陌陌变了 , 你还敢认吗？

　　8月10日，一支名为《用视频，认识我》的TVC正式出街。姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧，包括在近期爆红的西安说唱团体红花会一一出镜。

　　不羁、真实、自由。TVC不断传递着这样的元素。而这么做的，就是陌陌。

　　今年3月底，陌陌公布了全新的LOGO。大胆启用红黄蓝三原色，从冷色到暖色过渡，寓意是通过陌陌的连接，从陌生走向熟悉。从视觉效果看，新LOGO较之前更富有年轻的张力。与此同时，品牌出街了相应的广告片，随后，52张印有该口号的系列海报出现在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站。

　　陌陌，开始做视频社交了

　　不论平面海报或是品牌TVC，陌陌始终在强调“视频”二字。而这也正是它在今年想让我们发现的最大变化。

　　7月，陌陌发布了8.0版本，陆续上线了快聊、派对、狼人杀等新功能玩法，帮助用户通过视频、娱乐的方式更快的认识新朋友。当一家基于lbs的社交平台就此转变为视频社交平台，这听起来有些跨界韵味，但重点依旧在“社交”上。并且相比于之前“刷地理位置”、以图片文字会友的方式，视频显然更加便捷、高效，更能够鼓励年轻人认识新的朋友。

　　为什么选择他们?

　　用年轻人来影响年轻人。

　　值得一提的是，五组KOL，全部是90后。他们在各自领域有着夯实的粉丝基础，独树一帜。

　　因《奇葩说》而走红的姜思达，以真性情与无束缚的态度无疑在年轻群体中成为了最具影响力的KOL之一。SNH48，不少人认为她们是“卡哇伊”的代名词，可这些少女们也有着各自鲜明的个性。蒋扬凡，以毒舌辛辣著称的时尚博主，曾引发争议，但还是热衷做自己。郑诗慧，2015年《爱上超模》十四强选手，有着水瓶座女生独有的乐观。红花会则是西北地区最具代表性与号召力的HIPHOP团体，作为地下文化代表的他们彰显了年轻人的澎湃热血。

　　“不盲目选择大众偶像，选择与品牌诉求更加符合的年轻人”是陌陌此次确定合作对象的宗旨之一。因此早在年初，也就是嘻哈热掀起之前，陌陌就已经敲定了与红花会的合作。而当时仅有10万粉丝的红花会也成为了TVC中最为惊艳的黑马。其中文案也是品牌方，代理公司TBWA与KOL们三方智慧的结晶，比如“我的黑怕不怕黑”，就是红花会自己的口号。

　　五组人各有不同，各有拥趸，正传达了陌陌不是某个具体的画像，而是针对所有年轻人的平台。

　　陌陌的未来

　　从“寻找陌生人”转型直播，再到短视频直至今日定位视频社交，陌陌始终都在紧跟用户的改变。

　　陌陌需要改变。过去四年里，陌陌几乎每次广告背后都表示了新一次的品牌升级。此次定位“视频社交”，与其叫视频化，不如说所有功能都会渗透到视频。这样既能够解决真实性的问题也能促成社交优势。

　　陌陌需要推广。品牌战略是一回事，而陌陌在当下更需要做的，是与用户达到精神契合。当下针对年轻人的社交软件越来越多，与之相似的快手、抖音都在积极寻求新的突破点。陌陌虽然在上半年占据优势地位，但面对行业内竞争的激烈，各路APP抢占市场的境遇，拥有用户粘性，才能站稳脚跟。而掐准用户群体，保持好奇、新潮的年轻感，才能更好的达成品牌认同。

　　伴随品牌升级与改变固有形象，陌陌逐步奠定了自己在社交领域的地位。而乱花渐欲迷人眼的市场氛围中，陌陌也正通过一次次的推广重回年轻人视野中。

　　这个世界没有真相

　　只有众生相

　　我们每个人都不一样

　　我唯一的预设就是

　　永远要对自己保持诚实

　　我挺俗的

　　就做自己吧

　　我讲的都是大实话

　　只是别人都不敢讲

　　不仅红，而且红

　　我的黑怕，不怕黑

　　我相信最精彩的东西

　　永远在陌生的角落

　　我什么都不在乎，因为我是美丽的怪物。