搜索热度日涨20倍，Hitalk如何携手话题女王汤唯打好上线头阵

7月10日，沪江网校宣布针对白领人群推出成人在线口语新品牌Hitalk，同时签约国际一线女星汤唯为新品牌代言人。

7月7日，Hitalk官方微博就曾发布2011年汤唯在韩国参加青龙奖颁奖典礼时的中英演讲视频，视频中汤唯英文流利发音地道，举止优雅。同一天，Hitalk陆续在北京、上海、深圳的地铁“现身”，一经推出，吸粉无数。

汤唯在文艺女神、成熟辣妈、职场丽人间自由切换，完美演绎了何谓多种人生、多面精彩，这与Hitalk所要传达的“任何角色，尽情出色”的品牌理念高度契合。同时，汤唯国际化的定位也符合Hitalk“多元化、专业、轻奢”的品牌形象。

在Hitalk公布代言人不久，微博知名大v如英国报姐、猴姆、生活大爆炸TBBT等纷纷带标签＃和汤唯一起Hitalk# 转发花絮视频，在夏日里引起一阵凉爽风波； 根据微信指数的趋势显示，7月10日开始，Hitalk在微信的搜索量涨势明显，并一直维持搜索热度，同比飙升20倍；代言人汤唯的搜索热度也水涨船高。

关键词“Hitalk”、“汤唯”微信指数详情

目标对象为25-38岁职场白领的Hitalk可谓是在线英语培训行业的一股清流，这个人群也是汤唯背后最主要的受众。这个人群对成功的定义更加多元，有更强的自我意识，希望能够在人生的各个角色上都展现精彩。而汤唯自信独立的气质，出众的英文能力，自力更生的英国留学经历，以及回归影视的厚积薄发等，都与目标群体的消费期待牢牢契合。汤唯展现的形象正是目标白领群体所接纳、青睐、想成为的。Hitalk针对目标群体打形象牌，并想要证明的是，通过口语能力的提升，面对各种具体场景的难题，成就自信。

蓬勃上升期的英语在线培训行业，处在竞争白热化的红海市场，针对不同人群的不同培训计划层出不穷。同是成人口语培训机构，英孚选择胡歌作为品牌长期代言人，以“高端商务英语”为主打基调，强调学习模式的个性化；tutorabc则凭借师资主打一对一针对式效果学习和浸泡式训练；Hitalk则将“情景式”教学、角色扮演作为招牌。三家机构独特的卖点针对用户不同需求各有侧重。

Hitalk最独特的地方在于“情景式”教学和角色扮演。主推的“实景角色演练”将生活或工作中的情景带入在线课堂，提高了学习的实用性和互动性，真正做到让学生学完自然说。7月10日的朋友圈原生广告便切合了Hitalk产品情景化的亮点，针对社交、职场、旅游时因口语不通产生的尴尬，通过三条文案：“口语够流利，交友无压力”、“口语够流利，升职无压力”、“口语够流利，何必靠演技”，创造幽默场景引人眼球，侧面强调实用性。

此前沪江网校对于代言人的选择也同样花了一番心思。今年5月份敲定吴磊为大学生群体品牌代言人，语言学习、语言考试、语言文化背景内容输出的主要用户是25岁以下的学生为主的年轻群体。吴磊的形象阳光健康，在95后大学生群体中具有超高人气，在年龄层的覆盖上也与沪江网校的用户群体十分契合。在此基础上开设面向成人的口语品牌Hitalk，相当于是在原有的用户基础上做后延，可以看作是沪江网校抢占更大市场资源的一步重要策略。

沪江网校总裁宋建宏表示，Hitalk不打价格战，更加关注用户体验、服务和学习效果。Hitalk愿意为提升用户体验买单，把沪江网校多年来积累的教学教研、产品技术、服务优势等应用在口语行业。