IP营销已成风口 美利金融携手超级IP《三体》深化品牌价值

　　IP营销热度不减，社会的关注和品牌的入场，让IP营销站上新风口。当本身就处于风口之上消费金融与超级IP《三体》达成合作时，又将创造出怎样的影响力?近日，颠覆想象的科幻视觉盛宴《三体》舞台剧正式开启全国巡演，而消费金融领域的新秀美利金融作为特别合作方，就与《三体》舞台剧上演了一场超级IP的跨界营销，借由《三体》这一IP巨制，进一步深化美利金融的品牌价值。

　　图：美利金融成科幻舞台剧《三体》的特别合作方

　　品牌与IP跨界合作需拥有共通之处

　　其实，与大IP合作，早已不是什么新鲜事。但在IP营销过程中更多的思考仍然来自于——在沿袭IP制作初衷的同时，如何将品牌精髓巧妙融入，将优质的内容带给用户。美利金融在此次与《三体》舞台剧的跨IP合作中，对品牌与超级IP的合作进行了全新解读。

　　一方面，此次与美利金融达成合作的《三体》舞台剧，本就源自科幻作家刘慈欣获得雨果奖的同名作品，其本身就决定了该舞台剧必定充满科技元素。另一方面，美利金融作为消费金融领域的新秀，一直都在不断强调并推动科技驱动对金融模式的变革。

　　如在产品层面，美利金融就依托金融科技从定价和客群等方面实现了差异化，而在风控流程上，用户的办单流程也变得更加简便。如其旗下的专注于3C分期消费的有用分期，将整个审批流程缩短至2-5分钟，这意味着用户无需花时间等待，即可拿到审批结果。与此同时，据内部人士透露，其旗下的另一平台美利车金融还致力于在今年，把整个车贷放贷时间缩短到15-30分钟。可以说，科技驱动已贯穿了美利金融从资产获取到资金对接，乃至用户体验的全过程，科技驱动已成为其核心竞争力之一。

　　有业内人士分析认为，美利金融对科技驱动的重视以及应用，正与《三体》舞台剧本身所具有的科幻基因拥有共通之处，这或许是双方能实现跨界合作的基础。

　　跨界优质IP，美利金融品牌全面升级

　　如果说在传统营销年代，营销的目标是向消费者传递品牌故事，那么在新IP营销时代，品牌+IP这种新营销方式的价值绝不仅仅止步于品牌的曝光率，一个优质IP能够承载的使命更是向社会传递品牌的价值，让品牌实现全面升级。

　　如在此次美利金融与《三体》舞台剧的跨IP合作中，就进一步传达了科技驱动对金融领域的作用。而细究整个互联网金融发展趋势，就会发现随着互联网金融的发展，科技因素的作用越来越重要，科技的发展不仅改变着风控模式，更是为消费金融行业的竞争带来了更多的想象。

　　一方面，科技的发展让消费金融领域的风控模型更加完善，这也使得消费金融平台敢于去拓展更广阔的市场和消费场景。另一方面，目前来看，无论是便捷的审批程序，还是产品的差异化定价都在科技的驱动下变为了可能。

　　因此，有业内人士分析认为，美利金融与《三体》舞台剧达成跨界合作的最终意义在于其借由这一超级IP，进一步强调科技的力量，以“技术+金融”的品牌价值观，不断变革互联网金融领域。而作为消费金融领域迅速崛起的新秀，美利金融对金融科技的重视，或许也将为整个消费金融领域带来更多想象空间。