《降灵记》完美收官，从“小卒”到“大咖” 看腾讯动漫如何用高质量IP打破行业定势

　　那么，为什么这部小成本2D动画会受到如此追捧?其核心竞争力又是什么?随着动画完结，我们可以梳理下《降灵记》从默默无闻到备受欢迎的整个过程，来研究小成本动画的逆袭之路。

　　从两万部漫画中脱颖而出，奠定IP大热基础

　　近几年，腾讯动漫在以IP为核心的泛娱乐产业的联动开发上投入了极大精力，极力挖掘具有潜力和爆发力的原创IP，《降灵记》正是在这个过程中，自腾讯动漫两万多部漫画IP里脱颖而出的。成熟世界观、故事体系以及人物形象，使得这部讲述“降妖除魔”的古风漫画不仅在腾讯平台上拥有不俗的人气，更是培养出了非凡的粉丝认同感。得到腾讯动漫的青睐，并被纳入泛娱乐产业联动开发中，可谓是水到渠成。

　　但从漫画到动画，除了表达形式上的转变，如何在保留原著精髓的前提下更进一步则是考验每一个动画团队的难题。

　　独特设定&资深声优，打造魅力角色

　　角色设定是动画片基础设定环节中最重要部分，可以说是动画成功与否的关键之一。一部动画若想要打动观众，只靠剧情是远远不够的，塑造角色形象，使之具有独特的行为、语言以及鲜明的个性，从而在观众的脑海里留下深刻的印象，尤为重要。对整个动画作品来讲，塑造出鲜活的人物形象，更是是品牌衍生的基础。

　　《降灵记》讲述的是降灵师画玖与灵侍七爷相遇后，一起冒险的故事。跟以往古风动画的设定不同，《降灵记》的女主角画玖的人设极为“反传统”。她身着男装，战斗力爆表，坚强独立心态成熟，几乎抛开了所有世俗对于女性的刻板印象，甚至被粉丝们称为“总攻”;而男主角七爷则更为复杂，前世为将军，却被好友乱箭射死，死后为灵侍，表面上虽浪荡不羁，但危难时又十分值得信任。两者的性格相辅相成，通过细节和矛盾，推动剧情前进。

　　除了在主人公性格上独树一帜，《降灵记》对于配角的形象塑造也下了十分功夫，无论是小道士栖韵川的天真正直，大反派沐春阳的极端变态，大师兄画翊的“妹控”，甚至吉祥、如意的小鬼cp都令网友印象深刻。

　　当然，动画人物塑造的成功，除了“反传统”的性格设定，配音演员更是功不可没。《降灵记》由行业内非常资深的“配音大咖”阿杰担当配音导演，并为病娇反派沐春阳配音，其代表作还有《狐妖小红娘》男主角东方月初、百里屠苏等角色。而女主角画玖的配音则由在《老九门》、《楚乔传》中为赵丽颖献声的乔诗语担当，男主七爷也是由著名的配音演员边江出演。

　　优秀的配音演员，不但完成了人物塑造的任务，更是带动了作品本身的热度。“杰大日常放飞”、“边江大大嘶吼”也成为绕不过去的梗，令《降灵记》的弹幕总是呈现出“迸发”状态。

　　复杂主线&精致细节，“内容为王”永不过时

　　我们常说“内容为王”，对于一部动画而言，故事是永远的核心。随着剧情的逐渐开展，人物关系的逐渐清晰，《降灵记》所展现出的细节与创意都能令人感受到主创团队在小成本前提下对于高品质的执着追求。

　　在主线剧情上，画玖、七爷、沐春阳的过去被逐一揭示，使得人物心境发生变化，人物关系更为复杂。此外，主创团队在动画中还别出心裁地插入了各种日常向的段子场景，令角色之间的交流更为生动有趣，男女主人公时不时的“撒狗粮”也获得了一众网友的好评。

　　所谓细节，就是人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的最小组成元素。在动画作品中，社会情境和人物性格的完整的屏幕体现，就是由许许多多的细节来完成的。除了主线剧情，《降灵记》在细节上的创意和用心也让它吸粉无数。层出不穷的小段子，催泪的名场景，让不少网友在观看这部作品的时候“又哭又笑”。都说细节是最打动人的，《降灵记》精致、大量的细节让这部作品更为充实的同时，也拉近了与观众之间的距离。

　　主线的拓展与细节的精致化、创意化，令《降灵记》的故事更为妙趣横生，甚至带领观众对于人性、人生进行更为深入的思考，其意义已高于一部动画所单纯带来的能量。

　　“小而美”完成逆袭，谁能主导国产动漫IP资源开发?

　　从2015年开始，腾讯动漫就正式提出“二次元经济”，成为国内动漫产业中第一个明确的商业模式企业。目前，腾讯动漫上已有超过2万部类型各异的中外漫画，600多位签约作者，腾讯动漫针对不同的IP进行分层，采取不同的IP开发方式，形成品牌内容的延伸。

　　《降灵记》就是其中一员。在经过前期的热度累积阶段后，《降灵记》以黑马之姿走向市场，打破了“做动画就是烧钱”的“定理”，用“小而美”走出了一条“创意为王”的康庄大道。

　　而国产动漫市场也正在期待这样的IP诞生。根据《2017年中国动漫市场发展现状及发展趋势预测》报告中显示，2010年，中国动漫行业产值仅为471 亿元，然而在2015年，我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%。预计中国动漫行业产值在2017 年达到近1500亿元规模。

2000-2017年中国动漫行业产值预测 单位：亿元

　　我国的动画产业或许尚未抵达最好的时代，但国产动漫IP最好的阶段正在逐渐到来。全年龄动画所吸引的成年人消费、二次元群体的壮大、生产制作宣传营销等产业链的完善、众筹等多种融资模式的发展等都为国漫的崛起创造了条件。

　　对于正处于新兴状态的中国动漫产业而言，“如何让更多人感受到优秀动漫所带来的内容体验，并成为IP粉丝”是业内人们的终极考题，而这也是中国动漫产业走向成熟的标志。想要发展IP，首先要挖掘IP，在这一点上，作为中国动漫产业最大推手腾讯动漫，已经率先作出了表率。

　　如今，腾讯动漫相继开发了《一人之下》、《妖狐小红娘》、《降灵记》等漫画IP，唤起了大量年轻人对于国产动漫的关注，而腾讯动漫IP开发的步伐依然在稳健有力地向前迈进，相信不久后的未来，我们会拥有越来越多高品质的国产动漫作品，中国的动漫产业也会朝着多元化、多样化的方向不断发展，欣欣向荣。