《大学生来了2》小切口赢“强关注”爱奇艺“极致青春秀”成暑期档清流

　　前几日，“关关怼质疑自己整容网友”的话题引起了很大关注，点开来看，在《欢乐颂》系列中饰演关关的乔欣调侃质疑自己整容的网友“瞎吧”，现场气氛热烈。仔细一看，原来是爱奇艺的自制网综《大学生来了》第二季(下称《大学生来了2》)的节目现场，心下了然。该节目志在以极致青春观点秀的形式聚焦当下的年轻受众代表——大学生，力图展现他们与众不同却最真实的思想和风格，已在大学生族群中有了一定的影响力。

　　截止目前，《大学生来了2》在爱奇艺总播放量已达8229.9万，百度指数最高峰值达435378，这个成绩在聚焦分众市场的网综中实属难得。也可以看出爱奇艺在纯网综艺领域的持续发力，力图满足年轻用户多样化娱乐需求。

　　当下，网综市场入局者的数量和专业程度都有很大增长，投资制作体量也在不断上升，随之而来的是节目数量的极速增长。据统计，2016年产生了126档网综节目，是2014年40多档的三倍。数量的增长意味着竞争越发激烈。那么，如何在日渐红海化的网综市场中占得一席之地?爱奇艺自制网综《大学生来了2》提供了三点启示。

　　选题应该怎么设置?紧紧围绕受众群体关注的热门话题展开

　　对于综艺节目来说，选题/话题点是引起观众兴趣的首要因素，尤其是对语言类节目而言。爱奇艺的王牌网综《奇葩说》就是个很好的例子，其引起广泛讨论的，往往是带有生活哲理、让人共鸣的辩题，比如“女生要不要做单亲妈妈”“你奋斗的城市空气污染严重，你会选择离开吗”“要不要把父母送到养老院”等等。

　　同样的，选题设置也一直是《大学生来了》系列最关注的问题。从第一季的食堂奇葩菜、大学课程、宿舍、偶像团体、高考奇葩事、混圈子等话题，到第二季大学生活费应该给多少、专业怎么报、大学校园的小众文化、该不该在大学整容等问题的讨论，可以很明显地发现节目选题与大学生活紧密相关的特性。

　　事实也证明，该节目每期讨论的话题越是与大学生相关性越强、争议性越大，就越受欢迎。目前来看，“你的专业是怎么选的”“该不该在大学整容”这两期在节目日播放量上的贡献最大。根据爱奇艺视频指数显示，《大学生来了2》播放曲线在这两期节目播放时均达到高峰值。

　　究其原因，无外乎选题的共鸣性。“你的专业是怎么选的”是第二期节目，撒贝宁作为嘉宾参与，虽然他上大学、考研一路被保送，并未参加过高考，但却分享了90年代的报志愿经历——在分数出来之前盲选。这种方式离现在的考生有些远，却很好地引起了同学们的好奇心，来自各大高校的大学生意见团纷纷分享起自己的经历。甚至，大学生代表还祭出了“专业鄙视链”，即商科在顶端，看不起法和医，学法和学医的看不起理工科，理工科鄙视文科生，而学艺术的则处于鄙视链的最底端。一语激起千层浪，各科代表纷纷“维护”起自己的专业，现场达到讨论高潮。

　　而在“该不该在大学整容”这期节目中，本身选题便带有争议性，两方观点激辩不可避免。有人认为整容可以让人自信，也好找工作，大学正好可以作为恢复期。但有人认为，整容带来的自信只是外貌上的虚假自信，实则是虚荣所致。也有学生代表提出，大学期间去整容，是用父母的钱否定父母带给你的容貌，对他们伤害太大，引起现场一片认可。

　　不过，在设置有讨论空间的选题的同时，如何收回来也必须重视。比如，第二期节目学生代表提出来的专业鄙视链，私下讨论无所谓，一旦放在大众播放平台上，就必须考虑其所带来的影响。因此，撒贝宁在最后总结道，“鄙视链是一个链条，顶端和底端都有可能循环。给别人指点人生，哪怕是父母，也要承担责任。我只做我能负得起责的建议。”

　　针对应不应该在大学整容的话题，乔欣也总结道，“整容不整容取决于你自己，开心、健康、安全是最重要的。另外，人的长相没有标准，比如鼻梁有多高这件事，并没有一个标准值。如果对整容目标没有特别清晰的认识，那就先不要大动了。”

