版权大战恐催生盗版复苏 独家版权成数字音乐正版化最大绊脚石

　　8月24日早，也就是腾讯音乐起诉网易云音乐侵权案件曝光的第二天，网易云音乐起诉腾讯音乐旗下酷我音乐侵权的案件信息也随之曝光。前一天还是原告的腾讯音乐，一夜之间又成了被告。

　　自2015年7月国家版权局下发相关政策，推动版权规范以及版权互授以来，沐浴着正版化春风的在线音乐行业开始显露高速增长势头。

　　各然而，好景不长，就在“最严版权令”两周年，大媒体高唱数字音乐正版化的胜歌时，两年前将行业折腾得乌烟瘴气的“版权大战”再次重演。有人说，由独家版权引发的持续的版权大战，或将把在线音乐拉入最坏的时代。

　　“第二次音乐版权大战”

　　相比于两年前第一次音乐版权大战时的多方混战，这次版权大战的主角是行业老大腾讯音乐和行业老二网易云音乐。

　　事情大概是这样的：

　　7月底8月初，网易云音乐下架了一批韩语歌曲和华语歌曲，引发了用户，尤其是韩粉大量吐槽。

　　8月10日晚，网易云音乐在官方微博发布了《关于网易云音乐下架部分歌曲的回应》，称被迫下架了曲库量级1%左右的歌曲，目前正在与腾讯音乐进行版权转授的洽谈。

　　8月11日，腾讯音乐起诉网易云音乐侵权吴亦凡新专辑《6》三首歌的案件信息曝光。信息显示这个案件的立案时间为8月8日。

　　8月16日，网易云音乐在回复媒体采访时表示，经排查，并不存在对这三首歌的侵权行为。愿意如腾讯所说肃查侵权，早日进入版权洽谈阶段。

　　8月23日，腾讯音乐再起诉网易云音乐9宗案件的信息曝光，涉及内容是网易云音乐最近那批下架歌曲的一部分。

　　8月24日，网易云音乐起诉腾讯音乐旗下酷我音乐侵权《欢乐颂2》多首歌曲的案件信息也随之曝光。一直给自己立正版化牌坊的腾讯音乐一夜之间被打了个脸。

　　当然，如果你对这些诉讼来往看得太认真，那你就输了。

　　下架、起诉、互诉，如果经历过两年前那场音乐版权大战的人，应该都能看出，今年这个套路和两年前是何其相似。在版权大战中，起诉侵权早已沦为音乐平台间相互撕逼、打压竞品的手段。而打压背后的意图，或许才更为重要。

　　两年前，在第一次音乐版权大战中，腾讯的主要打压对象是阿里音乐。而两年之后，矛头变成了后来居上的网易云音乐。腾讯的意图也就不言而喻。

　　Trustdata近日发布的数据报告显示，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、百度音乐、多米音乐在2017年6月的MAU(月活跃用户数)均出现了同比下滑，唯有网易云音乐依然保持着近两倍的高增长。Trustdata数据还显示，网易云音乐2017年上半年跻身行业前三，APP活跃用户量仅次于酷狗音乐和QQ音乐，对第四名酷我音乐的领先优势持续扩大。此外，在酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐新增用户月度留存率持续下滑的市场背景下，网易云音乐的用户留存率跃居第一，并显出远高于同行的数据水平。

　　显然，网易云音乐用户的增长，抢夺了腾讯系音乐APP(QQ音乐、酷狗、酷我)的原有用户，开始让腾讯音乐坐立不安。据业内人士透露，腾讯内部已经把网易云音乐列入一级竞品名单，腾讯视频甚至不再接受网易云音乐的广告投放需求。

　　看来，战火真的要开打起来了。

　　在线音乐或将进入最坏的时代

　　今年3月，在报道腾讯音乐拿下环球独家词曲版权时，有媒体用了这样的标题《腾讯音乐拿下环球独家词曲版权但这可能是在线音乐最坏的时代》。当时媒体称，互联网音乐终于走出了盗版的邪路，却走上视频行业前几年“烧钱”买版权的歧路，大家一起抢版权的结果，就是唱片公司待价而沽，坐收渔利，各家音乐平台苦不堪言。

　　而另一个受害者是用户——一个虾米的死忠粉听周杰伦需要下载个QQ音乐，一个网易云音乐的重度用户听五月天的原版，需要再安装个虾米音乐。

　　“在线音乐平台本来就一直在烧钱，这两年大家好不容易看到了正版化和用户付费的曙光，然而一个版权大战，恐怕又要让行业倒退回去了，国家相关部门多年的正版化努力恐要前功尽弃。持续打仗的结果是，不光是打仗的几家受伤害，所有平台都将受殃及。”一位音乐业内人士不无担忧地表示。

