知乎为什么成为了明星们“放飞自我”的后花园

　　2017年4月28日中午时间段，周冬雨分别在12:10和13:57用她的iPhone 7 Plus发了两条微博：

　　这个行为在微博用户看来，实在没有太多出乎意料之处，因为她在宣传新片《喜欢你》，周冬雨每天都会更新微博，平均一天两条，寥寥数字，几张贴图。

　　但对于周冬雨本人来说，似乎这一天意味有着些许不同。因为她在知乎发表了属于她的第一篇千字回答：

　　该回答瞬间就引来巨大流量，到目前为止该回答收获了12195人次的赞同，并被知乎官方收录到《知乎周刊》。她用实际行动证明了，“当事人出面作答，是最好的答案。”

　　虽然没有得到这个答案的具体浏览量，但这个成绩肯定符合了对新电影做宣传的KPI，可以说周冬雨给经纪人交上了一个完美的答卷。

　　很显然，周冬雨是个会玩知乎的人，在她注册近5个月以来，她在社区里提问：暖宝宝可以用到5-6月份是什么体验?得到了知友们的热心解答。她还会在各种除电影之外的问题上，放飞自我，用尽脑汁去作答。凭借着这样的活跃度，短时间圈粉近20万知乎网友。(你要知道，在知乎搞定网友，可不是件容易事。)

　　除了周冬雨，明星们在知乎里完成“业绩”，放飞自我的还有很多，如果按照派系来分的话，明星们可分为：

　　日常派(时常会有知乎动态更新)：张译、瑛子、万茜、周冬雨、李亚鹏、杨澜

　　宣传派(新电影上线、新专辑上线来知乎发长文解析)：徐峥、徐静蕾、罗大佑

　　学术派(专业细致的长文解析)：崔健、郎朗、詹俊

　　潜水派(浮潜到基层中去，突然回答自己感兴趣的问题)：佟大为、韩寒、张若昀(小号潜伏的很深)

　　除此之外还有大量匿名明星在这里活跃。那为什么是知乎成为了明星们“放飞自我”的阵地呢?

　　一、 渠道不再为王，学会沟通才是方向

　　在新媒体行业还没有被资本、营销手段占据的那几年，明星艺人们想要改变、建立自身形象，只能通过作品、传统媒介来对外讲话。一场春晚、一份报纸、一个黄金时段的TVC就能足以俘获无数人的心。现如今，新媒体时代都已经进入了下半场，微博、微信、知乎、B站、秒拍、美拍以及数不胜数的直播平台，这些沟通渠道都不再是一家独大，每一个都是各有各属性，粉丝更是大有不同。

　　以90后网民为代表的新生代群体有着巨大的发声权，而他们又富有各种各样的兴趣、性格，根据不同的性格被散落在各种不同属性的平台内，形成了无数种渠道。

　　如果说，品牌为了找到潜在用户而选择与粉丝沟通的渠道，并下大力气做运营，那明星们自然也是同理，因为历史上的任何一个年代，都没有今天这样，明星就如同商品一样。被消费、追捧、遗忘。他们更需要源源不断的粉丝，来支撑事业的发展。明星们想要影响到什么样的粉丝，就去选择哪种平台。

　　选择还算简单，但难的是：无论选择哪种渠道，卸下偶像包袱，真诚对待粉丝，才是当下最聪明的做法。

　　就比如在知乎的明星们，全都卸下了 “明星”的光环，用演员、歌手等职业人的身份来和知友沟通，大家也更直接的和他们探讨、切磋。加之平台里的网友大都不盲目崇拜、喜欢真实特色的个体，他们多数素质较高、理性，明星们可以畅所欲言;这也造就了知乎这个灵魂沟通的天然场所。于是明星与知乎网友就这样快乐的生活在了一起……

　　二、是灵感缪斯、更是情感宣泄场

　　除了上面我们提到的敢于“抛头露面”的明星们，知乎还是个名副其实的“明星暗网”。这里隐藏着大量的“明星足迹”，有的匿名发言，有的被知乎网友们逐渐拔出水面。

　　这是在知乎的一个问题《做明星是种怎样的体验?》该问题已经有了3130个回答，并获得了33497809的阅读量与77833人次的关注。这个问题就像是场无穷无尽的电影，道出了生活百态。

　　有时候它像是一场“猜猜ta是谁?”的游戏：

　　回答者多数为匿名回答，讲的又都是曝光明星私生活和情感生活的事，自然会引来大猜想，网友们根据回答里的蛛丝马迹找出答主的真实身份，犹如一场真实的侦探游戏，好生刺激……

　　有的匿名明星是抚慰网友们的种种烦恼，如同小说《解忧杂货铺》的浪矢爷爷，工作之余就会在回答下面回复知友，说说心里话。

　　在匿名明星道尽自己的辛酸苦辣后，都会有大量网友去支持、鼓励、传递正能量：

　　知友在这里鼓励匿名明星，匿名明星在这里解忧知友。论这世界有多冷酷，在这里都将被温暖以待。当然，想罢包括知乎官方在内，也没人知道这些“匿名明星”的真实身份，究竟孰真孰假，在这样一种社区氛围内，都显得不再重要。

　　无论匿名的到底是谁，这里都给了世界一个温暖的怀抱。

　　另外，明星在这里将获得：灵感缪斯，这就要归结于知乎社区内，存在大量艺术类话题，是不折不扣的创作灵感的资源库。并且各个行业专业知友众多，分享的经验对明星塑造不同形象的角色起到了一定的帮助，有趣的故事也为从事创作工作的明星们提供了大量的灵感素材。

　　三、互联网的下半场，明星们手里的重要武器

　　知乎这个平台从来不是微博的假想敌，它并没有从微博掠夺走一分一毫的用户量。时至今日，微博还是那个日活3.4亿(数据来自2017新浪微博Q1财报)的中国第一大SNS社交平台。

　　但知乎与微博有着本质的不同，这对于明星们来说从产品、用户、内容、形象、影响，都是完全不同的两种“圈粉工具”。

　　虽然微博已经脱离了140字评论的局限，但没有明星(经纪人)能够允许自己在微博里展现自我(话痨or知识渊博的一面)。让看客们难免感觉到的更多是“工作需要、经纪人打理”的冷冰冰的一面。

　　微博的快是知乎难以企及的，它是个快速消费的世界，无论是IP、二次元、小鲜肉，都是在娱乐至死的大背景下的产物，在这样的情况下，明星始终都是大众消费的对象，并且明星包袱又难以甩掉。

　　知乎的慢是微博不能比拟的，它是个慢速沉淀的世界，大量影视相关的问题可以供明星们来做“本尊回答”，一次谦卑、敬意十足的长文回答再加上“公众人物”的光环加持，想必改善、塑造、提升形象的工作轻而易举的就能完成。还能顺便为自己的作品做免费宣传推广，并且回答内容可以无限期存活下去。

　　这也就是为什么有的明星，会选择自己来知乎作答(类似张译等演员)，也会有经纪人推荐明星来这里推广新作(类似徐峥、徐静蕾等导演)的原因。

　　知乎、美拍、秒拍、快手等为代表的新社交沟通平台正在逐渐与玄冥二老(微博微信)拉近差距，就如微博CEO王高飞对前两天知乎推出的“想法”功能发表见解：“互联网上半场是各做各的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。”

　　互联网下半场已经悄然拉开序幕，这些聪明的明星都正在摩拳擦掌，你们看到了吗?