅读量在迅速下滑，而短视频还是个蓝海，就迅速把人才转入到了短视频领域，在2016年4月成立了现在的“川上传媒”。

　　大鱼号：从入驻大鱼号到现在，你们有什么收获和改变吗?

　　川上：我们在大鱼号上现在有七个独立账号，其中五个号都拿到过大鱼奖金，五星账号也有五个，总播放量超过5000万。内容上既有泛娱乐类的短视频，例如粤知一二，天天逗事。也有垂直类的短视频，例如一餐范。目前我们在全网平台的播放量已经有数十亿了，累积粉丝2000万以上。微信累积粉丝有1000万以上。

　　大鱼号：你们在大鱼奖金频繁获奖，有什么妙招呢?

　　川上：我们团队无论是主持人、策划还是导演等都是传统媒体出身，经过专业培训。这意味着我们不仅具备专业能力，在内容策划上也有独到见解。在内容策划上目前主要的心得一是坚持原创，二是多参加平台的活动，多互动，贴合热点制作策划一些选题。大鱼号的活动很多，因为和我们内容契合很多都有参与，比如之前的深夜食堂系列话题，认真一夏，七夕和单身狗的活动。\

　　另外，数据分析很重要。我们会通过不断优化标签去提升数据流量，比如多蹭热词，包括站内热词和平台热词。另一个我们发现的规律是，单人播放次数越多的内容，推荐量会更高，所以这个也是指导我们调整的一个参考指标吧。

　　大鱼号：公司现阶段的运营重心还是在内容上吗?

　　川上：可以这么说。现阶段我们把重心和关注点放在两大块上：一块是内容本身的打造，结合团队的实力，用更科学的数据分析出最有市场需求潜力的内容，让我们每一档上线的节目都能在3-6个月迅速跑起来;另一块是对于已经比较成熟的节目，我们希望节目升级，进一步提高节目的品牌度和影响力。

　　大鱼号：已经是公司化运营的川上，在商业变现上有怎样的计划?

　　川上：因为我们拥有优势明显的微信资源及运营能力，所以这个阶段我们主要借助微信的成熟生态进行变现。在变现链上的广告、游戏、电商、直播工会、衍生品、授权、网红、商演等各个环节上，我们都有专门的人负责，构建了完整的业务体系。这也是不同于其他短视频公司的地方。

　　大鱼号：川上未来的规划可以透露一下吗?

　　川上：未来我们的发展规划主要是选择和培养更多的优秀内容，扩大粉丝矩阵;通过流量变现，增加盈利点;向泛娱乐产业延伸，创造超级IP和实现内容产业落地。

　　【后记】

　　阿里大鱼号由原UC订阅号、优酷自频道升级而成，为内容创作者提供通行阿里文娱平台的帐号和整合服务，创作者通过大鱼号一个账号将创作内容分发至UC、土豆、优酷。据透露，目前创作者入驻量超过50万。

　　大鱼学院是阿里大鱼号创作者的影响力赋能体系，依托阿里巴巴文化娱乐集团的丰富资源，为内容创业者提供从流量入口到内容分发再到商业变现的全流程服务。

　　川上传媒旗下节目《天天逗事》《粤知一二》《爆小海》《男女神经叨》《粤囧先生》《一餐范》。