四个月后，陌陌交出一份答卷，想挑战王思聪搞砸了的事

　　今年 3月30日陌陌发布的战略调整曾被业内广泛讨论，当时陌陌宣布，从基于LBS的社交平台向泛社交泛娱乐平台升级。

　　4个月后，陌陌交出了一份泛娱乐产品答卷：并非此前外界猜测过的电影、网剧、网大，而是直播综艺。

　　7月31日，国内首档互动竞猜直播综艺《多数派选择》正式在陌陌上线。利用直播间互动的特点，这档节目由网友和主播同时做热点问题选择题，再由李诞、池子、梁宏达等为代表的明星点评团进行点评，最终以线上超过50%网友的选择为标准答案，陌陌还设置了百万奖金供参与者们分享。

　　直播行业的排位赛基本结束，内容升级已经成为各家争夺的焦点。从2016年下半年开始，各大直播平台纷纷试水“直播综艺”。

　　以陌陌一贯的“慢产品文化”调性，这款直播综艺在大市场环境里算是姗姗来迟。但值得注意的是，陌陌一上来就尝试了难度极高的“纯直播综艺”。

　　虽然如今各家平台都打出“直播综艺”的旗号，但主流形式还是录播之后在直播平台播出;主流互动模式则是用户之间通过弹幕互动，而非用户直接与节目产生互动。

　　事实上，“纯直播综艺”的技术难题至今难以突破。我们看惯了编导和剪辑师精心制作的综艺，“一刀未裁”的纯直播综艺就显得有大量无聊甚至尴尬的时刻。

　　去年底王思聪亲自上阵的真人脱口秀《小葱秀》，就是原原本本直播出全部录制过程，结果被大量网友吐槽“尬聊”。

　　而在《多数派选择》中，不止是纯直播综艺，还引入了网友选择这个变量，就给整个节目的设置和应变提出了更高要求。

　　其实，比起单纯一档节目，我们更关心其背后的陌陌转型。

　　一直致力于淡化自身荷尔蒙色彩的陌陌，正在为其用户找到更多乐子。直播的多对一模式，本质上解决了社交中男女匹配效率问题。但到了直播综艺里的多对多，社交色彩则被淡化。曾经那些抱着社交目的而来的陌陌用户，会喜欢这种新互动吗?

　　极力转型泛娱乐的陌陌，正急需一个代表作。如果答案不是短视频，那么会是直播综艺吗?

　　“多数派选择”竟然是——

　　虽然是一档纯直播网综，《多数派选择》的配置却不输一线综艺。由曾制作《爸爸去哪儿》第三季、《奔跑吧兄弟》、《约吧大明星》、《造梦者》等节目的制作团队星驰传媒操刀，李诞、池子、大王、肖骁、臧洪飞、SHN48陆婷、王栎鑫、苏醒以及梁宏达和孙越等明星加盟。

　　相较于我们通常看到的竞猜类节目，《多数派选择》通过直播平台的技术，增强了节目的实时性和线上线下的互动性，因此也就呈现出和电视综艺、网综与众不同的风味。

　　在节目中，主持人李响给出参赛选手和网友题目，题目全部为主观题。网友们先于选手30秒给出答案，紧接着选手第一次给出答案。在嘉宾说出自己的观点后，选手给出第二次答案也是最终答案。

　　胜负的判定是以多数网友的选择为标准，选手给出的答案是多数网友的选择则可以进入下一题，并与选择正确的网友共同分享陌币奖励。反之则会被淘汰。不过，被淘汰的选手有机会通过网友赠送的火箭复活，继续答题。

　　目前看来，打赏仍是这档直播综艺最基础的变现手段。如今网友已经非常习惯用这种方式和主播互动了，而直播综艺制作方通常也会在节目机制中巧妙融入打赏模式。

　　首先，在播主出场答题之前，都会有一段才艺展示，这就是粉丝“表忠心”的时候了。狼王为大家奉献一段精彩的喊麦;蔡阳则是用二胡展示了经典名曲《赛马》;老十七演唱了张惠妹的《BadBoy》。当人气播主展示才艺的时候，弹幕上会反复出现跑车、金熊、游艇、火箭等贵重的虚拟礼物。

