手机战场的双机对决：HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11谁能胜出？

手机市场历来竞争激烈，火药味十足，但像HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11这样的双机对决场景还是很难见到。

前不久，华为和OPPO先后发布了自家新产品，其中HUAWEI nova 2 Plus正和OPPO R11可谓是狭路相逢，都针对年轻人群体，同样主打颜值、拍照，而且都是5.5英寸大屏，最重要的是，这两款手机的开售的时间也在同一天：6月16日。

如此之针锋对决，必然引发额外的关注，HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11到底谁能胜出？

一直以来，华为和OPPO走的是不同路线，华为是产品驱动的技术品质派，OPPO走的则是营销驱动范儿。尤其是OPPO R11发布之时与浙江卫视举办了一场演唱会，周杰伦、王俊凯、蔡依林、陈伟霆等18位明星同台演出，不仅让人眼花缭乱，更是OPPO一直以来的娱乐泛营销战略的一次纵情呈现。

两款产品谁能胜出？关注这一话题，其实正是对手机行业未来发展方向的剖析。

综合产品品质：消费升级下的新选择

OPPO手机很早就一直强调自拍能力，这次新推出的R11也不例外，更是在宣传中主打“前后2000万，拍照更清晰”，不仅突出2000万像素能够带来的拍照效果，更是进一步升级了其一贯的拍照性能。

华为nova系列是华为去年开辟的针对年轻人的新产品线，此前华为手机在P系列、Mate系列产品发布时并没有过于强调自拍这一功能，而这次华HUAWEI nova 2 Plus的确针对年轻人市场强调了“自拍神器”这一性能，所以也才有了直面OPPO R11的对决。

这么分析就不难看出，拍照一直是OPPO的核心卖点之一，而对华为来说，拍照只是HUAWEI nova 2 Plus的一次市场突破。

那么再从细节来看，OPPO R11和HUAWEI nova 2 Plus都采用了2000万像素的前置摄像头，但在宣传中，OPPO主打了“2000万”这一参数，而HUAWEI nova 2 Plus只强调了自拍神器。这其中的区别其实也显而易见——因为HUAWEI nova 2 Plus有的不仅是2000万摄像头的硬件，还有技术上的秘密武器。

HUAWEI nova 2 Plus自拍样张

例如，HUAWEI nova 2 Plus在自拍方面有升级的美颜4.0系统，对面部信息的采集达到了毫米级的精准定位，可以准确面部五官识别。美颜4.0还有一个独门武器，就是可以识别男女进行不同的美颜。要知道男女的美颜需求可是不一样的，女生需要清新可人，男生需要俊朗有型，否则就会让一眼看出进行了美颜，试想，哪个女生喜欢这么真相？另外，HUAWEI nova 2 Plus采用了先进算法，能实现能跟普通单反相机媲美的背景虚化功能。

仅从自拍这一性能上，其实我们就能看出华为手机与OPPO的区别，华为更强调的是“自拍”背后的智能综合能力，而OPPO将2000万放大，更强调的是硬件参数。

这一区别不仅在自拍层面有所体现，在整体手机的综合性能上体现得更为明显。以技术产品驱动的华为，历来注重的是手机的整体实力。在硬件基础能力已经成为标配的手机领域，软实力更是手机品质的根本。

HUAWEI nova 2 Plus的EMUI5.0系统不仅能解决安卓用户的首要痛点“卡顿问题”，其语音助手更带来了手机的真正智能。还是以拍照为例，今天很多年轻人不仅要拍照，还希望拍成视频玩一下。如何一边拍照一边拍视频？华为EMUI5.1的智能就满足了这一“鱼与熊掌得兼”的过程，年轻人只要对当时场景连续拍照就好，不仅可以得到想晒的精彩图片，当一组符合生成精彩时刻条件的照片后，系统经过智能分析判断，就会自动成精彩时刻相册，再由相册内的连续场景照片生成视频。

如此智能的手机系统，能满足年轻人各种需求的手机，才是手机综合能力的体现。在今天的消费升级时代，手机市场已经走入换机时代，已经成熟的消费者不会再对一个硬件参数而心动，追求的必然是手机软硬件能力之下的全方位性能体验。

也许，今天的中国消费者还没有那么成熟，所以OPPO的参数党打法仍有很大的市场，但从消费成熟、产业发展趋势来看，以拍照为切入点、以综合体验为核心驱动力的HUAWEI nova 2 Plus必然会胜出。

营销新路线：专注与品牌调性深度结合

明星代言手机产品并不新鲜，但这几年中，手机行业的明星代言已经呈现泛滥之势，一个品牌请来多个明星，这似乎已经成为趋势。

OPPO不仅开创了手机广告的脑白金式狂轰模式，同样也是“明星收集者”，代言OPPO的明星已经遍及娱乐圈。这次OPPO R11演唱会的18位明星更是将这一模式带到了一个新高峰。

多位明星代言，同样也会让消费者审美疲劳，而老中青多位明星出现，如何诠释一个品牌的调性？OPPO想借这些明星表达手机的什么理念呢？其实没有什么理念，有的只是多位明星的娱乐效应、吸引眼球的噱头加持，最终都是洗脑式的营销路数。

而反观华为，华为手机的P系列和Mate系列，更强调的是产品理念，在新推出的主打年轻人的nova 系列上，华为才第一次请了张艺兴和关晓彤代言。

这两个明星，一个是小鲜肉，一个是国民闺女，都在年轻人中有着巨大的影响力。所以，能看出的是，华为在营销层面更注重的是代言明星与产品品牌调性的深度结合，从而让目标市场人群留下更为深刻的品牌印象，形成持久的品牌吸引力。

从HUAWEI nova第一代到HUAWEI nova 2系列，其代言人一直都是张艺兴和关晓彤，华为坚持自己的明星代言路线，定位明确、与产品调性深度结合，产品形象清晰，这是与OPPO的明星娱乐噱头完全完全不同的风格。

在手机行业竞争激烈的今天，不只是OPPO，还有一些手机企业是“火一个爱一个”，从人机大战的柯洁到达康书记，谁火了就请谁，这种明星泛滥式的打法，怎么能传递出手机产品的特质？

或许对这些企业来说，其实其自身的品牌打造就是混乱的。不得不说，此刻华为的明星代言打法的确是行业的一股清流，更是手机明星代言领域的“华为式风格”。

HUAWEI nova 2 Plus自拍样张

总结：手机下半场，比拼的是智慧

《欢乐颂2》剧集就算有刘涛等人气流量明星，仍然摆脱不了被骂的结局。原因无它，明星不重要，重要的是剧情、是内容。

在消费升级的今天，中国电视观众不好糊弄了，同样，今天的中国手机用户也不好糊弄了，仅强调2000万这样的硬参数或者想以一堆明星来吸引眼球的做法，这或许对四五线城市的消费者有效，但从长远趋势来看，这并不符合产业未来。

可以想见，今天如OPPO一般的营销派打法仍有市场，但对于走入下半场竞争的手机行业而言，HUAWEI nova 2 Plus所坚持的品质驱动和华为风格的精准明星代言营销打法，显然更能代表未来方向。

手机行业风云变化，从过去的“学小米”到今天的“学OPPO”，曾有多少手机企业被一时的市场现象迷了眼，从而被带进了沟里？

寰寰姐认为，其实手机下半场，比拼的是智慧，在当下行业喧嚣、明星代言噱头齐飞的迷眼之时，能看清未来方向，走上坚持技术品质的产品力和精准营销驱动之路，这才是HUAWEI nova 2 Plus战略给我们的启示。