《约吧大明星2》：一个撩心网综引发的蝴蝶效应

　　南美洲热带雨林中的一只蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能引起两周后美国德克萨斯的一场龙卷风。这种连锁反应被称为“蝴蝶效应”。

　　国内综艺市场，最近有一档温情收官的网综节目，在社会上也引发了不同凡响的“蝴蝶效应”，她就是陪伴网友们度过了3个月撩心好时光的腾讯视频《约吧大明星2》。

　　随着每一个万事帮成员许下七月里最后一个难以割舍的心愿，节目顺利撒花的同时，“暖心正能量”的帮愿行动再次证明生活不只是眼前的苟且，更唤起了人们希冀的“诗和远方”。

　　一只网综“蝴蝶”究竟引发了多大的社会效应，“以小博大”的神逆转是如何形成的呢?

　　热播渗透力：史上最民主节目造就“热搜收割机”

　　“我们这里是流浪猫狗救助站，义工实在太少了，吴阿姨已经67岁，照顾100多条流浪狗，80多只流浪猫有点力不从心。希望万事帮来帮帮我们。”

　　“我在周渡中队服役8年，现在已经退伍3年了。经常会梦到以前跟兄弟们一起战斗、生活、训练的场景。特别想重新穿上军装，与战友们一起冲入火场战斗，希望万事帮圆我这个心愿!”

　　透过《约吧大明星2》短短十期节目里每一个委托人的心声可以看出，依靠心愿小故事所带来的大感动，这档综艺节目已经成为许多平凡人的心愿寄托。而用户画像数据显示节目的年轻收看人群(29岁以下)占比高达83%，其中女性用户占比55%，《约吧大明星2》以真实的生活、真诚的态度以及真挚的情感成功撩动了这部分人的内心，赢得了绝佳口碑，也造就出一款人气爆棚的“真·撩心综艺”。

　　截止目前《约吧大明星2》十期还未播完，播放总量已达7.3亿，整季通过线上及线下各种渠道活动收集网友心愿数量高达30万个，腾讯视频节目通过明星弹幕、每周五弹幕帮愿活动、评论有奖互动、锦鲤榜榜单互动等“撩心组合技”更是聚拢了大量节目粉丝，引发爆棚互动，弹幕和评论互动数高达600万，平均每期都有60万互动。另外，官方微博的粉丝数超65万，其微博主话题#约吧大明星#阅读量达25.1亿，讨论量466.6万，百度指数峰值突破52万，而强大的心愿话题性也诞生了19个微博实时热搜点，成为网友们眼中名副其实的网综“热搜收割机”。

　　内容爆破力：重拾平淡生活中的“小美好”

　　“生活教给我们的，远比我们看到的要多”。

　　从平凡的生活角度出发，以充满人情味的方式帮助委托人完成心愿，体会不同的人生，在互帮互助中收获生活中的各种美好，这就是《约吧大明星2》作为一款星素互动体验式真人秀的内容核心。

　　从青春活力的高三生活到幸福满满的求婚大作战;从流浪宠物救助站的爱心义工到突入火场救援的消防一班;为情侣告白筹划撩心惊喜，为退休老师准备时光巴士，为次元少女排练Cosplay，为孩子们进行篮球训练、募集图书等等。

　　由帮主李晨携鹿晗、乔欣、应采儿、杨廷东以及众多帮愿大咖外援组成的万事帮，需要从制定心愿作战计划起就深入每类人群的生活日常，才能将每一次帮愿都做到极致。明星们不仅运用丰富的社会经历为委托人排忧解难，也以吐槽互怼的青春态度诠释被忽视的美好。

　　而节目将愿望范畴扩大化，选取覆盖不同年龄段及职业人群的心愿，也是希望与观众的内心经历产生情感互动。这就是腾讯视频《约吧大明星2》撩心魅力所在，不仅看点、笑点齐具，还能感动心灵，沉淀幸福。

