爱奇艺《奔跑吧》破19亿 强平台+强运营推动IP势能领跑综艺市场

　　综艺节目作为网络平台重要流量入口，其头部资源更是各大视频平台争抢的对象，作为唯一一家连续五季获得《奔跑吧》播放权的视频平台，爱奇艺凭借强大的平台运营能力与流量“吸睛力”成为综艺输入的首选平台，使得平台聚集了大量具有影响力与爆发力的现象级IP综艺，而在爱奇艺优质资源的推动下的综艺存储势能必将带来版权和自制综艺的全面领跑。

　　上周五，伴随“元老”成员Angelababy的回归，《奔跑吧》首次形成8个MC的固定模式，节目播出后广受好评。截止目前，爱奇艺《奔跑吧》总播放量达到19亿，其中，首期播放量更是高达4亿、均集突破2.3亿，创前四季播放指数新高。爱奇艺泡泡圈边看边聊评论区数量超过517万条，创泡泡圈评论数量新纪录，全网热评最高。在节目播出当晚，#奔跑吧#微博话题就登上全时段“疯狂综艺季”冠军之位。此外，在网络播放热度剧增下，节目收视率更是节节攀升，根据数据显示，《奔跑吧》收视率CSM52城达到3.115，成为当日唯一一档收视破3的晚间综艺，由此可见，在爱奇艺强平台势能推动下，“奔跑吧”这部高热能IP再次冲破了流量与收视巅峰，推动奔跑热度持续爆发。

　　作为有着五季顽强生命力的黄金级综艺，《奔跑吧》采用综艺主题模式，融入更具有时代感和地区意义的节目元素，彰显了娱乐融合文化传播的综艺价值，其收视口碑皆均获得业内盛赞，此外，《奔跑吧》凭借爱奇艺独特的运营策略为依托，通过《奔跑吧!伐木累》、《奔跑团七罪宗》、《奔跑霸与霸跑奔》以及全新上线的衍生节目《baby time》等独有的自制资源，引发用户高度关注。根据爱奇艺数据显示，已播出四款衍生节目总播放量达到6772万，无疑成为节目引流的有效新通道。此外，最新上线的《baby time》将围绕主人公Angelababy，通过宠物篇、美食篇、时尚篇等，每期表达一个不同主题的小反转故事，在节目片尾，Angelababy将为用户呈现别具一格的“创意彩蛋”。目前《baby time》已于6月2日全面上线，自《奔跑吧》第八期始，为用户同步每期精彩内容。通过多元化的视角和差异化的内容，爱奇艺不断地增强用户对节目的探索，搭建了一个多内容、高覆盖、强互动的视频内容矩阵，让“平台+综艺”的价值得到有效释放。

　　与此同时，爱奇艺不断完善产品功能，以平台优势成为头部综艺内容价值释放的最好保障。从版权节目《奔跑吧》、《来吧冠军2》;到自制内容《奇葩说》、《姐姐好饿》、《无与伦比的发布会》等节目的优异成绩中可以窥见，爱奇艺在综艺运营和与内容传播上不断呈现出的优越性。通过运用不同形态的泡泡互动、衍生作品、周边花絮、独家策划等进行内容匹配，最大程度发挥了“强运营+强平台”的聚合效应，促进衍生生态圈的构建，为用户带来新鲜、丰富的视频体验。通过平台差异化体验，爱奇艺稳稳把握综艺领域优质内容，加速推动头部综艺IP影响力。

　　随着视频平台综艺市场日渐成熟，我们发现优质的内容与丰富的视频娱乐体验才是留住用户的关键，同时也是形成平台运营良性循环的制胜点。爱奇艺以其敏锐的市场判断力，积极采购并制作头部综艺内容，通过自有资源与运营能力的协同带动，不断为综艺流量与口碑提供效强有力支持，助力综艺IP释放最大化价值。