陌陌全国巡讲武汉站落幕 视频社交广告风口正在到来

　　6月13日，由泛社交泛娱乐平台陌陌举办的“用视界成就你”2017全国巡讲武汉站圆满的落下了帷幕。在此次大会上，陌陌效果广告部副总经理张海鹏、陌陌渠道运营总监邢云为上百名行业专家、营销顾问、广告主详细阐述了陌陌视频社交广告的商业价值，让与会者充分意识到视频社交广告风口正在到来，抓住这个风口将非常有利于企业产品的推广和宣传。

　　2017年第一季度，陌陌净营收达2.652亿美元，同比增长421%。2017年一季度归属于陌陌的净利润为9070万美元，同比增长615%。其中，移动营销业务表现亮眼。Q1移动营销业务营收达到1790万美元，同比增长45%。移动营销营收的显著增长，表明了陌陌视频社交广告的商业价值正在不断扩大。

　　作为陌陌效果广告部的副总经理，张海鹏先从陌陌“用视频认识我”的广告开始说起，从文字到图片，再到如今的视频，陌陌完成了广告形式的三级跳。他告诉大家视频对陌陌来讲改变的是整个社交形态，因为视频带给用户视觉冲击力、丰富性要远远超过文字和图片。因此，视频将会成为社交营销的一大利器。今后陌陌将会围绕三种方式去进行视频营销，一是基于内容，第二基于技术，第三是基于活动。

　　陌陌渠道运营总监邢云通过以往合作过客户的案例非常直观的让与会者意识到，视频社交广告是一个大的趋势，受众群体的反应非常好。奇瑞汽车在新车上市的时候选择陌陌进行直播广告位的合作，直播间PV达到100万+，累计在线人数在35万+。为二手售卖类平台转转量身定做素材，针对它定向的人群选择了男性，根据时间的选择，抓主客户在周末的特殊的行为，加大了客户的投放，转化效果超出了文字、图片等普通广告。另外，OPPO、华为等客户所投放的视频广告也取得令人满意的效果。

　　作为国内第三大移动社交平台，陌陌从图文社交转向视频社交，也创造了新的广告模式和场景。今后陌陌会依托直播与短视频，为广告主发展提供强大的推动力，帮助他们快速驶入创新发展的快车道，让广告主更好的实现商业价值。