　　社会辐射力：平凡不平庸，掀起全民帮愿热潮

　　面对社会环境和生活愿望，包括明星在内，每个人都会显得弱势，需要汇聚爱心之力。

　　《约吧大明星2》开播前期就在社会层面发起“年轻的愿望清单”征集活动，唤醒年轻人在学业、工作、情感等各方面的小心愿，引起Young群体的广泛共鸣。在第8期“帮愿退伍消防兵重回消防队”的节目播出后，40余家消防KOL大号、共青团大号等都发布了节目内容，形成了覆盖人群超1亿的正向社会化传播，并获得京华时报、人民网等社会媒体、党政媒体的点赞报道。

　　同时，网友们也以自己的方式去传递节目“人人都是万事帮，人人都是大明星”的立意价值，而正是通过每一次微小努力所产生的蝴蝶效应，才能广泛掀起全社会范围的帮愿热潮。

　　公益折射力：明星亲历显可爱，品牌亲为显可贵

　　娱乐至上的综艺界，《约吧大明星2》卷起公益正能量“旋风”，可谓网综中的一股清流。

　　第3期节目里，万事帮成员化身爱心铲屎官帮助吴阿姨打扫流浪狗救助站的狗舍，与星光公益联盟发起“约吧万事帮爱汪you”主题公益活动，呼吁“领养代替购买”以及关注流浪动物的举动，得到了线下明星粉丝团的广泛支持。覆盖人数超过1亿人次，鹿晗还登上星光公益榜2017年5月TOP1。

　　第10期节目为打工子弟学校募集图书的帮愿中，李晨和应采儿在北京图书大厦为了获得捐赠图书而展露万事帮独有的“撩心推销术”。与此同时，华润怡宝也通过公益项目“百图计划”，不仅为打工子弟学校捐建公益性图书馆，还在乔欣与徐海乔“大小乔”的机智配合下募集爱心图书，将“怡起阅读，陪伴成长”的企业理念融入到实际公益行动中。

　　综艺节目与合作品牌联手肩负起公益使命，不仅呈现了明星奉献独特价值的可爱，更体现了企业独具社会责任感的可贵。

　　营销感召力：以水为媒，怡宝突破年轻“心”次元

　　如果说万事帮成员和助场嘉宾是节目的“大”明星，那么，怡宝在节目中安插的暖萌助手——可爱呆萌的水宝宝，就是人气最高的“小”明星。

　　每次领取心愿瓶之前，都需要水宝宝传递纯净能量打开装置，然而手短的水宝宝一直都需要其他成员的协助才能完成使命，这个人设梗直到最后一期才被破解。虽然是一个小细节，传递出的却是万事帮互助友爱的暖心属性。

　　而万事帮的“出征”口号——“心纯净，行至美，你来约吧我跑腿!”，不仅代表着万事帮为了完成心愿尽心尽力的决心，更是节目总冠怡宝的品牌理念渗透于内容的具象体现。

　　其实，怡宝的品牌形象和理念已巧妙融入节目各场景、各细节中，成为“帮愿行动”不可分割的元素。无论是游戏环节还是场景布置，甚至是随情节而设置的悬念道具，怡宝水在节目中的出现都毫无违和感。而在线下，节目也为怡宝每周定制内容互动，譬如高考期间，“约吧怡宝水站”和“约吧高考专车”，以水为媒传递品牌与年轻人群的撩心“密语”。

　　“随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。”综艺节目的明星受关注，是信息的受众自己筛选并聚合所产生的;而随着综艺节目的接触人群更广泛，话题传播更迅速，更需要内容提升社会责任。《约吧大明星2》以一档撩心综艺不仅获得收视和口碑双丰收，还引发了热播渗透力、内容爆破力、社会辐射力、公益折射力、营销感召力的“蝴蝶效应”，其中原因大约还来自于网友们“最纯净的感动”而推波助澜吧!

　　作者：蓝莓大队长 链接：http://www.jianshu.com/p/c66400bba10e 來源：简书 著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。