　　邀请嘉宾应遵循什么原则?综艺感、相关性、榜样力量缺一不可

　　对于综艺节目来说，除了选题外，主持人和嘉宾的设置也非常重要，决定着一个节目的呈现效果。你很难想象，如果没有快乐家族，那《快乐大本营》会是什么样的风格;如果没有兄弟团，《奔跑吧》又会是怎样的画风。尤其是《极限挑战》系列，如果不是“鸡条”六人组黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴拥有各具特色的标签，并且可以两两相组产生不同的化学反应，那这档节目会如何发展谁也不知道。

　　这个规律放至《大学生来了2》中，同样适用。首先来谈谈第二季的两个主持人——大张伟和张大大。这两人有着不同特色、但同样适合在网络传播的技能：大张伟的嘴炮和吐槽、张大大擅长花式广告植入、cue节目流程、深化选题意义。两人配合默契，既能保证节目有亮点和话题点，又不至于失去控制、把握不好节奏。

　　大张伟在节目中金句频出，比如在谈到如何省钱时，他幽默表示：“少刷微博和朋友圈，因为这个世界花钱都是别人告诉你的”;谈到如何区分君子和小人时，他说，“君子爱财取之有道，小人爱财没有礼貌”;谈到如何做一个有层次的人时，他说，“满地是钱，你却抬头看的是月亮”，等等。大张伟大概就是那种嘴贫得你恨不得捂住他的嘴，但又不至于让人烦的人吧。

　　其次，再看看《大学生来了2》邀请的嘉宾。从撒贝宁、李诞和池子，到郭麒麟、乔欣，无一例外都与“大学生”这个群体密切相关。撒贝宁自不用说，学历高、智商高又自带段子手属性，形象健康阳光，颇受大学生追捧和喜爱，是面向年轻人的节目的不二人选，也因此，《大学生来了》两季都用其作为开场嘉宾。

　　李诞和池子一直活跃于网络综艺节目中，《吐槽大会》更让他们的人气直线飙升，也让他们迅速成为许多大学生心中的男神。据统计，《欢乐喜剧人》第三季最后一期的观众有60%都是大学生，而郭麒麟则凭借风格独特的相声表演获得了很多观众的喜欢，因此不难推测他的粉丝中大学生的占比。关关是《欢乐颂》中与普通大学毕业生最贴近的角色，乔欣也因此收获了为数不少的大学生粉丝。

　　除了相关性和榜样力量，嘉宾的综艺感也不能忽视。撒贝宁、李诞、池子、郭麒麟都自带段子手属性，综艺感不用怀疑。让小编倍感惊喜的是乔欣，没想到外表看起来像乖乖女的她，敢说敢怼，综艺感十足，给节目带来另类话题点。

　　如何在当下普遍年轻化的网综市场中脱颖而出?精众化定位

　　当下的综艺市场中，网综可谓占全了天时、地利、人和：天时，其一、视频网站进入扩张时期，对内容的渴求前所未有，尤其是自制内容，自然也少不了对网综的需求;其二、电视综艺备受限制，最新的传闻是全明星综艺或将被清除出黄金档，此消息虽未得到官方证实，但《极限挑战3》推迟至每周日晚22:00播出好像在印证这个传闻。如果属实，那么各大卫视的王牌综艺或将都受到影响，包括长寿综艺《快乐大本营》、《奔跑吧》等。

　　地利，是指网络平台在观众群体中所占位置越来越重要。我们处在互联网信息时代，生活的方方面面都与网络密切相关，尤其是娱乐活动。人和，则是指聚集在网络平台的主要受众——年轻人越来越成为主流观众群体。他们是伴随互联网长大的一代，对网络播放平台有天然的好感。

　　在这样的环境中，网综的发展如鱼得水，但同时也面临着极大的挑战。网综的受众是年轻人，这毋庸置疑，问题的关键是如何在一窝蜂扑向年轻受众的网综中，树立自己的标志性品牌。《大学生来了2》给出的启示，是尽可能地开发分众市场。中国的人口基数红利，决定着即使是小众群体，也足够给一档网综可以生存下去的市场。

　　网综市场日渐红海化，保持与众不同的风格势在必行，这既是对综艺领域的深入开发，也让网综这个渐渐发展壮大的类型有更多可能性。从这一方面来说，《大学生来了2》聚焦大学生族群是一个有效尝试，也留给网综制作同行和后来人宝贵的经验。