　　而曾有着近二十年版权管理工作经验，曾任国家版权局副局长，现任中国版权协会理事长的阎晓宏，日前在一个版权行业论坛上也指出了音乐独家版权的弊端，提议需要慎重思考。“音乐版权不能太过于独家，否则会影响音乐作品的传播。”阎晓宏表示。阎晓宏还拿最近舆论热议的腾讯音乐和网易云音乐来举例，他指出，“腾讯拿着独家音乐版权不让网易用，是需要思考的问题。”

　　版权割据破坏用户权益数字音乐付费面临用户信任危机

　　因版权原因，网易云音乐近期下架了部分歌曲，主要集中于粤语歌、韩语歌等，引发了用户的一片吐槽。网易云音乐虽然发布公告称，正在与腾讯音乐进行版权转授的洽谈，但由于还没有促成版权转授的达成，必须先下架这部分歌曲。

　　发生歌曲下架的并不仅是网易云音乐一家。8月11日，音乐博主新音乐产业观察发布微博，“有网友爆料说QQ音乐在下架海蝶的歌曲，查了一下，还真是。林俊杰和阿杜在海蝶的唱片在TME的平台(QQ音乐、酷狗和酷我)都下架了。”实际上，在这次下架中，QQ音乐甚至下架了“QQ音乐三巨头”之一许嵩的歌曲，引发许嵩粉丝强烈抵触。

　　而另一边，阿里旗下虾米音乐虽然抱着华研、相信、滚石等几家独家版权，但由于和腾讯互不转授版权，曲库也是捉襟见肘，连周杰伦都不能听。太合音乐集团旗下百度音乐，不知是为何原因，并未获得环球音乐的转授权，因此用户也纷纷抱怨，连陈奕迅新歌都不能听了。

　　独家版权导致的版权割据现象，已经成为用户对音乐APP最大的的吐槽。有用户说“开了三家音乐APP的会员，发现还是不能听所有的歌，简直无语。”更有微博用户说，“腾讯阿里各有独占资源，确实好不容易培养的付费意识又消亡了。”

　　想当初，数字音乐平台是费了多大的劲才逐渐培育起了一部分用户的付费习惯。一旦付费的信心下滑，将是用户对所有音乐APP付费价值的质疑，而不仅仅是单对哪家。

　　版权大战或助盗版死灰复燃正版化成果面临挑战

　　在今年4月的版权保护大会上，丁磊对于独家版权怪象导致的用户体验受损问题也曾痛批过。“因为版权分散，现在用户想听不同歌手的歌，就要下载一堆音乐应用，要付多出几倍的钱，对于用户而言，这不只是操作变麻烦的问题，而是掏钱还买了个不痛快。”

　　用户确实对此已经非常“不痛快”了。而且版权割据对于用户的伤害，除了影响用户的付费信心，对行业来说最可怕的是，或将让数字音乐重回下载时代，甚至盗版时代。

　　在各大音乐APP的版权之争中，很多“不痛快”的用户选择直接放弃使用在线音乐，而是把音乐全部下载下来。因为在各平台不断的下架风波中，用户失去了安全感，觉得唯有下载才是可靠的。

　　要知道，因为要让用户花更多的时间停留在自己的应用上(因只有更多停留时长，才有更多商业模式可能)，音乐平台们是下了多少功夫才让用户们养成了在线听歌的习惯。重回下载时代，对于在线音乐来说，堪称行业的倒退。

　　更严重的是，当在音乐APP上听歌变成一个非常糟糕的体验时，用户或许会重新选择下载网上的盗版。

　　其实已经有用户这么干了。在这次的版权风波后，有用户在网上留言表示，“不让听正版，那就大部分歌听盗版呗。”甚至有用户说到“百度云网盘恐成最大音乐平台”。这样想法的用户目前看来不在少数。

　　在线音乐平台关系实质：“一损俱损，一荣俱荣”

　　事实上，在尚不成熟的在线音乐市场，各平台竞争并非此消彼长的零和关系，而是“一损俱损，一荣俱荣”的关系。正版化倒退、盗版复苏、付费意愿下滑，那么这个影响绝不仅仅限于单个平台，而是危及所有平台。

　　回想2015年之后，在线音乐的数字专辑售卖、付费会员均取得了高速的增长，其中离不开腾讯、网易各方共同的推动。因只要一方不付费，那么其他家的付费也将很难推进，这不难理解。

　　因此可以想象，在版权大战最后，无论是输的一方，还是赢的一方，都必须要面对重回蛮荒凋敝的市场。即战到最后，国内几大音乐平台没有一家能真正受益。唯一暂时窃笑的只是那些高价卖出独家版权的唱片公司。当然，如果数字音乐付费受阻，那唱片公司也将难以笑到最后。

　　对了，这次版权大战的最大赢家或是AppleMusic。很多看不惯国内音乐APP混战的用户，都跑去体验AppleMusic了。如果某些音乐平台发现，花费巨资来展开的这场独家版权垄断大战，最后也并没有把用户争取来到自己家，是不是要哭晕在厕所……

　　对此，我只能说：nozuonodie。