贝因美独家冠名《小手牵小狗》：注重的是IP的原创力

　　7月11日，由优酷和快乐全球传媒联合出品，贝因美独家冠名，优酷独家播出的全球首档孩子与狗成长挑战综艺秀《小手牵小狗》在青岛举行开机仪式。据悉，《小手牵小狗》已获贝因美高额独家冠名，将从8月初在优酷平台独家播出。

　　(开机剪彩)

　　多方资源合力打造全新原创IP

　　亲子节目一直是综艺节目的重要组成部分，但是在引进韩国模式的《爸爸去哪儿》 之后，国内并未诞生真正强势、备受欢迎的亲子类综艺IP，《爸爸去哪儿》本身也已到第五季，后劲如何仍待观察，市场对于头部亲子类综艺IP的期待十分迫切，这种情况下，《小手牵小狗》的入局恰到好处。

　　《小手牵小狗》创造性地将世界上最难搞定的两个物种——小孩与小动物——聚集在一起，记录萌娃与萌宠的共同成长经历。五个古灵精怪的4~6岁小孩，脱离父母的照看，“大驾光临”山清水秀的“道格小镇”，接受成长训练。迎接他们的，首先是五只品种不同、性情各异的小萌犬，还有一位明星级“道格叔叔”罗志祥担任训犬师、以及每周神秘造访的访客……十个周末内，小孩与狗狗之间，将有怎样让人爆笑不止萌炸天的开心趣点?五只狗狗能够被五位小孩成功训练成工作犬吗?道格叔叔能够HOLD住场面吗?这一切将是怎样鬼马精灵、妙趣横生?

　　(现场剧照)

　　《小手牵小狗》的联合出品方与制作方“快乐全球传媒”在业内人士眼中并不陌生，去年年底，它就曾经以联合出品《火星情报局第二季》、专场代理《火星情报局》宝马专场广告以及制作“马云公益基金会乡村教师颁奖典礼直播晚会”而备受关注，其核心团队成员来自湖南卫视原《爸爸去哪儿》和《天天向上》的骨干，湖南卫视知名主持人杨乐乐出任其董事长。《小手牵小狗》嘉宾阵容上，目前已经确定有罗志祥、岳云鹏、李小璐、杨乐乐等诸多大咖加盟，阿拉蕾与另外四位小朋友则作为儿童嘉宾“小鬼当家”。“一新抵百好”，作为平台方，优酷首先看重《小手牵小狗》在模式上的创新、在品类上的独有性，期待借助优酷平台的内容输出力以及强大的宣发资源，后发制人的将《小手牵小狗》打造成头部内容超级IP。

　　(快乐全球董事长杨乐乐)

　　贝因美独家冠名新IP背后的逻辑

　　《小手牵小狗》刚刚问世，国内知名婴童品牌贝因美就重金拿下其独家冠名，除了《小手牵小狗》的亲子成长节目定位与贝因美的品牌思路相符外，贝因美品牌相关负责人也坦言，更看重的是《小手牵小狗》这一原创新生IP的成长价值。

　　(贝因美总部协理阮丹艳)

　　对于品牌商而言，与其押宝不断老化的老内容IP的剩余价值，不如将目光投向创新品类的潜力IP，因为这样的投入产出比一定更划算。《爸爸去哪儿》第一季的广告冠名仅3000万元，第二季就上涨至3.1亿元，第三季更是获得伊利5亿元的天价广告冠名费 ，可见第一季冠名商的眼光有何其独到!而另一方面，选择第一季新生IP进行广告投放，获得的市场关注度也会尤其的高，因为观众的口味一定是“追新”的，越早挖掘新生IP的价值则意味着越早能收获效益的最大化。

　　据优酷相关负责人介绍，目前除了冠名商贝因美，太太乐，科沃斯等客户也是该节目的重要合作伙伴。目前还有多个品牌正在争夺特约、行业赞助以及专场植入、单元植入等广告机会。