陌陌造星：打造内容护城河背后的野心

　　这两天，直播界发生了一件大事。陌陌高调宣布自己将要进军音乐产业，还拉来了国内外四大顶级音乐机构助阵。据称这个叫做“MOMO音乐计划”项目，总投资在千万级别，并且胜出者还有机会单独发片和到美国深造。

　　按道理说，陌陌这种音乐产业的“野蛮人”不会受到欢迎，但是这次的“MOMO音乐计划”却受到了BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外顶级音乐集团的鼎力支持。消息公布后，有媒体直接用“陌陌造星”来形容这次的音乐计划。而在我们看来，其实不止造星这么简单。

　　动机

　　直播平台“造星”，陌陌并不是第一个吃螃蟹的人。早在2015年，斗鱼、YY就已经推出类似的项目，后来映客、花椒等直播平台也有跟进。

　　YY当年推出“星程计划”时，就曾被认为是音乐产业的“野蛮人”。一个互联网公司打造了一个直播平台，试图捧红主播进入音乐产业，这样的玩法与传统音乐产业模式差别太大，换句话说略显儿戏。

　　但即便在外人看来略显儿戏，可直播平台们还是前赴后继乐此不疲，这就有些令人奇怪了。

　　拿这次声势浩大的“MOMO音乐计划”来说，不仅找来四家顶级专业音乐机构，还拿出千万资金和资源培养新人，这样的投入可谓不小。要说动机，在我看来陌陌的目标有两个，一是增加用户的活跃度，二是吸引更多有才华的主播。

　　其实无论哪个原因，陌陌终极的目标都是为了打造内容护城河。陌陌副总裁、直播业务负责人贾维也说，陌陌要做泛娱乐，泛娱乐的重点是内容升级，而内容升级其中一块是音乐生态。

　　这也是YY、映客、花椒等直播平台推“造星运动”的最大原因。直播平台需要更深的内容护城河，将用户留住。陌陌厉害的地方在于，通过举办周期性的金曲赛，调动用户和主播活跃度，再借助四大专业音乐机构吸引更多主播，毕竟如果胜出，主播能够全球发片而且还能去美国培训。

　　案例

　　2015年，YY推出的“星程计划”与今天陌陌的模式不太一样。

　　YY将造星运动的主动权交给了粉丝。主播想要参加YY的造星计划，就要拉动粉丝为其众筹，其中包含两个指标组成：一个是众筹资金，一个是众筹人气。

　　在当时的直播市场，这样的玩法能够最大限度的提升用户活跃度。但是弊端也同样存在，YY将主动权全部移交给粉丝，主播希望参与造星计划就会疯狂拉票和造势，难免出现当初超女选拔时的黑幕，一名粉丝为偶像投票不惜借遍了所有亲戚朋友的手机。

　　这样的设定符合当时的历史背景，直播平台需要调动粉丝的活跃度来营造繁荣景象，自然这样的造星运动也就是民心所向，专业度就会弱了一些，平台造星的性质也不是为了捧新人建设内容，而是活跃数据。

　　陌陌的逻辑在于，直播平台是天然的造星场所。贾维就说，这些主播本身在陌陌平台就拥有百万粉丝，不是平台设计节目要捧红他们，而是通过平台让他们再次成长。“他们很有才华、很受欢迎，有成为明星的潜质，有非常多的粉丝。”

　　据介绍，这次推出的12位首批音乐新秀，就是由陌陌第一季金曲赛事中选拔而出。陌陌方面的资料显示，该赛事历经近一个月，共有一百万播主参与、近千万网友推举，最终选出的王呈章、大壮、张多金、小包纸等12位新秀。

　　内功

　　如果说其他直播平台的造星运动是为了提升活跃数据，那么陌陌就是为泛娱乐在做内容护城河，虽然它深层次的动机也是提升数据，但内功是不一样的。

　　这次“MOMO音乐计划”的四大音乐机构，皆属于行业内顶尖机构。其中，BMG是贝塔斯曼旗下的国际化音乐机构，旗下有大量欧美顶级音乐制作人和词曲创作人，曾为Jay-Z、麦当娜、Adele、贾斯汀·比伯等国际巨星创作音乐作品，去年与吴亦凡合作创作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。

　　有了顶尖音乐机构的加持，陌陌音乐计划的专业性已经无需质疑。况且，这四家机构在链条上各司其事，太合音乐、华谊音乐负责对主播的音乐进行专业塑造和全资源宣发推广，乐华娱乐针对主播进行专业性的练习生培训。而BMG则会发挥其在音乐制作方面的优势，利用海外金牌音乐制作人与创作人资源为主播创作国际化音乐内容，并输送至海外市场。

　　看到这你就应该明白，陌陌的内功在于它已经不再将主播局限在直播间内，而是希望通过一系列专业化运作将主播推向社会推向大众，让更多直播间外的观众和用户了解他们，爱上他们。

　　这些基于音乐产业的运作其实与之前陌陌尝试的其他内容升级有着一样的逻辑，无论是音乐、综艺还是视频社交，都是在为唐岩所说的“线上迪士尼”做铺垫做准备。

　　而且，陌陌喊布局泛娱乐已经有一段时间了，这一次的音乐计划会不会是正是打响的第一枪呢?进军音乐产业之后，未来在艺人经济、音乐工作室甚至开创一个全新的艺人养成模式，笔者认为都有可能出现。就拿SNH48来说，这种与粉丝零距离的偶像养成模式，如果在陌陌平台，能否做出一些基于互联网社交和直播的新玩法呢?

　　陌陌在内容升级的辅助下完成泛娱乐布局，从长远看眼下还只是起步阶段，但至少贾维说，“MOMO音乐计划”将会是一项长期持续的开放性战略。所以，在直播上已经赚的盆满钵满的陌陌，未来如何在内容升级上赚钱，才是我们关注的焦点。

　　(本文作者：王大福 来自：侃科技)