哇咔引领内衣新零售新范式 万商会超模助阵性感吸睛

　　由中国商业联合会、万达集团、MAPIC(全球商业零售地产峰会)联合主办第十一届的“万达商业年会”今年正式升级为“2017上海国际商业年会”，并从北京迁移到上海，于8月30日，落地在上海的国家会展中心。这是国内迄今实体商业领域规模最大、档次最高、影响力最强的全开放、社会化、行业化的商业盛会。今年商业年会的主题是“搭建新平台，服务新商业”。

　　记者注意到，本次商业年会上，国内彩色内衣品牌VAAKAV哇咔公司(以下简称哇咔)引领内衣新零售，举办了“新零售·新机遇·新红利”主题的全新招商发布会和“哇咔!色彩爆炸夜”高档晚宴，首次展示全新升级的1：1实体店，并有中国超模公益网球队站台助力，性感吸睛。

　　服饰实体店中的“叛逆者”新零售“不倒翁”

　　最让众多商家深感好奇的是，为何众多服饰实体店在电商冲击下纷纷倒闭，而哇咔却逆流而上，像一个“叛逆者”，近十年来成为“不倒翁”，而且还迅速壮大规模?

　　据了解，这源于哇咔在新零售方面的提早布局。随着中国城市化进程的不断加快，中产阶级在崛起。同时，80后、90后正在成为社会的主流消费人群。这群消费者前卫、时尚、多元、个性至上，并且消费能力较强。他们已不再满足单纯功能性的产品消费，而更加注重产品、服务、精神等综合性的体验。

　　另外，传统零售时代的以线下实体门店为主的消费场景也发生了变化，尤其在中国经历消费升级，消费群体细分的情形下，基于“互联网+”、线上线下交互融合，物联网、虚拟现实、人工智能等技术推动，新零售已经是不可逆的趋势，服饰行业如何细分领域，打造新零售，成为服饰零售商占领市场先机的重点。

　　哇咔在战略上极富先见之明。它不同于传统服饰零售仅做实用性价比，如海澜之家、名创优品这些品牌，更不像之前的服饰零售连实用性价比也没做，只做品牌溢价，哇咔从成立之初，便聚焦服饰行业内衣细分领域做时尚性价比。

　　公开资料显示，哇咔(天津)服饰有限公司成立于2008年，是一家以彩色内衣为主导，集研发、设计、生产、营销、物流于一体的现代化企业，是一个专门服务于追求个性时尚、注重性价比的消费者群体的彩色内衣品牌。它能够紧随最新潮流趋势迅速灵敏反应，紧跟欧美时尚，创造出极具欧美明星大片风的新潮内衣，无论是街头风的涂鸦系列还是性感优雅的蕾丝系列，无论是品质大牌的科技系列还是舒适简约的基础系列，都是内衣界欧美潮流风向标的代表，让审美疲劳的消费者眼前一亮。

　　为此，自2008年成立以来，凭借色彩化设计、欧美化舒适版型与超高性价比，获得了许多年轻消费者与众多明星的热烈追捧。比如《偶像来了》视觉大咖穿VAAKAV哇咔潮男内裤参加节目，以及俞飞鸿与杨玏主演的热播都市剧《小丈夫》，剧中主人公在VAAKAV哇咔北京龙湖店购买VAAKAV哇咔产品并大秀恩爱，还有综艺节目《如果爱》中，李菲儿送金希澈3条VAAKAV哇咔潮男内裤作为礼物，希澈爱不释手狂吻“礼物”。

　　而最近，哇咔由于推陈出新，体验实体店开设了彩虹专柜，因为同志话题惹上口水风波，更是引发关注。其中摆放的哇咔色彩Bra彩色内衣被部分客户误认为是同志内衣，一时之间，使得哇咔方对当下由于同志问题而大感烦恼的郭敬明的处境感同身受，只好和郭敬明一同喊冤。据悉，哇咔的小伙伴还特意艾特了郭敬明，和他一起进行名誉保卫战，为自己的品牌正名。

　　由于战略得当，哇咔2015年受邀入驻天猫等八大电商平台，同时，在中国范围内，VAAKAV哇咔门店数量已经超过了170余家线下实体店，遍布全国22个省份，50多个城市。而2017年初至今，收到的邀请341家，已经发展成为万达商城特邀品牌，与万达商业、中粮大悦城、华润万象城、龙湖商业、上海世贸、美凯龙商业、丹尼斯系统、王府井系统等达成长期合作意向。

　　内衣行业借力新零售的核心：聚焦时尚性价比

　　分析人士认为，趋势决定未来，在消费升级大潮中，在细分领域精耕细作，同时积极拥抱内衣行业消费者观念升级的变化，才是时尚内衣行业谋求规模化发展的新出路。

　　其中，消费者随着消费观念和消费水准的变化，从取悦别人变为取悦自己，一切要以自身体验为主。包括从要面子变为要品质;从注重别人的看法变为注重自己的感觉;从展示最好的给别人，别人看不见的地方怎么都行，变为不管别人看不看得见，自己所有的地方都要舒舒服服。此外，消费者消费更加理性，不再盲目攀比，注重品质和时尚度。消费者现在已经学会了对虚高附加值的品牌和低价劣质产品的品牌说NO，需要的是能够满足自己审美、舒适需求前提下，相对低价产品的品牌。

　　此间行业人士还表示，基于对消费升级的正确认识和对消费者需求的准确把握，哇咔找到了内衣行业借力新零售的核心，国内内衣行业急需产品更新快、设计时尚、且性价比高的内衣品牌来迎合市场发展和消费者需求。这也是哇咔“逆流而上”的法宝之一，从而使得哇咔选择成为国内唯一一家同步欧美内衣科技的时尚彩色内衣品牌，成为彩色内衣品牌的开创者与引导者。