泰剧《宫》播放量超4亿 东南亚影视剧成市场新宠

　　近期，改编自同名韩剧的泰剧版《宫》即将迎来大结局。这部在腾讯视频独家同步播出的泰国偶像大戏，一经上线便迅速升温。其特殊的画面质感，高颜值阵容和独有的贵族气息，让该剧成为观众争相围观的对象。在播出成绩方面，该剧仅用10天就突破1亿播放量，截止到目前总播放量已经达到4亿次，是腾讯视频泰剧版块当之无愧的冠军。这样的佳绩，也让泰剧这一“新兴”剧种进入了观众视野。

　　泰剧，久违了的“新兴”剧种

　　提到泰剧，作为定语的“新兴”二字必然要打上引号。实际上，泰剧很早便已经进入中国。在2003年，中央电视台就曾引进一部名为《俏女佣》的泰剧。2004年，湖南卫视引进的泰剧《出逃的公主》也曾引起关注。只是，在这一时间段，泰剧的整体质量逊色与同时期的其他海外剧集，加之泰剧地域色彩浓厚的情感表达方式、与内地观众审美差异较大等多方面原因，该剧种未能打开市场。此后，泰剧的引进也进入了相对保守和谨慎的时期。

　　但是，在全球一体化的趋势下，经济、文化、网络的高速发展促进了泰剧的进步。从2008年开始，泰剧迎来了一次飞速的进步，大量有潜力的优秀影视作品涌现，其中一些作品随着网络传播到了中国，受到了中国观众的喜爱。2009年，随着《天使之城》等几部泰剧在卫视平台的热播，泰剧受到了观众的关注和认可，也有了自己的粉丝群。追泰剧成了时下年轻人中虽小众却颇有生命力的活动。在这一时期，许多内地影视业的有识之士已经将目光投向了东南亚地区，不过，总结2009年前后的泰剧播出成绩不难发现，这一时期并没有产生如泰剧版《宫》一般有如此广泛影响力的作品。

　　这其中，除了泰剧自身仍然稍显稚嫩外，英美剧、日韩剧的冲击也是泰剧遇到的一大阻力。在中国市场本身体量不足的前提下，泰剧很难在已经站稳脚跟的英美剧、日韩剧中杀出重围。

　　时间推进到2017年，情况已较之前有了很大不同，中国内地拥有了庞大的市场，庞大的影视消费人群。随着市场日趋成熟，媒体平台对内容的要求越来越高，观众的分众化趋势已十分明显，对影视作品的品质和对新鲜感的追求也达到了空前的高度。在这种市场环境下，泰剧只欠一个精品级影视作品的“东风”，就可以引爆这一轮新热点。而这部精品级影视作品，就是现今取得绝佳成绩的泰剧版《宫》。

　　火爆并非“偶然”，泰剧有望成为市场主流

　　泰剧版《宫》的骄人成绩在将其引进中国的北京如此映画影业有限公司看来，并不是一个偶然情况。早在泰剧市场初见星光的时期，如此映画就已经为日后的火爆做好了准备。如此映画通过对整个行业的分析得出结论，中国巨大的市场绝不可能只靠英美剧、日韩剧来填满，东南亚的优质内容将是对市场的有力补充，甚至有可能成为市场的主流。

　　“泰剧成为市场主流”这样说法，放在10多年前只能是一句笑谈，而在今天，这句话变得非常真切。相比已经形成套路，让观众有些审美疲劳的欧美剧、日韩剧，泰剧能提供前所未有的新鲜感，同时，泰剧还具有其他剧集不能同时具备的“文化趋同、颜值爆表、性价比高”的优势。以本次的泰剧版《宫》为例，即使韩剧版《宫》已经给观众留下了深刻印象，泰剧版依然能在多个方面为观众带来与众不同的观影体验。不少观众在观赏泰剧版《宫》时，品出了韩剧版没有的“贵族气息”。究其原因，很大程度上在于韩剧版《宫》中的“王室”是虚拟产物，而泰国却是真正有王室传统的国家。因此，即使该剧剧情发生在名为“普丁”的虚拟国家中，泰国演员在出演宫廷戏时，也比韩国演员多了几分贵族的味道。在同样精彩的故事、同等水平的颜值与全然不同的气质等多个因素的作用下，泰剧版《宫》迅速在观众心中占下一席之地，成为大家争相围观的对象。

　　土壤适合，市场稳定，东南亚影视剧已走入春天

　　解读泰剧版《宫》的火爆，如此映画负责人从产业的角度给出了解答。她表示：“本次与腾讯合作引进同步剧《宮》，是因为我们对网络视频用户有多年的研究，清晰了解他们的喜好，泰国偶像剧和韩国偶像剧的风格很像，限韩令之后，我们就预料下一个引进爆点就是泰剧。泰国偶像剧受韩剧与台湾偶像剧影响，有梦幻元素，也面向更为年轻的观众群，特别适合互联网用户群体。同是亚洲国家的发展中国家，泰国与中国的文化背景相似度较多，价值观趋同，中国观众对这类情节的接受度也更大，剧情内容的覆盖人群也更广。”

　　在产业环境适合、泰剧自身发展迅速、符合观众观影需求之外，泰剧也在政策层面受到了扶持。随着一带一路政策的深入贯彻，泰国作为中国在东南亚的重要伙伴，将与中国一起共谋发展。中泰两国文化具有亲缘性，两国在伦理道德和价值观认同上有着相同的取向。中泰两国建交40年来，政治互信、经济互利、文化交流频繁，加之国家大力倡导的一带一路政策，都将成为泰剧在中国传播的重要动力。如此映画大力引进泰剧、推广泰剧也正是看中了泰剧长期稳定的市场发展。如此映画负责人说：“如此映画与东南亚、俄罗斯等海外电视台有较为稳固的战略合作关系。所以，我们更加看重市场的稳定，长期稳定的市场对东南亚地区海外剧在中国的发展有着至关重要的作用。”

　　“长期稳定”是泰剧市场的重要指标

　　在做这番表述时，如此映画的负责人特意强调了“长期稳定”。因为随着泰剧版《宫》的火爆，已经有大量资金进入泰国影视市场，影视投资、版权交易等行为正在变多，这都需要长期稳定的市场来提供保障。对于市场发生的变化，如此映画的负责人表示：“泰国市场有文化特殊性，只有长期耕耘才能打开局面，这不是用资金就能撬动的。作品的质量、观众的接受程度、引进后的宣传推广、对观众的培养，都是必须考虑的因素。”