微博#甜蜜520#，百万人齐发狗粮引发的数据风暴

　　来源：知微数据

　　在刚刚过去的5月20号，微博平台随手拍#甜蜜520#活动吸引了海量用户参与其中。百万网友齐撒“狗粮”，甜蜜气息布满首页。

　　这次的话题活动带来了怎样的甜蜜风暴?有多大的传播力度?都有哪些用户和大V参与进其中?传播效果又是如何?一起来看看相关数据分析吧!

　　一、#甜蜜520#有多火?话题阅读近15亿!

　　微博520有多火?仅5月20日一天，话题#甜蜜520#的热力值高达130万，阅读量达惊人的14.5亿，讨论量420.8万，网友参与作品数破50万，助力该话题登上微博热门话题榜首位。

　　知微事见(ef.zhiweidata.com)数据显示，仅5月20日一天，微博520影响力指数就达48.4，@叶一茜@演员马可等明星大V都助力传播。从当天的热度走势看，微博520的热度从0时起便逐渐上升，5月20日上午7时，@珂兰钻石 @蜡烛君等大V发文，带动了首波热议，16时与17时@王晰 @肖涵 @郑罗茜 等明星大V集中发布微博，推动热度迅速走高，达到热议峰值，随后，@金浩森 @曾黎 等陆续发博，话题热度持续不退，并接连出现多个热议高峰。

　　二、当人们提到520，都在说什么?

　　知微事见高频词数据显示，520的高频词有喜欢、表白、甜蜜、幸福等，情侣们秀“恩爱”，单身汉“撩妹”，粉丝“舔屏”爱豆。

　　三、520，谁最爱浪漫?

　　数据显示，参与微博520话题的用户中，处女座最多，占比11%，完美主义的处女座，当然也要过一个完美的“520”。天蝎座和天秤座其次，占比分别为10%与8%。19~25岁的90后是为此次浪漫活动的主力军，占比高达46%;26~39岁的80后及90后早班车青年占比28%;还有不可小觑的占比14%的00后们。从地域看，福建、广东、江苏的小伙伴们对520最热情。

　　知微事见参与用户高频标签显示，520话题的高影响力参与账号多为时尚、美食、旅游达人，亦不乏喜欢音乐、电影、读书的“文艺青年”。

　　知微事见用户活跃度数据显示，在参与事件的高影响力用户中，93%的用户日平均发博量在0.8(条/天)-1.5(条/天)中，余下的7%日均发博1.5(条/天)以上。微博520参与用户几乎每天都会发布微博，活跃度可谓十分突出，高用户活跃度也推动话题热度居高不下。

　　四、助力520，明星传播效应有多大?

　　在参与520话题的微博十大高互动量KOL中，明星大V占据了大多数，如@演员马可 @陳奕ChenI @叶一茜 等，总计微博互动量均在2万以上，其中@演员马可 的单条微博互动更是高达13万余次，是为本次微博520最具人气KOL。在本次活动中，仅这十大KOL产生的互动量就有近30万之多，大量明星大V助阵520，大力推动了话题活动的传播并带来巨大的曝光量。

　　单条微博13万互动量，520的人气之王@演员马可 的微博影响力有多大?

　　知微传播分析数据显示，该条微博曝光量为千万级，总量达1200万，情感值82，可谓是满满“爱与正能量”。传播最大深度为6层，转发者中女性占比81%，明星520发布“甜蜜祝福”，女粉丝们也纷纷沦陷，转发表白。

　　从关键词看，网友转发高频词有永远、支持、爱你、喜欢、可爱、甜蜜等。借着520之际，粉丝们都向自家爱豆送上真诚的支持与祝福。

　　五、总结

　　经此次520活动的数据分析可见，参与话题的微博用户年轻化趋势越来越明显，90后成为了话题传播主力军，00后也逐渐登上舞台，大量明星大V和KOL的存在吸引了越来越多的年轻用户加入微博平台，微博用户向三四线城市的持续下沉。在高活跃度的明星大V和kol的带动下，用户活跃率稳步提升，也让微博成为中国移动营销市场的重要平台。

　　随着流量瓶颈的突破，越来越多的原创视频和图片上传至微博平台，仅在#甜蜜520#当天的活动中，就有超50万网友参与活动，上传作品，明星大V也纷纷以图文、视频、直播的形式向粉丝传递祝福。这次话题活动在一天之内知微事见影响力指数便达48.4，更是以产生近15亿的阅读量和420万讨论量的战绩，呈现出微博平台强大的内容生产和话题引爆能力。

　　从本次活动的效应上可见，微博的垂直化战略和视频化战略已取得显著的成效。微博平台有了越来越多的专业机构和头部用户生产内容(PGC)和用户自发生产内容(UGC)，微博已经成为支持文字、图片、视频和直播的全媒体平台，内容生态更加活跃，内容生产和消费形成了良性循环。