2017阿里大文娱Top营销案例关键词：AR、联动、场景

　　经常有人会问小编，阿里大文娱辣么多平台，营销究竟能怎么玩?AR、联动、场景，小编要告诉你，玩法多了去了~小编从海量案例里精挑细选了一份“2017阿里大文娱Top营销案例集粹”上篇，特此奉上——在即将到来的凶猛的Q4，为各位小哥哥、小姐姐们手上的年度规划略尽绵薄之力。

　　1、找福娃 赢惊喜——可口可乐“年在一起”

　　品牌：可口可乐

　　平台：优酷、支付宝、UC、OTT

　　临近2017春节，抛出“就要年在一起”的全新概念，可口可乐携手优酷，独家深度搭载支付宝“AR实景红包”全新产品，让每个消费者都能在春节时刻点对点连接到可口可乐产品;激活阿里千人千面大数据的营销新玩法, 让可口可乐在新春佳节向每一个家庭献上一份定制的“年在一起”美好祝愿。

　　可口可乐将新年红包藏在其新春标志形象“阿娇阿福”身上, 消费者不仅可以在可口可乐新春包装、户外广告和店内堆头上找到各种形象憨态可掬的“阿娇阿福”形象, 更可以在优酷可口可乐新春剧场、视频广告、UC APP、天猫魔盒等覆盖移动端和家庭场景的多端媒体曝光中找到他们的身影。

　　在阿里大文娱的生态联动效应下，优酷助力可口可乐AR红包新春传播活动突出重围、脱颖而出：联动支付宝发放了百万个红包，活动用户参与量达到亿级别，可口可乐品牌总曝光高达35亿+次。

　　2、金典：“扫”遍三大场景，玩出节日小确幸

　　品牌：伊利金典

　　平台：优酷、支付宝、高德地图

　　在端午节期间，优酷联动阿里大文娱全媒体矩阵，为金典的这次“金”喜活动覆盖了节日的家庭(优酷)、出行(高德地图)、消费(支付宝)等三大主要场景，全面触达目标消费群体，同时推动了行业AR“玩+买”的融合升级。

　　据了解，用户只要通过支付宝AR功能扫一扫金典有机标识，即可观看AR动画领取口碑代金券;用户持代金券在指定门店用支付宝购买金典，结账时即可抵扣相应金额，方便又贴心。一边通过好玩的动画让用户获得互动的乐趣体验，一边用诱人的优惠直接促成线下购买，让用户们越玩越嗨。

　　可以说，优酷热剧贴片和高德地图开机大图实现了产品超强曝光，支付宝AR互动则实现了用户体验和销售转化的无缝衔接，帮助品牌达到品效联动的营销效果。

　　3、“最黄CP”霸占高德地图狂秀恩爱

　　品牌：小黄人&ofo

　　平台：高德地图、优酷、UC、虾米音乐

　　6月29日，ofo小黄车与环球影业达成合作，ofo小黄车获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权，并基于小黄人形象设计推出的定制版“ofo大眼车”。 7月7日，将“秀恩爱”阵地延伸至互联网圈，并在阿里集团旗下的优酷、UC、虾米、高德地图app投放“轻松骑出趣”活动海报开机屏!

　　同时，在高德地图上，全国电影院都会以小黄人和ofo的形象进行呈现，点击高德地图上任意小黄人，就可以轻松跳转到ofo小黄车app“轻松骑出趣”的集卡活动页面。也就是说，在高德地图上一样可以围观“最黄CP”的恩爱照，参与骑行，赢取现金大礼包!

　　此次多屏联动式整合营销助力ofo小黄车“轻松骑出趣”集卡赢现金活动全面触达消费群体，不仅打通了阿里大文娱全媒体矩阵，还是一次“买+玩”跨界完美融合的典型案例。

　　4、粉丝+明星+公益：优酷携手统一绿茶为公益做乘法

　　品牌：统一绿茶

　　平台：优酷、优酷星球、阿里星球

　　“绿色行动 码上来种树”是统一绿茶联合优酷、优酷星球、阿里星球和阿拉善SEE基金会打造的绿色公益项目，以优酷出品访谈节目《明星说》和“码上来种树H5互动活动”两大部分组成。

　　一方面《明星说》通过邀请时下多位炙手可热的明星，如吴秀波、张天爱、马思纯、王力宏等，以角度新颖、贴合主题的专访方式，用明星强大的号召力向粉丝传递环保议题。

　　另一方面，在H5中，粉丝们可以通过“步行能量”、“绿色能量”以及“公益能量”三种方式将能量值捐赠给自己喜爱的爱豆，助力明星森林的长成。其中“步行能量”是通过优酷记步获取，“绿色能量”则可以通过购买统一绿茶500ml促销装并扫描包装内侧二维码获取，同时，点击任意活动广告，进入活动H5页面就能获得“公益能量”。最终，这些虚拟大树，将由统一绿茶以对等的数量并以各明星粉丝圈的名义向阿拉善SEE基金会捐赠真实的梭梭树。

　　5、 彩虹糖《西涯侠》：IP+电商的全链路营销

　　品牌：彩虹糖

　　平台：优酷、天猫、淘宝

　　距离2017春节还有十来天，人们置办年货的热情越发高涨，各品牌使出浑身解数，年货争夺战越演越烈。在这关键时期，彩虹糖携手优酷热门网剧《西涯侠》，强势登陆天猫超级品牌日，打造“拜师西涯侠，送礼通年关”直播，万合天宜的重量级明星孔连顺、葛布和郭玮洁在天猫直播现场PK。

　　作为《西涯侠》行业指定合作客户，彩虹糖与万合天宜达成IP合作，不仅在万合式片头有专为品牌打造的花式口播，更邀请人气爆棚的主演白客为彩虹糖新年虹运装量身打造“新年吃出彩”表情包，白客的无厘头搞笑与夸张表演，把8大新年好彩头演绎得淋漓尽致。表情包 TVC 也变身优酷《西涯侠》片头贴片，在送出欢乐与不断洗脑的同时，强化了品牌的记忆点。由创意内容出发联动品牌电商，直接在天猫和淘宝APP落地。

　　仅在品牌日当天，直播开始第一分钟销售破10万，总成交额是日销的100倍;定制彩虹糖受到热捧，店铺单日新增粉丝是日均新增的20倍。