　　而粉丝可以刷火箭复活选手的玩法，显然也是同样的设置思路。

　　由于节目采取的都是主观题目，因此不像通常的答题竞猜，而更像是社会舆情大调查，其中多个题目的答案都让硬糖君大跌眼镜。

　　比如狼王面对的题目：如果发现孩子不像自己，会不会做亲子鉴定，A做，B不做。播主纯爷们啊，当然毫不犹豫的给出了A答案。

　　谁知网友给出的最终答案却是：47%的网友选择A，53%的网友选择B。竟然有超过一半的人选择不做亲子鉴定!原来“当然是原谅她啦”你们不是随便说说的……绿帽党的心情我不懂，狼王也表示十分不解，惨遭淘汰。

　　直播综艺的“录播”时代

　　尽管直播综艺的概念很火，但事实上，目前真正的爆款却还是“录播”综艺。

　　像《饭局的诱惑》(最初是直播，后来都改成录播)、《panda kill》，都是已经通过精良的剪辑后期制作完成的节目。只是放在直播平台播出，让用户有了彼此间弹幕互动的乐趣，而非与节目本身进行互动。

　　而那些真正的直播综艺，比如2016年底王思聪亲自担任主持的《小葱秀》，尽管凭借王思聪的个人流量，在开播前就备受关注，结果却让人有些失望。

　　王思聪、叫兽易小星和沈南搭档主持，按说新鲜感十足，结果仨人却各种尬聊，互动性极差，嘉宾也经常没话讲，网友弹幕刷了满屏的“尴尬”。

　　少了编导、剪辑的直播综艺，很容易陷入这样的“迷之沉默”。像芒果台的综艺，基本是录制6小时以上，才能剪辑出90分钟的节目。不光是剪辑，那些花字、音效等后期，都能给节目增色不少。

　　不过，《小葱秀》本身是一档直播+电视模式的脱口秀，直播相当于电视节目的录制现场，电视上则放出剪辑版。尽管效果可能不够理想，但仍是综艺领域的变革性尝试。可以说是技术和模式的创新性大于艺术性、娱乐性。

　　而《多数派选择》则把这种直播综艺的尝试继续向前推进一步，试水了真正的用户互动型直播综艺：在节目内容上直接和用户产生互动，甚至是以用户互动为主导。

　　《多数派选择》从节目名字，就已经明显体现出这种导向。唱主角的是直播用户，而非舞台上的主播和名星。

　　直播用户的选择可以直接决定选手的去留。在8月1日的第二期节目中，相声演员孙越面对“作为有负面新闻的公众人物，应该重回舞台吗”的问题，选择了“应该”，结果57%的网友选择了“不应该”。孙越也只好郁闷道，“你们太坏了”。

　　陌陌的选择

　　对于陌陌而言，其优势资源在直播，而非在综艺。选择做“纯直播综艺”，既是迎难而上，也是一种必然选择。

　　不过，采取用户答题投票形式的浅层互动虽然保证了综艺的流畅性，深度却略嫌不足，主播和用户之间通过答题这个介质发生互动，比较间接性，不够燃。

　　但《多数派选择》在实时互动上确实迈出了一大步。大多数直播综艺，总是在最后环节才有用户投票发挥作用的机会，这档节目则从始至终在调动用户充分参与到节目中。

　　如何找到专属于直播的互动感，还需要节目组更多摸索，在游戏机制和现场把控力上，可能需要投入更大成本。

　　还有直播综艺的老问题，因为无法进行后期制作，令其观赏性也有所折损。硬糖君是门外汉，不知后期技术能否突破，或者可以使用“花式弹幕”?不过后期人员要实现这种针对直播的及时反映，难度也不是一般的大。

　　但这样的技术问题，硬糖君认为理所应当由陌陌这样的技术导向性公司解决，而不是像马东老师的米未传媒这样的综艺cp。人家就是做节目的，录播更顺手也更好看，当然要选择录播。而陌陌则需要探索如何在自家直播平台做出原生的纯直播综艺，将社交红利转化为娱乐互动。

　　上个月，陌陌刚迎来8.0版本，其中大大强化了实时视频社交，在快聊、派对、狼人杀三大新玩法的同时，还将附近的人、点点、直播等功能以模块化入口的形式展现在首页中。

　　新版本完全颠覆了此前陌陌LBS社交产品的形态。陌陌coo王力在接受采访时表示，这种大幅度产品迭代，是因为基于LBS地理位置的社交形式不利于内容的分发、用户的分发和用户的匹配。

　　视频社交的工具属性已经为陌陌赚的盆满钵满，如今其媒介属性成为陌陌眼中的下一座金矿。其关键在于让用户通过视频来产生互动。在这个意义上，《多数派选择》这样的直播综艺，和狼人杀、派对一样，可能都是陌陌“丰富视频社交场景”的工具。